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2003.08.18-24
《人物周刊》亮相京城
北京报业市场再起波澜
《人物周刊》样报
［千龙网记者张国伟8月18日报道］平静了一年之久的北京报业市场又将有新贵加盟。8月20日，由北京广播电视报社主办的一张以人物报道为主的报纸《人物周刊》将闯入北京报刊市场。这张每周三上市的报纸体现了周报的阅读特点，以整版篇幅每期报道20多位人物，将大量的人物故事展现在读者眼前。这种不同于新闻快餐式的报道形式在北京报纸市场中并不多见，她能否为广大读者提供一个新的读报方式，能否形成北京报业市场上的一道新的风景线？记者就此采访了《人物周报》策划人张光和主编张红博。
开发“人”的故事最符合读者的阅读需要
策划人张光是《人物周刊》的灵魂性人物，也是这份报纸的主创人员。有着几十年报纸从业经验的张光对北京报业市场有着自己的看法，“北京报业市场竞争很大，尤其是中短型新闻拼杀异常激烈，然而独家新闻到底有多少？面对同质化日趋严重的市场，我们的报纸做了太多的无用功，读者阅读相对空间不是在扩大，而是在缩小。报业市场从上世纪90年代初以‘周末版’打天下的状况过去后一直没有复苏，大阅读量的报刊异常缺乏，有深度、具有很强的故事性的内容奇缺，这也是《人物周刊》出刊的出发点和立足的空白点”。
对《人物周刊》的出刊，张光进一步解释说，报刊市场近年来出现的炒作风和浮躁风对读者而言无疑是种伤害。大众最希望读到的是真实、有内容和丰富情感的东西，人只有阅读“人本身”才能找到与自己有关联的东西，因此，开发“人”的故事最符合阅读的需要。我们从电视台的收视率受到很大启发，为什么电视节目中“人物类”节目诸如《艺术人生》、《对话》等最受欢迎？这反映了受众的一种价值取向，他们从节目中知道了他们最想知道的东西，尤为重要的是他们从这些人物身上找到了自身的一些优点或者缺点，或者引起了共鸣。同样，《人物周刊》也是这样，不仅如此，《人物周刊》还将为读者提供超过电视节目的内容量。
“《人物周刊》的定位是进入家庭、面向大众、不分层次的，为读者提供高质量的阅读量是报人应有的职责。但眼下北京报业市场以“人物”为主题的报纸还没有，一些都市报尽管也有一些深度人物报道，但相对于读者的需求量而言还是显得太少，《人物周刊》要成为北京首家专门报道人物的报纸，成为国内最具特色的人物周报”，张光信心十足。
《人物周刊》的“神秘人物”来自何方？
 《人物周刊》策划人张光
很显然，张光的信心来自于《人物周刊》本身，作为该报主打的“人物”是其占有市场和征服读者的核心竞争力所在。那么，《人物周刊》的“神秘人物”究竟来自何处呢？
该报主编张红博接受记者采访时介绍，每期的《人物周刊》要刊出20多个人物的长篇深度故事，人物主要分为六个大类，一是因为新闻事件或是他们的行为引起强烈社会反响而声名显赫新闻人物，比如：因“非典”催生的钟南山、因伊拉克战争而红极一时的央视评论员张召中等；二是故事人物，这些人或许是名人，或许不是名人，但是发生在他们身上的故事非常感人。比如：孙楠的五种工作经历，赵本山的二人转生涯等。倘若是昨日名人，当年人们不了解的故事和现在他们的情况同样会受到人们的注意；三是奇特人物，这些人主要因为奇特的行为和由此引发的传奇故事引人瞩目，比如潘石屹卖大葱起家、尹明善书商出身、张健横渡海峡等；四是情感人物，主要是名人的情感故事，比如张国立邓婕夫妇的初恋故事等，也包括平民百姓中很感人、很奇特的情感故事；五是丑陋的反面人物，虽然他们的言行丑陋，但他们多行不义的下场和之所以走上灭亡之路的过程会引起人们的阅读兴趣，并给人以警示，有反面教材的意义，比如成克杰自灭之路等；六是历史人物，在人类历史上留下痕迹的名人和他们不被人们所了解的某一段故事。
“从新闻里找人物，从人物里找故事。不强调速度和数量，强调深度，把人物做透，要做别人没有发现、没有做过的东西，保证人物和故事的新鲜性。所刊登的人物内容都会对人有启示作用，给人以激励、知识、警示等，引发读者的共鸣，并由此留下深刻印象”，张红博如此总结《人物周刊》定位的各类人物。
大量选题被“枪毙”的背后
 被“枪毙”的选题
记者在策划人张光的办公室看到一个选题策划板，上面贴满了每个记者报的选题，粗粗算来每个记者报的选题足有30个之多，几乎每个选题都是热门人物和热门话题，非常“招眼”。然而记者看到，几乎所有选题上面都被“大红叉”冠以“枪毙”的标志，通过的选题寥寥无几。如此严格的选题审批让记者感到非常震惊！也让人对《人物周刊》的选题标准感到非常疑惑。
对所有选题掌握“生杀大权”的张光对此非常坦然，“你可能会觉得我对编辑记者很过分，我们对选题有自己的一套标准，就是完全站在读者的立场上做选题，所有选题必须达到八大标准：1、新闻人物必须与有轰动效果的新闻挂钩；2、故事人物要以最动人的故事部分为主；3、情感人物要以名人情感故事为主，平民情感故事一定要有传奇色彩；4、人物轶事一定要锁定在名人身上；5、劣质人物要以新闻为由头，以描述其颓变的过程故事为主；6、历史人物要锁定在知名度很高的名人身上；7、图片人物一方面以名人为主，另一方面以新闻中的人物行为过程的画面感染力为主；8、知名人物在整份报纸中占70％，不知名人物占30％”。
如此严格的选题审批标准源自于对读者的高度负责和掌握的丰富资源以及“三位一体”的采编模式。张光解释说，“我们对选题的严格要求是有根据的，我们以电视台和电台为依托，以全国范围内的书报刊和互联网为资源，以本报记者的策划性选题报道为辅助，实行有采写、摘编、联动报道三位一体的报道模式，我们有理由做得更好。不仅如此，由于《人物周刊》的时效性不是很强，每期《人物周刊》都要做到“叠压两期”，也就是在出第一期的同时，第二期已经成型，这样以来，下一期的报纸就有非常大的空间可以灵活操作，报纸的整体内容也将因此得到更大提升。”
没有广告的《人物周刊》全力打“内容牌”
 《人物周刊》样报
广告是报纸的生命之源，然而对于这位即将杀入北京报业市场的“新贵”，尤为值得注意的是，未来半年甚至更长时间内《人物周刊》几乎没有广告。对这一不按常理“出牌”的举动，张光解释说，“报纸如果受广告的制约太大必然会影响内容，《人物周刊》依托《北京广播电视报》，短期内在成本上并不吃亏，打造过硬的内容，全力走发行，树立影响力是我们的首要任务，时刻保持创刊意识、特色意识，三个月内打响知名度，六个月内站稳市场是我们既定的目标”。
对这一相同的问题，主编张红博这样概括：“我们要办让读者认可的报纸，短期内没有广告的压力，我们可以轻装上阵，集中精力抓内容。《人物周刊》未来半年内将全方位出击，形成良好的竞争力，破处传统办报观念，全力开拓市场，在增强可读性的基础上形成与大报抗衡的影响，进而提升整个《北京广播电视报》的影响力”。
据张光介绍，8月20日的第一期《人物周刊》将首印10万份，其中8万份采取向报摊免费发放的形式，由报摊按1元每份的定价卖出，另外2万份向高档写字楼和公寓免费派送，以后的每期报纸将采取大幅度让利的优惠政策向报摊发售，以期迅速让读者认识了解这份报纸，更快在市场上立足。在立足北京市场的同时，《人物周刊》还将向京外发行，争取在全国的人物周报市场赢得一席之地。
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小报出版商最乐:美国贫嘴小报的幸福夏天
21世纪经济报道(纽约
娜斯) 夏天是放松的季节，夏天让人快乐———快乐到总是闹出点事不可。这时最快乐的人，是小报出版商。
刚到纽约时，曾住一美国老太家。
出门时，她经常托我帮她买小报。纽约两大小报《纽约邮报》和《每日新闻》，一份25美分，一份50美分。老太买50美分的那份，因为那份办得年代长，她读惯了。美国老太是名副其实的家庭妇女，一辈子没工作过，不读《纽约时报》———她看报是小报的忠实读者，看电视是日间脱口秀的忠实观众。
小报封面总是照片，配很煽火的语言，搞得读者想看看里面的究竟，可是其实总是并没有封面保证的那么有趣。
小报最希望出事，出了事小报就有事干了，最好还是那种登不上正经报纸大雅之堂的事，起码不能像小报那样登法，正好让小报连篇累牍，一天的标题煽似一天。又便宜，在地铁上读了随手又丢了。
前两年的一个夏天，离开时风平浪静，回来时就发现小报炸了锅，原来是某长岛做公关公司的富家女，在衣香鬓影的夏季晚会停车场赌气发飚，忽然不管不顾大倒其车，撞倒若干人，惹上了得进局子的官司，顿成了小报丑闻女王。天之娇女惹事，小报总有些幸灾乐祸的味道。
今年头半年多雨，今年多少个周末阴雨连绵，今年经济仍不景气，今年人人愁眉苦脸———到了七月忽然夏天就滚滚而来了，热度上升，而恰好这时丑闻也出笼了，于是纽约小报也终于迎来了它的幸福夏天。
丑闻两起，都跟肯尼迪家有关———
肯尼迪家为美国小报的贡献就如同英国的皇室，不知帮助多卖了多少报纸。第一起其实是旧事重提，4年前的这时候，也是夏天的高潮里，小肯尼迪飞机失事，与妻子妻姐一起丧生。4年了，关于他的书还有市场，《肯尼迪灾咒》(TheKennedyCurse)，大揭小肯尼迪与太太的婚姻内幕，说他的时装界出身的太太如何吸毒，情绪不稳，一提生孩子就变脸，等等，两人的婚姻濒于破裂。总而言之，小报先是大登这本书的内容，再找各种渠道提供反驳，可是有事干了。
小肯尼迪本是美国媒体追逐的对象，偏又以那样出人意料的方式丧生，小报对他的事没完没了也罢。却偏偏此时又冒出另一个肯尼迪出事———肯尼迪家好像隔一阵总要出事。这回出事的是前肯尼迪总统的弟弟罗伯特·肯尼迪之女。罗伯特·肯尼迪曾任司法部长，在肯尼迪之后竞选总统也遭暗杀，留下9个子女。其中一女凯利·肯尼迪与前纽约州长马里奥·郭默(Mario
Cuomo)之子安德鲁·郭默结婚。马里奥·郭默在纽约是大名鼎鼎的人物，当年也是曾经被民主党考虑过是否可以竞选总统的，其子安德鲁子承父业，曾在克林顿内阁任职，被人视为政坛的明日之星。忽然间，小报上就冒出两人婚姻亮红灯的新闻。正当令人摸不着头脑之际，第二天则是原来凯利有了外遇。第三天，本来人们正准备同情郭默，却见报道说凯利有外遇的新闻是郭默最先透露出来的，于是人们又觉得如果这是别人透露出来的他才值得同情。这下小报是真钓到大鱼了，第四天，凯利与涉嫌男子的照片———小报语言是：凯利的男孩玩具(boytoy)。第五天，凯利在海滩度假的照片———她的身材怎么那么好？《邮报》甚至介绍了她保持身材的锻炼方法……
经济低迷，反恐前景不明，伊拉克彻底一团糟，小报却永远是丑闻天堂，尤其在这个迟迟而来的夏天，因丑闻的抵达而保证了贫嘴并幸福的生活。
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告诉你真实内幕
南方都市报体育版大起底
千龙传媒(蒯威)
实战前沿
自2002年3月份本报改版起，体育版面进行了全面提升，将重点确定为调整编辑理念，更加强调“以人为本”的新闻理念，更加强调对版面的精雕细刻，策划更多的选题和全新的版面。最近一年，体育版一直试图在体育评论方面取得突破，通过设置“每日体谈”、“体育观察”等小栏目来进行多种尝试，加重体育评论的分量，对热点体育事件展开分析，在建立固定的舆论阵地的同时，提升了体育版的影响力。
定位：饱暖思体育
国体娱副主任钟宇辉告诉记者，我们有个看法叫作“饱暖思体育”——体育的本质就是娱乐，既能够让读者获知信息，又能够向读者传达观点，以此为基础来获得读者和同行的认同、尊重。体育版的运作就是在这个思想的指引下按部就班地进行的。
体育版热衷于对大型竞技性体育活动进行追踪报道。钟宇辉在解释这一点时指出，娱乐大众是非常重要的，老百姓蜗居于城市，规模宏大、明星闪耀、对抗激烈的竞技项目往往能够吸引他们的眼球，所以这些项目也自然成为体育版浓墨重彩抒写的一部分。特别是国际足球，一直是体育版精心打造的品牌。与此同时，体育版也尝试着做一些服务读者的小栏目。对于群众性的、全民健身类的赛事，体育版会登出报名电话和地址，更好地方便读者；对于官方发布的体育运动信息，体育版也会给予关注，实现良好的信息互动；特别值得一提的是，体育版早在2000年就尝试着刊登体育节目的时间预告，这一便民形式后来被广为克隆。
在地域性上，体育版始终保持一种超脱的姿态，不会因为地域的限制而画地为牢。钟宇辉对这一点有着独到而深刻的认识。他指出，体育版面与同城体育项目之间必须是互惠与合作的关系，形象地说法就是“你不会怕我，而我也不怕你”。钟宇辉以足球新闻采访为例，说，记者不能也没有必要为了从足球俱乐部拿到资源而做出时间、金钱甚至是物质上的牺牲；因为一旦破坏了彼此之间的平衡关系，俱乐部就会成为强势，可以随时掐断本来很平常的信息供给渠道，最后将记者推上不归路。确实，在采访中笔者感觉到，体育版在这方面的实践是非常讲究的，虽然并不排斥本城激烈的体育竞技，但因为立足点是天下体育事，版面始终给人大气磅礴的感觉。
采编：打造最好的版面
2002年3月份，都市报全面改版，体育版也做了精心的准备。星期一：“新闻荟萃”。在第一时间奉献上星期六、星期日世界各地的大赛动态，让读者享受信息大餐；星期二：“西线扫描”。对英超、意甲、西甲等顶级赛事进行扫描和梳理，让读者有个完整的印象；星期三：“人在江湖”。围绕近期赛事中的焦点人物、风云人物进行全方位的细节观照，尽显体育的人性光辉；星期四：专栏。“谈笑有鸿儒，往来无白丁”，谈尽天下体育事，也得到读者的认可；星期五：“洋务运动”。相当于体育新闻中的《参考消息》，推介其他国家新奇的体育运动和先进的体育理念；星期六：“金彩足球”。人气极旺的版面，在揽尽精英、占有资源的基础上，对欧洲足球联赛进行技术层面的分析，为读者提供强大参考，值得称道的是其中的几个专业数据分析栏目，比起其他日报起伏较大的个人推介，这个栏目的设置使预测准确率在稳定性上有了保证；星期日：“棋技”。它最大限度地满足读者多方面的需要。
最近一年，体育版一直试图在体育评论方面取得突破，通过设置“每日体谈”、“体育观察”等小栏目来进行多种尝试，加重体育评论的分量，对热点体育事件展开分析，在建立固定的舆论阵地的同时，提升了体育版的影响力。
世界杯：超越1998打造2002
钟宇辉告诉记者，体育版的经典之战就是对2002年世界杯的别具匠心的成功报道。2002年是世界杯年，其重要性不言而喻，体育版的世界杯特刊只能成功，不许失败。在报社领导的大力支持下，体育版购买了路透社的世界杯产品，解决了世界杯期间和之前的新闻稿件来源问题，得以将主要精力放在版面策划上来；后来，体育版又在部门和报社内部征调了6位同事，保证有充足的人员力量完成特刊的编辑工作。
在兵强马壮的大好形势下，体育版的采编人员并没有盲目乐观，他们清醒地意识到：与1998年世界杯不同，2002年世界杯的新闻战已经从闪电战变成了阵地战和持久战，没有谁能够轻易胜出，打败对手；盲目扩版、盲目招人、盲目烧钱是不可取的，而必须充分利用现有的资源，依托都市报良好的发展平台，稳扎稳打。
经过热烈讨论，采编人员确定下2002年世界杯特刊的基本思路：新闻报道第一、趣味性第一、服务性第一，要保证活色生香五味俱全。为此，体育版设立了传媒、大赏、擂台、偶像等特色版面——这不是一次简单的排列组合的变化，而是一次化学变化和新闻发酵，既区别于专业体育媒体，又领先于综合性日报——将经过梳理的新闻以最简洁、最直观、最有趣的方式呈现在读者面前。事实证明，体育版的做法是明智的，他们走大众化、通俗化的路子是成功的，既稳固了铁杆球迷，又毫不客气地把那些平常不关心体育的“伪球迷”拉进了世界杯的热浪。
世界杯的结束并不意味着体育版的停步。世界杯特刊只是一个绝好的练兵场，是体育版新的编辑思路的一次大检阅。采编人员普遍认识到，对于一份成熟的报纸来说，更重要的是在日常的采编工作中提升和完善采编技巧。而这也正是他们宵衣旰食的努力方向。
携2002年世界杯全胜之余威，体育版在2003年进一步强化以人为本的体育编辑理念，形成了更加明确清晰的采编风格。为此，他们在细节上狠下功夫：完善编前会制度，将个人的想法与集体的智慧结合起来；建立编辑与记者之间的沟通制度，在选题策划和信息交流方面做到两条线一条心；加强与省、市体育主管部门以及相关运动队的联系；突出记者是带有采访任务的体育观察员的理念，突破传统认识中记者只是赛况记录者的定位。
锋线队员 与老编老记面对面
刘春：我们打了一个大胜仗
当贝克汉姆在日本打进他加盟皇马的第一个进球并且还是任意球的时候，我有一种莫名的激动。几个月前，我对小贝转会动态艰辛备至的追踪，又一幕幕地呈现在眼前。大约是4月18日，我在“每日体谈”里撰文指出小贝加盟皇马几成定局，虽然确定这个说法是和编辑沟通过的，但是文章出来以后，我还是有些放心不下。一是当时欧洲的主流媒体都没有下这样的定论，诸多媒体关注的是克鲁伊维特、里瓦尔多的转会消息，占尽天时地利的外国同行也没有参透玄机，这让我心里有些忐忑；二是同城媒体对我文章的观点进行了反驳，他们的冷嘲热讽也让人不好受。好在我很快重新理清了思路，确信自己的判断是正确的：皇马的高层向来重视市场的开拓，那么，为了利润，小贝与费戈在位置上的冲突算得上什么呢？此后一个星期，欧洲媒体纷纷倾向于确信小贝行将转会至皇马，那个时候，我才如释重负地舒了一口气。领导评价说“打了一个大胜仗”。
唐元鹏：时刻带上思考的脑袋
我对皇马的昆明训练进行了全程跟踪。在和编辑协调以后，我反反复复地提醒自己：千万不要做一个简单的记录者，要带着思考的脑袋去做，如果很难做出深度，那么就要做出趣味。我做的第一个小专题是关于贝克汉姆的，因为时间较紧，我觉得在处理上还可以更完美些。我比较满意的是对“外星人”罗纳尔多的追踪、处理。我和摄影记者别具匠心地在他的胖上花心思，以兴高采烈跟跑、脸上开始出现痛楚、最后完全消失在队伍中的组图形式来反映一身赘肉的罗纳尔多在体能上的差强人意；后来在记者招待会上还就罗纳尔多的身体状态对卡洛斯进行了提问，他回答得妙趣横生，算是丰富了我们的专题。
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中国民营报刊批准可获总发行权和批发权
中新网8月16日电新闻出版总署日前正式颁布重新修订的《出版物市场管理规定》，将于9月1日起实施。据中央电视台报道，这一规定的出台，标志着具备条件的民营发行企业经过批准，将可获得出版物总发行权。
民营企业之所以非常看中总发行权和批发权，是因为这两个权力是书报刊企业全面进入图书市场的重要标志。中国发行的书报刊从出版到到读者手中，一直是四个阶梯：总发行——批发——零售——读者购买(做图表演示)。总发行权是指，出版物总发行单位统一包销出版物的权力；批发权是指，向其他出版物经营者销售出版物的权力；在以往，这两种权力只有出版社和省级以上的新华书店才拥有，而个体书商，只能拥有零售权。
新闻出版总署出版物发行管理司副司长张福海说：“以前民营企业不能拥有总发行权和批发权，而这次放开了，授予他们同等的权力，目的就是要通过市场平等准入，吸引那些资金雄厚、对市场负责的市场竞争主体，参与到出版物发行市场的竞争中来，提高我们的竞争档次和水平，有利于这个行业的健康发展，克服市场的短期行为。” |
