解耕评报

同质相争  互相促进

——小议《每日新报》、《今晚报》著名商标之争

2004年01月03日 星期六

同是天津的《每日新报》、《今晚报》，在一周内先后声明自己注册的报名获得“著名商标”称号。看起来这只是名号之争，而背后实际上是地处同城的同质报纸之间竞争白热化的另一种表现形式。

《每日新报》、《今晚报》均定位于普通市民，不过在出报时间上一早一晚而已，争夺读者之战自《每日新报》出世即已开始。

同质相争，互相促进。至少给予我们两点启示：1.两家报纸都有不同的提高。如《每日新报》广告刊登形式、代理公司拣选方式的创新，《今晚报》“今字扑面”的新闻风格的确立和服务性发行公司的完善。2.市场运作规范了。报纸发行数量究竟多少，一直是报业畏莫如深的话题，读者几乎处在受蒙蔽状态。《今晚报》采取现场公证、读者全程监督的方式公开发行数量，有胆有识。3.著名商标之争绝非偶然，也绝非“此地特产”。其他地区的同质报纸是否会演绎相同的争战呢？如果可能，是否可以采取更明智的解决之道呢？

当然，应该明确的是，“著名商标”之争大可不必。读者更关注的是，报纸究竟刊登了什么实在新闻，给读者带来了什么。许多报纸沉浸在获得了多少新闻奖，如何受到领导的表彰，及其孤芳自赏的做秀“策划”，多少表现出一种“自恋”情结，与读者的切身利益不相干。

[消息1]三年问鼎成长最快都市报实力不凡业界声誉卓著

■是天津日报报业集团结构调整的成功一步

■是本市发行量最大的报纸媒体

■是广告业绩增长最快的都市报

天津日报2003.5.27(记者刘超通讯员米阿前)  昨天，《每日新报》成为登上２００３年度天津市著名商标榜单的惟一新闻媒体，有力佐证了《每日新报》的不凡实力。

记者从市工商局了解到，审核认定天津市著名商标的要求非常严格，正式注册三年以上的商标才有资格申请认定，而事实上被认定的商标多属于多年稳固经营管理、在业界享有很高声誉的实体。而《每日新报》２０００年创刊，作为一个年仅３岁的新生力量，能够踏入“著名商标”殿堂，是他三年来创新经营、大胆实践的最好证明。

《每日新报》在广告经营上敢于创新，广告刊登形式、代理公司拣选方式各个方面不断创造“第一”，成为其它媒体效仿的楷模。新报以“必攻不守，敢打必胜”的态度，成为行业的先导。据市场调查机构数据分析，新报广告量攀升速度不可比拟，尤其在２００３年更是取得开门红，成为传媒的最大亮点。

《每日新报》创刊以来，一直保持前瞻的视野，三年来连创佳绩，发行量、广告量不断翻番。据权威媒介调研机构资料显示，《每日新报》业已成为天津发行量最大的报纸媒体。尤其在对伊拉克战争、非典疫情等重大事件的报道过程中，更牢牢吸引了读者的眼球。《每日新报》的出现，填补了天津早报市场的空缺，为天津市民引入了清晨读报的新城市观念，形成了一种新报文化。

[消息2]“今晚报”品牌 蜚声海内外

继《今晚报•美国版》在北美大陆引起强烈反响、新华社刊发“今晚报获著名商标是全国报纸第一家”的消息之后，由国家知识产权局主办的《中国知识产权报》又于日前刊发了《“今晚”品牌闪光》的长篇通讯——

今晚报 2003.6.4 （记者康卫华） 继《今晚报·美国版》在北美大陆引起强烈反响、新华社刊发“今晚报获著名商标是全国报纸第一家”的消息之后，由国家知识产权局主办的《中国知识产权报》日前又刊发了题为《“今晚”品牌闪光》的长篇通讯；作为中国首家报纸著名商标拥有人，今晚报社在品牌运营和无形资产管理方面的创新实践受到海内外的广泛关注。

据悉，今晚报创刊伊始即十分重视品牌开发与管理，在确定报纸名称时，报纸创始人将“今”字与“晚报”二字结合在一起，既巧妙地通过“今”与“津”的谐音蕴含了天津的地名，又反映了贴近生活、服务读者的晚报特点，充分体现了报纸的时效性和今晚报后来长期秉承的“今字扑面”的新闻风格。其后，又将小平同志亲笔题写的报名正式作为报头每日出版。１９９６年，今晚报社在国内报业率先将小平同志题写的报名“今晚报”三个字向国家商标局申请了商标注册，并顺利获得了商标权。今晚报独具匠心的名称以及将具有历史意义的由伟人题写的报头申请商标注册的品牌运作，当时受到中国报业和管理学界的广泛好评。

作为国内最早创刊的晚报之一和中国晚报协会会长单位，今晚报早在１９９８年就实现日发行量６０多万份，发行范围遍及中国三十多个省、市、自治区，并行销海外，是天津市发行量最大、覆盖面最广、最有影响力的一张综合类日报。今年５月３０日，今晚报的日发行量达到１０５１２３３份，再创历史新高。今晚报享有中国晚报界“四大名旦”之一的美誉。

今晚报社目前具备的今晚报、天津老年时报、中国技术市场报、今晚经济周报、今晚网和今日天津画刊等四报一刊一网的媒体报刊体系分工明确，格局合理。今晚报社在圆满完成党的新闻宣传工作任务的同时，还建立起了雄厚的报业经济体系。据中国报业协会统计数据，今晚报社广告收入连续四年保持了全国２２００多家报纸总排名前十强的喜人佳绩；在传媒产业化发展方面，今晚报社已形成以资产关系为纽带、以今晚报业集团控股有限公司为龙头、以广告、印刷、发行、信息服务、造纸为中心，具备现代法人治理结构的强大报业经济体系。

今晚报１９年的快速发展为今晚报社造就了巨大的无形资产和品牌资源。2001年１２月经天津市工商行政管理局的严格规范审批，今晚报被正式认定为“天津市著名商标”，这也是中国首家被认定为著名商标的报纸。为了有效保护和开发管理无形资产，今晚报社于2000年底正式向国家商标总局提出了所有42大类商品类别的“今晚”商标全类注册申请，向美国、日本、新加坡、法国等国家提出了“今晚报”的境外商标注册申请。截至记者发稿时，今晚报社已经收到国家商标总局批准的38大类的“今晚”商标注册证，这为未来今晚报社参与市场竞争、进行品牌运营和传媒文化产业投资提供了广阔空间。

[消息3]今晚报昨发行１０５万份
       市公证处现场公证 读者代表全程监督
       日发行量全市第一 读者群全市最大 广告额“全国十强”
　

今晚报 2003.5.31（记者韩凌 路萍）《今晚报》发行量再创新高。经天津市公证处公证员现场公证（公证材料见３版），《今晚报》昨日发行量达１０５１２３３份，成为街头巷尾一道亮丽的风景线，以及读者关注焦点和群众争相购买的对象。

《今晚报》１９８４年创刊以来，坚持正确舆论导向，并力求做到生动活泼、引人入胜，做到贴近社会、贴近群众、贴近生活，内容丰富，信息全面，可读性、趣味性强，关注社会问题和积极为群众办实事，因而成为都市主体人群必读的报纸。

从１９９５年开始，今晚报率先在全国报业开展“送报上楼，服务到家”新的发行模式，使《今晚报》进入一个迅猛发展的全新时期。到１９９８年，《今晚报》以平均每月递增１万多份的速度，从日发３０万份飙升到６０多万份，成为天津市平均日发行量最大的报纸，每日都有几百万名相对稳定的读者群，同时也吸引了众多广告客户，广告收入连续５年排名在全国报业前十位之内，在我市排名第一。由３５００多名下岗职工组成的网络配送队伍，以其人性化的服务方式和良好的服务质量，打造出“红报箱”服务品牌。

昨天在公证现场，受邀请的和学义、潘东海、项晶、吴广荫、冯莉、张连发、陆宝祥、李铁良、戚伟９位老读者和徐晋、张子昂、郭俐言、秦粟、戴静昕、李雨桐、杨宇华、刘勇、赵咏城、骆靓、李宝璐、王婷婷１２位小读者以及部分广告客户代表，亲历了《今晚报》公证全程。公证员张文丽、王颖和他们一起，在本报印刷厂监督了生产调度安排、印刷、打包、分发等过程，严格地审核了天津市邮政局统计出来的固定订户数和散布在全市的各零售报摊销售数量，仔细地查看了“红报箱”投递网络实际投送报数，认真地核对了每个出报口的实际出报数，证明《今晚报》当日印刷１０５３３８８份，其中社会赠阅３００份、社内留用１８５５份，向社会发行１０５１２３３份。
　

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