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2003.08.26-31
报纸为何出版地方广告版
地方广告版又缘何叫停
《中华新闻报》常务副总编辑梁勤俭
编者按: 本报7月18日独家报道的《新闻出版总署重申加强报纸出版管理停止审批报纸出版地方广告版》一则消息引起了业内人士的广泛关注，新华网、报刊文摘报等媒体予以转发。中国
工商报记者来本报就此问题做专题采访。
报纸为什么要出版地方广告版？地方广告版缘何不能再出了？应读者要求，本报今日推出记者采写的特别报道——
顺时而起拾遗补阙
让我们把镜头拉回到上个世纪90年代初期。
那个时候，全国公开出版的报纸总数只有如今的十分之一左右，而面向全国发行的报纸更只有中央几家大报。一些部委办的产业报、专业报此时大都崭露头角。全国性大报在从计划经济向市场经济过渡的进程中，为推进经济发展发挥着重要的作用。
但是，一方面昂贵的广告收费标准让不少的中小广告客户望而却步，另一方面当时这类报纸普遍版面较少(一般为日出4版或8版)，受到严格限制的广告版位供求矛盾十分突出，广告客户排队等版面的情况极为严重。而报纸要增出全国性的广告增版又有些得不偿失，因为发行量太多(一般日发行都在百万份以上)引出连锁反应就是印刷和发行成本过大，报社不可能向订户另行加收发行费用。
在这种状况下，人民日报率先推出了自己的地方广告版，开始是与地方广告公司合作，即哪个地方出地方广告版，投放广告的对象即是只求在当地(一般为一个省、市)扩大影响和宣传的客户。
由于这张全国性报纸的发行量具有相当的优势，在一些省份的发行量也会达到10万份左右，所以广告的影响很大。而且随当地发行主报派送的地方广告版，既有全国大报品牌的影响力和优势，收费又比全国版便宜许多，因此，报纸推出地方广告版受到客户欢迎。
人民日报在相继创办华东、华南版的同时推出的地方广告版，为报社带来了一定的经济效益。紧随其后?熏参考消息、中国青年报、法制日报、工人日报、光明日报、中国国防报等报也获准陆续创办了各自的地方广告版，随主报免费发放。到90年代中期，由于各驻地机构和广告公司的介入，地方广告版的发展已初具规模。1996年，新闻出版署出台了《关于报纸增出地方广告版的规定(试行)》。近几年，环球时报也加入到了这一行列。去年，新闻出版总署还出台了《关于对地方广告版实行备案登记规范管理的通知》。自1996年以来，根据有关规定并经新闻出版署批准，先后有人民日报、参考消息、中国青年报、法制日报、工人日报、中国国防报、环球时报等8家全国发行的报纸被允许出版地方广告版。
鱼龙混杂经营变味
地方广告版的兴起，为广告客户提供了新的服务载体，也为中央大报的创收提供了新的经济增长点。以参考消息为例，其地方广告版的年收入最高年份已达到2000万元，人民日报去年和前年在全国人大、政协两会期间推出的地方广告版已分别达到60和80个版。
报纸地方广告版的创办，初衷是好的，绝大多数的地方广告版为主报提升形象，扩大影响，培植财源起到过积极的作用，但由于参与经营地方广告版的“成分”和“因素”日趋复杂，加上经营上的不规范，又没有现成的管理模式可循，有的报纸地方广告版在创办和发展过程中逐渐出现了一些不和谐的东西。
一是违反有关规定，突破经营范围，擅自违规刊登新闻或以新闻形式发布广告，甚至刊发错误的言论。
二是让有偿新闻合法化。有些地方广告版惟利是图，介入各种官司和纠纷，有的只要给钱，什么都能登，有的地方广告版甚至以专版、专刊、专题等名义连篇累牍刊发吹捧过头的所谓地方或企业形象文章，使主报形象受损。
三是发布违法违规广告。由于缺乏必要的管理办法和不严格执行广告发布审查制度，使得有些地方广告版成为广告监管死角，导致国家严令禁止的烟草广告和非法医疗广告无节制地在一些地方广告版上肆无忌惮地大肆刊登。
四是在广告经营中的短期行为，导致欺骗客户的事时有发生。有的地方广告版负责人和雇用的广告人员胡吹乱侃，有意混淆全国版与地方版的概念?熏甚至以地方广告版来冒充全国版，给客户造成重大损失。
五是与主报全国版争夺广告客源，导致主报财源流失或被蚕食。有的还在与地方报纸和同行的竞争中出现许多不规范的行为，引起地方媒体的抱怨和不满，影响了整个报业广告市场的健康有序发展。
叫停过后的沉思
今年7月，新闻出版总署作出决定：中央单位报纸停止出版地方广告版，今后不再批准以同一报纸中部分版页单独发行的形式出版地方广告版。并要求有关报社妥善处理善后事宜。
实际上，在新闻出版总署叫停之前，已有几家报纸的地方广告版早已停办。原因除了前面提到的几条外，还有一个很重要的因素，就是主报发行量连年滑坡，影响力逐渐下降。当年获准办地方广告版的报纸除人民日报、环球时报、参考消息外，其它几家报纸有的早已跌破百万份这一道硬杠(新闻出版总署批准办地方广告版的前提是必须全国发行过百万份)，有的报纸在一些省份的发行已不足1万份。加上报纸这几年普遍扩版加厚，广告版位早已供大于求，而有的主报业务不仅没有上升，反而严重下降。在任务指标和创收压力面前，有的报纸经营秩序混乱，地方广告版能做的事，主报也早已在做。地方广告版既无优势可言，对广告客户也实在没有多少意义，即使硬撑着经营下去，也颇为惨淡，难以为继。
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报刊改革启动1000家报纸何去何从
武汉晚报
2003年08月23日 8月13日对朱玉龙（化名）来说是愉快的一天。那天上午，他在赶往邻县学习参观的路上，突然接到办公室工作人员的电话，告诉他，县上一个报刊征订会“临时”取消了。
朱玉龙是川东某贫困县一位乡党委书记，提起这样的会议，语气就有点变了：“每年都要开，指定要一把手参加，不敢不去。”
朱玉龙了解到，会议取消的原因，是中央发了文件，严禁党政部门再强行向基层摊派报刊杂志，中央出台了《关于进一步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行，减轻基层和农民负担的通知》。配合这个被简称为“19号文”文件执行的，还有在7月下旬制定的《实施细则》。为此，他竟高兴得一连说了两个“谢天谢地”。
朱玉龙所在的那个小小乡政府，每年上面“压任务”和强行摊派的订报费，最高时竟多达十五六万元。沉重的经济负担，压得他喘不过气来。
朱玉龙账上有这样的数字：以“红头文件”直接下达，各级地方报纸最多，费用大概七八万，占总报款的一半左右。而以各种形式摊派的行业类报刊杂志，多达20多种。
“每年9—10月份，各个部门要求订报的人都来了，态度好点的，让支持工作；态度不好的，就说走着瞧。”朱玉龙说，那种把订报与评先进结合起来的还是小事，先进得不得就算了，但以后工作中跟这些部门打交道，对方不协作配合，麻烦就大了。
“另外，这些部门在政府机关里影响力大，你得罪了他，到时这个部门去告你一状，那个部门也奏你一本，真是吃不了兜着走。不就千儿八百元的事吗？何必因小失大。订，都订！”
就这样，乡政府又为此埋上七八万元的单。该乡1.8万多人，几乎人头摊报费近十元。
朱玉龙无奈地表示，经费来源简直让乡政府伤透了脑筋，把所有办公费3万元都用上，尚差很大一截。
报刊滥摊派成负担，已经是人所众知的事，在全国各地都很普遍。
某市贸易局一位办公室主任告诉记者，该局办公室花了一两千元订的10多种报刊杂志，很多收到后“翻都没翻过”，直接扔到了墙角，年终时统一卖废纸，居然卖了30多元钱，“办公室拿来买了两斤茶叶”。
据新华社报道，在某省，目前进入农村的报刊达106种之多，全省村级组织平均报刊订阅费为2729元，其中最高的行政村达12515元，群众反映强烈。
权力介入发行 非断腕不可
中央和基层反对报刊摊派，呼声由来已久，但令行禁不止。
“根源就是权力在里面。”中国报业协会行业报委员会会长吕华麟一针见血地指出，“中国新闻媒体实行部门主管制，一旦与部门的行政权力相结合，这种摊派难以避免。”
事实上，这些部门办的报纸，一开始就带有很强烈的行政化色彩。
先是由部门给国家新闻出版总署写报告，申请刊号，然后在中央编制委员会挂事业单位的号，国家财政给予一定差额补贴。报社人员级别和管理，也完全参照机关公务员标准。报社开办以后，往往由部门发文，要求在本系统征订。
中国人民大学传播媒介管理研究所所长宋建武指出，虽然我国已经是社会主义市场经济，但媒体市场却还有大量的计划经济因素，很多资源由行政力量来配置，因此，我国的报刊业现状是与市场经济相背的。
传播媒介管理研究所曾受新闻出版总署委托，对全国行业报和县级报进行过调查，宋建武向记者提供了一组调查数据：我国媒体的发行市场规模在160亿到200亿之间，仅国家统计的公款征订部分资金约60亿－100亿，占30％左右；2137家报纸中，约有1250种报纸以公费订阅为主，占一半以上。
从1999年至今，是中国报刊业发展的新阶段，“治理整顿”成为主线。
1998年国务院进行机构改革，撤并了化工、冶金、机械等10个部委，其间涉及16家全国性的行业报的归属问题。当时中央两办下发30号文件，主要内容是提出撤销部门的报纸，要划转到党报或报业集团。
经过那次治理，报业结构有了相当程度改善，但主要是解决了16家被撤销部委的报纸，其它150多家行业报并无多大改变；加之地方一些划转的报刊，顺风搭车的情况仍屡见不鲜。
改革的前兆和落地
8月7日，中国报协行业报委员会在北京召开“贯彻两办19号文件精神”的大会。
委员会当时给中央73家会员单位发函，预计能来60多人，没想到，最后有102人参加，在家的社长基本上都参加了，有的副职也一块来。
“实际上，北京有150多家全国性行业报，这次在治理范围内的56家，属于我们会员的有29家，但大家参与积极性很高，说明大家都很关注这次改革，关心自己的未来发展和命运。”
其实，关于这次治理整顿，对不少新闻业界人员来说，都非不期而至。
某行业报老总说：“早在党的十六大报告中，第一次提出文化产业这个概念，我就预感到，在报刊体制改革方面，中央会有一个大的调整。”
而在十六大之前，类似的表述是“文化事业”。宋建武教授分析说，从“事业”到“产业”，尽管只是一字之差，但内涵却相去甚远，过去计划经济体制下的不适合发展的做法，就要被扭转和改变。
十六大后，新的党中央领导班子提出了“立党为公，执政为民”的工作要求，分管宣传的政治局常委李长春也多次在视察新闻单位时，提出新闻工作要“三贴近”。
2003年3月10日，中宣部和新闻出版总署联合下发中办第七号文，在各省（市、区）党委宣传部、新闻出版局和中央各部门报刊管理机构，开展“制止报刊摊派问题专题调研工作”。
记者从拿到的调研题目单上看到，一共列出了15个调研题目，每个题目都有很强的针对性，譬如第2题就问道：“基层干部群众反映强烈、利用行政权力摊派发行的报刊主要集中在哪些部门、行业？哪些地区问题最为突出，有哪些具体手段？”
第3题则更为尖锐：“为什么报刊摊派发行屡禁不止？为什么几次治理都难以从根本上解决问题？如何建立和完善对违纪发行报刊的监督机制？”
一位参与过调研的某市宣传部副部长说，看完这些“非常细化”的题目，当时就有个感觉，“中央要动真格的了”。
就在问卷调研进行的同时，新闻出版总署副署长柳斌杰一行专赴上海调研，在接受新闻媒体采访时透露，新闻出版总署要对报刊结构进行重大调整，并准备推出报刊淘汰机制，使得报刊有“生”有“死”。
这样的信号在6月中旬变得更为强烈：新闻出版总署、中宣部和国家邮政局一纸令下，暂停除科技类外所有报刊的征订活动。
在做好了这么多铺垫后，中办、国办的19号文件正式下发，旗帜鲜明地提出“进一步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行”的问题。更令新闻界震动的实施细则于7月16日制定出台。
确实，这次治理的“动作”，甚至比事先一些媒体进行的“最大胆猜测”还要大得多，“确实前所未有”。
实施细则分为三大块：一是予以保留的，中央保留《人民日报》和《求是》杂志等报刊，省级党委保留一报一刊，市级则只留下一张党委机关报，以后只有这5家，可以用公费订阅，但总量也要控制；二是要进行管办分离的，则主要针对56家属国家部委主管主办的全国性行业报以及一些期刊；三是要关停并转的，规定凡省级及以下行业协会、学会、研究会等主办的报刊一律停办，300多家县级报纸，除部分经营状况达标的外，也全部停办，其它不在关停范围内的部门报刊则予以划转。
“很明显，从这次改革的内容看，主要是将行政权力对报刊的介入作为重点治理对象，减少行政力量介入因素。过去也讲过，但没有这次明确。”宋建武分析说，而且，这次治理整顿给的出路也很明确：报刊要走市场化道路。
改革后的报刊业图景
那么，经过这样一次改革，报刊业前景如何？
国家新闻出版总署透露，目前的进展状况是各省（市、区）新闻主管机构已到北京开完贯彻19号文件的会议，各省已经按照细则要求和各自实际情况，全面进行清理，形成方案，大部分省的方案报告，已在8月20日前汇总到了新闻出版总署。而出版总署会在9月底研究后作出答复，届时，就可知道这些报刊的命运去向。
对中央部委的行业报来说，绝大多数具备主办条件，所以，基本上不存在关停的问题，主要是要实行“管办分离”，为进入市场奠下基础。
真正生死攸关的，是省级行业协会等办的报刊，以及县一级报纸。
据推测，这样的报纸每个省大概在30家左右，大概会有近千家报刊面临“生死抉择”。
而这近千家报纸中，尤其是其中300多家县市级报纸中，牵涉到的新闻从业人员（包括发行广告人员）将流向何处和如何重组，仍是他们当前考虑的问题。
听说要取消不合要求的县级报纸，山东某地区报记者刘玉岗脱口而出：“不可能！”
他说：“以前也要取消过，结果越取消越多。前几年区县有报纸的还少，现在许多地方都有了。它们本来就没有刊号，你如何取缔？人家虽然没有刊号，但有编辑部，有经营，有的甚至有财政拨款。报纸上也有新闻，也有广告。你不允许征订，那好了，人家不征订，单位里强制人手一份，不收订阅费，收送报费。取消行业类报刊中央说了算，取消这种县级报纸，谁说了算？”
那么，对全国309家有刊号的县级报纸来说，涉及大量人员和国有资产，是该全部关停，还是部分予以保留呢？
按照《实施细则》规定，县级报纸在人口50万，当地GDP达100亿元，年广告收入400万以上的情况下，经过严格评估论证，可以兼并入省市党报后予以保留。而曾经帮新闻出版总署做过市场准入调查研究的宋建武说，县级报纸一年应??1000万至2000万的营业收入，才能运行良好，而以这个标准来衡量，309家中符合条件的只有30多家。
一家县级报的现实
国家新闻出版总署7月下旬向全国下达的《治理报刊摊派实施细则》中，明确规定市级部门和县区的报纸一律停办；各省在8月20日前要定出方案，这将决定全国309家县级报的何去何从。
县报记者宋国英最近很“闹心”，按他自己的说法是——“心里像猫爪子在挠”。
下乡镇采访的时候，有人羡慕地恭维他“在县里当记者，多轻松多体面”时，他不再有一种惬意的感觉，而是尴尬笑笑：“好啥呢？不眼瞅着要黄了？”
宋国英已35岁了，在县级报纸《新民市报》当了快8年的记者，在那里熬掉了人生最好的一段时间，当前月工资613.7元。
“我们报纸的命运现在我们不掌握。”《新民市报》社长杨力争在记者面前很干脆。
新民市是沈阳市所辖的县级市，农业为主，70多万人口。《新民市报》早在“文革”前就办过，后来停办，直到1992年，有人提议“县里要有个舆论阵地”，于是《新民市报》重起炉灶，从周二刊到周三刊，用的是辽宁内部刊号，1999年，全国县市报兴起的时候，新闻出版总署批了国家正式刊号CN21—0099.其实，报社里已经有不少人预感到，他们的报纸保不住了。
空空的记者部
跟很多县市级报社一样，《新民市报》设在市委大院的一栋陈旧的小楼里，偏于一隅。
小楼的一层，木地板已经凹凸不平，楼道也有点昏暗，一溜挂着社长、副总编、编辑部、广告部、记者部等牌子。资料室是利用走廊的空隙隔出来的，摆了几张破沙发，光线不好，却找不到灯在哪里。
8月18日，周一，是《新民市报》编辑出版的时间。早上8时，宋国英和一帮编辑记者都要像新民市委的机关干部一样准时到这里签到上班。6个记者到了后就围住主任，问：“今天有啥会没有？”主任摇头，这帮记者就呼啦一下散了。
记者部里空空荡荡，留下编辑部里几个编辑忙碌。
报纸的内容跟很多县报大同小异：4个版，头版是会议新闻，二版是经济新闻，三版是社会新闻，四版是副刊或者文摘。
编辑有点发愁的是，这天“没有太多稿件”，因为周末，市里领导的会议和活动也特别少。头条只好安排了一个副市长参加的退耕还林的会议消息。二版干脆整版登了《辽宁省地下水资源保护条例》，三版的社会新闻也就是一些机关工作的稿件，惟一一条“某用户拒交水费被拘留”的200来字消息有点社会新闻的味道。四版则从人民日报海外版摘了一篇百岁将军孙毅的故事。
报社的条件不大好，就在广告部办公室里有4台电脑，编辑先把记者和各个机关通讯员用钢笔手写的稿件在原稿上改好后，交给打字员输进电脑，然后自己画版，画好后交给录入员，然后灌版面。
大约下午4时半，办公室里的人陆续开始收拾东西准备下班回家了，跟大院里的其它科室职工并无二致。
“工作是很轻松。每个记者的工作量是10条稿件，不论长短，完成任务就是600多块钱。超额没奖金。”宋国英说。
县报能不能搞舆论监督
办了差不多10年，连续5任老总，但《新民市报》自己人都承认：从内容到形式，这个报纸几乎一成不变。
不好看，这是报社内外大多数人对《新民市报》的看法。该报社一位编辑说：“十多年都是这么办的。”8月15日的报纸特别体现了《新民市报》的这个特点。头版的6条稿件，4条是领导活动。按照领导级别，头条是市委书记、市长会见日本考察团，二条是市委副书记参加的市述廉活动小组的座谈会，报眼是另一个市委副书记参加市作家协会代表大会的消息，接下来是市委宣传部的一个会议消息。
“领导还是很看重这个报纸报道的，曾经有一次，一个记者把领导参加活动的名字顺序搞错了，结果引来批评，还叫他停职检查。”
在报社记者眼里，在不大的县级市搞批评报道“实在太难”，因为“低头不见抬头见”。
如果追忆起来，《新民市报》可以称得上是“舆论监督”的最后一篇稿件在1996年——“那时候，电信、邮局分家。新民城南居民到城北寄信不方便，邮筒也太少。当时记者就写了300多字的一篇短文反映此事，结果，稿子见报后，邮局的领导不干了，到报社主管部门反映去了。从那以后，报社基本上就没有批评报道。”
零售的可能性
新民市区街头有四五个报摊，《沈阳晚报》、《辽沈晚报》、《华商晨报》和《时代商报》早早从沈阳市区送到这些报摊上，但《新民市报》从来没有上过报摊。
“我们从来没有过零售，就是靠下文件征订。”社长杨力争没有否认这一点。
开党报党刊发行会是新民市报社的紧张时期。每年10月左右，这样的例会就召开一次，《新民市报》作为新民市委的机关报，“搭了顺风车”，一块列在文件里布置到乡镇村。
新民市柳河沟镇潘家屯的村支书徐洪飞对这样的摊派很有意见：“这些文件规定?谋ㄖ剑偌由峡铮謇锕庹庑┓延靡荒暌?4000多块。
哪个都是上级领导，哪个都不能得罪。谁出钱？反正不是干部自掏腰包。“
《新民市报》的广告从哪里来，一直是历任老总头疼的问题。
广告价位已经低到不能再低了——做一个整版的广告只需要2000元，但整版广告仍寥寥无几，一期也就几条小广告，政府公告通知统统免费。
在《新民市报》最好的一年，广告收入也才37万元。去年《新民市报》的广告收入下滑到20多万，平均每期报纸不到2000元广告收入。
谁在养报纸？
《新民市报》作为新民市委机关报，运作似乎更像一个市委的工作部门。报社不大，设置却很齐全。由于经营困难，报社一直需要市里的财政拨款。按照人事编制，报社定编岗位25个，市里的财政也是按照这个划拨人头费，结果和其它部门机关一样，各种关系进来的人现在达到了30多人。
这种情况下，闲着的人也就闲着，想忙的人也就不忙了。除去财政按人头的拨款，报社还有一年20多万的广告费再加上发行报纸的报款70多万，也还难以维持报社的运转。据说今年年初，上任社长离任审计的时候，报社算下来一共亏了几十万，这些亏损的账目，据说80％是借民间的，银行的估计有20％。有人来报社要债，报社也没钱给，就这么拖着。
一个记者这么解释报社的矛盾心理：“自家的报纸办成这样，大伙不是没有危机感。但大家总觉得，我们靠文件订的报纸，要是哪天领导不管了就彻底完了；可要改，风险也大，要是领导不喜欢不认可怎么办？即便是改了，竞争不过零售报纸，不是两头落空？”
退路和幻想
已经没有什么时间让《新民市报》犹豫了，预见中的命运转折突然降临。
“砍还是不砍，市里还没有说，我也不知道。”杨力争对记者说，“目前还是在坚持出报。是不是办到年底都很难说。”
按照新闻出版总署的改革细则，报刊工作人员不得与党政部门公务员混岗。报刊调整中，根据个人的条件，主管部门可将其人员调回原主管部门工作、协助推荐到其它新闻出版单位工作或鼓励其自主创业。对停办和管办分离的报刊，由原主管部门对报社所属人员进行安置。
这个报社里不少记者编辑虽然仍在默默准备新闻从业人员资格考试，但他们实在不知道自己还能不能干记者编辑这个行当。
“我想好了，要真不办了，我就去沈阳打工。”年轻记者赵冬梅说这话的时候，表情似乎轻松。
但更多人，他们大多已经拖家带口，而且要命的是——不年轻了。
面对这种情形，有人提出正式的报纸刊号是个宝贵资源，是否应该考虑和沈阳的报业集团合作办成新报纸，这样大家的日子就好过了。
而更多的人还是想干新闻，把眼睛盯着市里还将继续存在的电视台、电台。
截至发稿时，关于《新民市报》的命运还没传达到报社。但据记者了解，辽宁省已经对报纸改革拿出方案，沈阳市具体怎么操作“还没开会研究”。
“《新民市报》办还是不办，也就在这几天内的事情了。”杨力争说。（南方周末 卢嵘）
行业报刊老总如是说
从1999年开始，行业报处于报业改革的聚焦点，现实逼迫他们八仙过海，各显神通。
《中国知识产权报》总编辑胡倬：改革比创新报难得多
穿过一片工地和瓦砾，终于远远看到一排淡灰色的五层旧楼上，挂着一块“中国知识产权报”的牌子。牌子上的颜色都已经褪淡了。
“这比我两年前来时，条件好多啦。”胡倬告诉记者，2000年4月，在国家知识产权局人事部任副部长的他，平调来报社主管全面工作。
“关键在于人的观念问题！”胡倬深有感触地说，“那时候，报社每个月都东拼西凑，或者到局里要，能凑足人员工资就不错了，哪想过什么发展？”
采编人员写多写少，都是那么多任务资，没有奖惩制度，也就没有动力，随便糊弄些东西到报纸上，报纸质量可想而知。
一切只能靠自己发展来赢得生存空间。于是，在主管局的支持下，新的领导班子着力改变那种把报社看作一个行政机关的作法，以一个企业的方式来推进改革：第一步是实行人员竞争上岗，双向选择，末位淘汰，实施目标责任管理，改变以前那种霸着位置不做事的状况；第二步改革分配制度，实施新的奖惩激励机制，采编人员多劳多得，再不吃大锅饭，调动工作人员积极性；第三步，找准报纸定位，面向读者和市场，争取更多订户；最后，从经营上下功夫，建立新的发行网络。
事实证明，这场改革是卓有成效的。胡倬告诉记者，目前报社固定资产已达到改革前数百倍。
“2003年这次改革，是程序上确认一下，报头上的主办单位变成我们自己而已。”胡倬说，报纸发行量在两年内增加了4倍，成绩不错，但要看到报纸的起点低，还有很大的市场空间需要拓展。
“所以，改革的步子还要大一些。”胡倬坦承，改革最大的难点，归根结底，在于人的观?钭浜退刂实奶岣折?
“说实话，在原有体制下进行改革，要比创办一个新报纸要难得多，面临方方面面的困难。所以，要切实处理好改革、发展、稳定的关系，这是个逐渐探索的过程，也需要我们花比建新报纸更多的时间来研究的课题。”
《中国医药报》常务副社长王温正：幸亏我们走得早
“其实，我们早已经面向市场了。”《中国医药报》总编辑王温正告诉记者，诞生于1983年的《中国医药报》，是中国食品药品监督管理局直属的惟一一张报纸。
这几年来，《中国医药报》内部搞了很多改革，重点是面向受众，“读者喜欢什么，我们就提供什么”。去年10月，报社委托北京一个专门做市场调研的信息公司，做了大规模的读者调查。
“以前从来没有过，只是凭感觉办，觉得好就好，不好，也是凭感觉改，现在直接面对受众，要按市场化的方式来操作，在这方面花钱，值得。”王说。
王温正说，这次调整，事实上让行业报再次加大改革力度，更好面向市场。“说到未来行业报改革的瓶颈，首先还是观念的问题。”王温正跟胡倬有同样的体验，尽管《中国医药报》是自收自支成长起来的，但总觉得以前依靠于政府部门，认为报社就是机关，自己就跟公务员似的，没有把报纸当作媒体来办，不是从市场和读者意识出发，这种观念的根本性转变，还有待时日。
“另外一个，觉得虽然政府没给我钱，但我是政府主管的报纸，万一哪一天报纸办不下去，政府能不管吗？总得给我分流点人员，解决点难题，还有依赖思想，同时还认为报纸办得不错，不至于一两天倒掉，危机意识薄弱。”
第二点难点是人员机制的问题。报社人员长期以来，从招人到提拔再到辞退下岗，所有机制都是按照国家机关的一套来进行。“没有市场化招聘，基本上就是调入和分配，好与坏就是他了，不存在什么优胜劣汰。”“我们正在改，按市场化的要求来改。”就在记者采访他的那天，《中国医药报》刚刚考试完一批记者，十个采编名额，有300多人报名。
《国际石油经济》主编杨朝红：不怕分，怕管
这次治理整顿，“管办分离”成为行业报内部最热门的名词。
《国际石油经济》是中国石油集团下属的月刊。关于这次报刊治理整顿，主编杨朝红说自己并不害怕走向市场，相反，她害怕的是还要受主管单位的牵制，不能完全走向市场。
她所领导的这家杂志社几乎完全面向市场，“我们从来没有下红头文件征订过，上头一分钱不给，工资、养老保险、医疗保险全是自己挣，用主管单位的房子，还要交房租。反正要自己发展是很难的，以后能挣到钱就干，挣不到钱就下岗呗。”
对于以后的发展道路，她坦承“想不好”。
她说：“主管单位给我们的资源只是一个刊号。最好不要干预杂志社的经营。我们刚刚进入市场时，还没走好呢。有人想承办我们的杂志，交给我们费用，那费用很诱人。我们的主管单位一下子觉得，啊！原来这是个能生钱的资源啊，于是不肯放，要自己为我们找婆家，结果机会就丢了。”
“我们单位分出去很多公司，但都不是真正的公司，没一个活得好的。单位不让他们彻底断开，而是作为安置人员的去处，并且收各种费用。但运作的公司得不到收益，只剩下干活了。我们的杂志原来是花钱的包袱，甩出去后，这两年刚刚能活了，还不富裕。”
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从党报党刊看中国传媒需要的思路变革
潘燕辉 随着中国加入WTO之后，报刊媒体的改革也进一步得到发展，三贴近的政策推出，让中国的媒体找到了正确的方向。而在这种变革到来的时候，我们面临的最大问题正是传媒思路上的改变。很多人曾经问我，在中国传媒改革的进程中，或是在传媒的实际操作中，“思路”是不是最重要的？这个问题可能没有非常确定的答案，但是我可以确定的告诉每一个人，思路未必是最重要的一步，但却是所有重要步骤的第一步。
内容思路：从通知式的内容变为读者关心的内容
在目前，很多党报党刊都受到各种各样的冲击，大部分都出现经营困难，发行量下滑的趋势。有些人归结于老百姓政治觉悟低了，不关心政治了，其实未必。作为一个中国人，怎么可能想象他不关心中国的事情？共产党是执政党，怎么可能老百姓完全不关心党的消息？事实上，并不是老百姓不关心，而是我们很多党报党刊编辑记者没有本事把报道写成让老百姓关心的东西。其实大部分党报党刊报道的内容都和老百姓息息相关，可惜却很少有人用老百姓能理解的方式去报道，比如有关银行降息的报道，大部分只是简单的连篇累牍介绍降息的政策，却很少有媒体解释为什么降息？老百姓应该如何应对？降息有什么好处？如此种种，很多政策在没有媒体进一步解读的情况下被老百姓所误解。所以说，党报党刊的下滑，并不是必然趋势，甚至可以说根本就不正常，之所以出现这种情况，只不过我们的报道方式和角度以及一些手段已经脱离了现实。
在这种情况下，首先要改的就是制作内容的方式和思路：以往的党报党刊更多承载的是通知的作用，将党的政策方针下达，但是现在通讯发达，需要党报党刊承担起更多的作用：发布政策之外要更多的解读政策；告诉别人应该怎么做之外，还要说明为什么这么做；让党政机关领导人看明白之后更要让普通老百姓也能看明白，并且乐意看。其次要改变编辑流程。以往的报道由于是通知式的，要力求准确，出现一个错别字就意味着对工作的不负责，所以那时候的编辑流程重点落在三校核红上面。而现代媒体运作思路，要让读者在阅读之后有所收获，所以重点落在了选题策划和一审上面，因为这两个环节可以把握稿件的方向与质量。假如一篇文章不能获得读者的认可，哪怕他没有任何的错失，也不能认为是一篇合格的文章，原因很简单，如果读者不能接受，那么意味着这篇文章所有的文字全都是“错别字”。除去上面两点，还要发挥党报党刊在内容上的一种天然优势，而且这种优势还会越来越明显，这就是权威性和可信度。目前报纸新闻因为竞争的关系越来越花哨，造假或者哗众的现象越来越普遍，读者在经历了一番热闹之后，必然回头重新追求新闻的真实性与可信度，这时党报党刊的优势必然充分体现。
经营思路：党报党刊不应该是被党滋养，而应该去滋养党。
很多党报党刊的老总本身就对党有一种长期以来养成的依赖心理，认为既然是党的东西，就应该党来养。其实作为一份媒体，可以开发的资源非常丰富，而党报党刊背后的政府资源更是取之不尽。充分调动各方面资源，发挥媒体作为舆论监督、信息沟通的巨大功用，不但可以自力更生，还应该能为党产生更多更大的资源体系。很多人都说党报党刊经营不好，其实在做好内容的基础上，做好经营绝不难。所有媒体经营的原则都不能脱离“二重销售”，所谓二重销售，即是“将制作好的内容卖给读者，将获得的读者群卖给广告客户”。媒体经营的重要收入是广告，而广告主投放广告的标准则是一份媒体读者群的整体消费力。想必每个人都有一种体会：青少年的时候入党是一件非常艰难的事情，只有最少一部分的人才有机会，这个机会远比升入清华北大的机会还要小得多。党员一向都是社会精英分子，面对这样一个族群，怎么可能不具备强大的消费力？怎么可能吸引不来广告投入？面对这样一个族群，怎么可能开发不出充分的资源？关键是要转变思路，开阔眼界，肯想肯干而已。
受众思路：党报党刊不应该是精英俱乐部内部通讯
曾经问过很多党报的老总，党报党刊的读者群是谁，答案几乎完全一致：党员。这个答案无可厚非，但是就目前来讲，思路似乎应该开阔一些。党报党刊除了做好党的内部宣传沟通工作之外，还有一个重要的功能就是吸引更多的精英分子加入共产党或者让更多的人了解共产党。这两个工作，前一个是为了保证党能够正常的运作，后一个则让党能够与时俱进，保持领先地位，两个工作同样重要，从某个方面来说后一个甚至更加重要。之所以很多党报党刊忽视后一个工作，是因为没有能力引发党外精英分子的共鸣，把自己完全变成了一份专业的“内部通讯”，失去了更大更多的空间。如果党报党刊能够发挥这个功能，那么在经营上将会更加有利，因为这不但让党能吸引更多的精英，也让自身的读者群从党员扩大到了全社会的精英分子，当然更容易形成好的局面，实在是一个双赢的选择。要知道，共产党是人民的政党，并不是少数人的精英俱乐部，让党外人士了解党，加入党，应该是所有党报党刊的重要职责。
市场思路：市场化不是金钱化
随着报刊改革的进一步推动，很多党报党刊开始了市场化的尝试，在这期间，一些党报党刊的老总开始去抓经营，自己跑去拉广告，忽视了内容的建设，甚至开始用大量的收费新闻来换取金钱收入，以为这就是市场化，因此也有很多人对“市场化”嗤之以鼻。但实际上这些行为恰恰说明了一些人对市场化的不了解，中国媒体市场化程度不高。所谓媒体市场化，并不是用内容去换取金钱，而是用内容去服务读者，服务社会。只有真正令读者满意，令市场接受的媒体，才是真正市场化的媒体。一些下三滥的低级报道，收费报道，即使一时得逞，也不可能获得读者与市场的长期认同。我们的一些媒体，由于操作水平低，没有出色的媒体人才，不去从服务读者的角度出发，为读者提供好的内容，反而将精力放在一些邪门歪道的“经营”方式上面，占了一些小便宜便沾沾自喜，认为摸到了“诀窍”，却不知由于这些“小便宜”而忽视了基础的建设，吃大亏的日子已经为时不远了。
总编思路：报纸不是一个人的报纸
“文而优则编，编而优则仕”这是目前国内非常常见的总编成长模式。文人办报有好处也有坏处，好处在于大部分文人比较具有责任感，对内容的重视程度很高，不会轻易屈从于商业利益，而坏处则在于个别文人自恃过高，从不理会他人的需求。很多文字功力很深的传媒人在操办媒体时候明明已经十分尽力的去做，对文章质量的要求简直达到了苛求的地步，每篇文章都要亲自过问，亲自修改，可是奇怪的是他的报纸就是在市场上不受欢迎，其实原因很简单，这个人办了一份自己最爱看的媒体而已。一个人做编辑时间长了，个人的爱好和认识必然和普通读者有着越来越大的区别，如果这时候不去虚心请教读者的意见，还是按照自己思路去办报，那么不受欢迎也是正常的。我曾经写过一篇文字《英语白痴教英语》，大体也是这个意思。
办自己最喜欢的报纸还不是最差的情况，因为毕竟还会有一些和自己喜好相同的人，如果这部分人数量不少，媒体也有成功的可能。就算不受市场的认可，至少不会给社会带来危害。在国内，很多传媒人有着非常强的政治情节，这并不是什么坏事情，关心政治是每一个中国人都应该做的事情，这和我们的国家命运息息相关。但有些传媒人，或者叫他们政客更加合适，为了达到自己的一些个人目的而胡乱发表非常激烈的意见，完全不顾及这些言辞所产生的影响。很多传媒人都想轰轰烈烈的过一生，但是有没有想到过更多的人并不希望过轰轰烈烈的日子？一些人可能认为轰轰烈烈是一种幸福，但更多人的幸福仅仅意味着家人的平安，儿女的微笑，丈夫的一个礼物，妻子的一道好菜……难道这些人的幸福就不是幸福？传媒的力量非常之大，他甚至可以影响整个社会，但强大的力量无疑意味着重大的责任，如果你自己轰轰烈烈的幸福，会破坏别人平平静静的幸福，那么你将会如何抉择？媒体是社会公器，不是某个人或某个组织的私人工具。
人才思路：传媒人应该不断学习
目前国内的传媒人才结构非常不合理，大量的人才都聚集在内容制作方面，懂得经营的高素质人才非常少，而既懂内容又懂经营的高级传媒人才更是凤毛麟角。由于体制的一些限制，很多传媒人手捧金饭碗，根本不去思考自己的不足，只顾眼前的一小块天地，完全忽视未来的竞争。在国内有一个很有意思的现象，就是一个传媒人或是一个传媒组织，只会做一种类型的媒体。类似国内非常有名的一家IT产业媒体集团，在运作高端IT媒体的时候，几乎是百战百胜，而在运作其它类型媒体的时候，虽然投入了很大的精力和财力，却是屡战屡败。而各地的报业集团，大部分都是一份报纸盈利，其它的媒体全部都亏损。再很多老资格的传媒人，他们往往有着15年以上的经营经验，也有着非常辉煌的成功经历，可是在尝试运作新媒体，力图创造事业第二春的时候，大多都难逃失败的结果。这充分说明国内大部分传媒人才都停留在“熟练工种”的阶段，缺乏对媒体的整体把握以及对新市场的适应能力。要突破这种瓶颈，我们必须要不断的学习，不论你曾经多么辉煌。
管理思路：懂媒体不懂管理，绝对做不好媒体
很多媒体人认为媒体是一种充满了创意的文化，而管理往往会扼杀员工的创意，所以对管理毫不在意。但实际上，不论是国内还是国际上，由于管理不力而陷于困境的媒体案例数不胜数，管理不善是媒体经营失败最主要的原因之一。好的管理制度，不但可以提高工作的效率，还可以有效保证媒体的质量。举个简单的例子，国内很多媒体都在推崇“名编名记”，力求能在某个领域内推出自己的名编名记，似乎能有一两个名编名记就已经获得了非常大的成功，但是在传媒发达地区，得到推崇的却是内容管理的体系，在这种体系之下，即使是一个普通人，也能做出不俗的文章内容质量，而我们的一些名编名记还未必能达到这种“标准状态”，在我们研究如何找出一两个优秀采编的时候，别人却正在运作“批发”优秀采编的系统。谁优谁劣，一目了然。而管理制度的重要性，不言而喻。
面对即将到来的媒体变革，我们要做的就是找到正确的思路，只有正确的思路，才能带来正确的方法，进而得到正确的结果。希望这篇文章能够在寻找正确思路的道路上起到一点点作用。
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巴西报纸广告超过电视
新华社巴西利亚8月17日电
巴西一调查机构17日公布的抽样调查结果显示，尽管巴西98％的家庭拥有电视机，而去年全国报纸的日发行量只有690万份，但是报纸广告对消费者进行购物选择的影响力依然超过电视。
负责调查的专家在解释报纸广告影响力超过电视的原因时指出，巴西报纸便宜，不仅信息量大、更新快，而且编排有序，便于消费者查找并比较价格。因此，尽管每天看报纸的巴西人不是很多，但是很多人想买东西的时候往往先买一份报纸了解市场行情。
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下一家美国大报是网络报纸
新浪科技讯 美国《旗帜周刊》6月23日一期文章：下一家美国大报。
创建美国的下一份大报是个好主意，但这份报纸必须是网上的而不是纸上的，而且是新风格的网上报纸，不同于今天那些失败的传统网上报纸。这份报纸将重新定义报纸和新闻报道。
瞬息万变最具时效
为何这份大报不在纸面上而在网上呢？因为，在网上出版发行要便宜得多，而且你的发行网络可以自动把报纸发送到家家户户。网络是年轻读者能够驾驭的媒体。年轻人不读报纸，他们甚至不知道怎么读，但他们却知道怎么玩。更重要的是，如果说报纸销售什么东西的话，那一定是时效性。有一种观点认为，由于召集出现了各种有线频道，报纸再也无法在“最新的新闻”市场上竞争。这种观点很愚蠢。80年前，无线电广播就开始播发新闻，但人们仍然在读报纸，只要这些报纸值得一读。
网络报纸是一种由软件制成的“虚拟”物品，能够瞬息万变；它存放在计算机里，新鲜的资料以惊人的速度不断注入。由于这些原因，网络报纸可以成为所有媒介中最为及时的一个。如果充分利用它的天然优势并以精心的设计传送这种时效性，那么网络报纸完全可以成为一份大报。
为什么要制造“新式”的网络报纸而不是今天那种式样的网络报纸呢？因为今天的网络报纸都属于拾遗补缺性质的东西。人们读这些报纸并不是为获得快乐和启发，而是为摘出某条必要的知识或消磨时光。网络报纸的创建者似乎无意领会报纸的特点：正是这些特点使报纸成为设计史上最伟大的成就之一。
没有哪个网络报纸能在品质上和约质报纸的最佳品质，以便设计出同样富于吸引力的新产品。仅仅把报纸搬到网上的做法注定要失败，正如初期的电影肯定让人感到乏味，因为导演只会把摄影机对准舞台，把百老汇戏剧原封不动地拍下来，电影需要用自身独到的新手段讲述一个故事。网络报纸也是如此。
通常说来，网络报纸今天最大的问题也是几乎所有网站的问题：让人提不起兴趣，正如计算机本身既大有用处又枯燥乏味一样。如果“美国的下一份大报”是这份报纸看来必须有意思，而不像今天网站上那些微型的最新消息板(板上偶尔有人会加进点新东西，跳来跳去的卡通广告要把你弄疯)。
取长补短完善报道
这份报纸应该像一个舷窗，你可以从中看到一个引人入胜、不断变化的场景。它应当能按照简单的语音指令朗读内容，而且流畅自如地脱离屏幕，变成更舒服方便的东西：印刷的页面。
从技术角度讲，这一切太容易了。
空间是新闻纸的地盘，时间则属于网络。作为一件普通的空间物品，纸面新闻永远是更好、更方便的。网络报纸只是你计算机屏幕后面一条滑溜溜的金鱼：你可以注视它，通过远程控制它摆弄它。
作为一种时间概念上的东西，网络报纸将是首屈一指的，如果我们让它达到这种水平的话。如果说静止的照片是空间上的物体，从固定位置观看的游行则是时间上的物体：典礼官两小时前已经走过，队伍的末尾还需要20分钟才能到达。因此，新闻就像一场游行，一场时间的游行。新闻是一系列事件，因而对新闻网络的网络报纸再适合不过了。历史的游行怎么能够没趣呢？一份适当的网络报纸将是许多报道的游行队列，每篇报道都在当下形成，然后成为历史。
纸质的报纸是一块平摊开的空间(就算一份折起来的小报也比多数屏幕要大)，可以随意翻阅，内容一目了然。可以浏览是报纸的目的所在：给读者提供一个包括故事、图片和广告在内的大杂烩，让读者自已选择看起来有趣的东西。“一目了然”意味着你总能隔着一定距离就说出自己看到了什么(这份报纸是否有许多版面？今天有没有重要的消息？)，而且你总能知道自己在什么位置，已经读了多少，还剩多少。
纸质报纸是一件方便舒服的东西。你可以找到社论那一版，或者翻到背面一版，或者不假思索地抽出报道体育的那一张。它轻便、简单、便宜。把它铺在早餐桌上，把咖啡洒在上面；站在地铁里看，躺在沙发、草地上、海边或床上看。你可以在上面写字，把它剪碎，撕掉，塞进兜里。这些细节都构成了报的出色设计。
网络报纸可能成为一流的“时间物品”──但今天的网络报纸只是二流的传统报纸，是传统报纸的模仿品。今天常见的网络报纸与传统报纸一样，但你每次只能看到很小一块版面，而且永远不能碰它：有人举着它，正对着你的脸。你根本不知道有多少版，也不知道版面是如何安排的。因为你永远没有办法接触它，你只能不停地发布特别细致的命令：翻过这版，给我看看艺术那一部分，让那个该死的广告别再闪啦！
今天的网络报纸与传统报纸相比只有一个主要优势：它能让你搜索。但是，报纸的读者有多少时候想要搜索、或者需要搜索呢？他们知道自己想要的东西在哪儿；无论如何，他们主要是随便翻翻。他们想得到消遣、启发和娱乐。信息的第一法则：浏览胜过搜索。但是(第二条法则)有效的浏览是视觉浏览：当你从报摊上的上千种杂志中挑出两本有趣的，或者在读报纸时被一张照片、一个标题、一篇广告或一幅漫画吸引，你所做的就是视觉浏览。
全方位一网打尽
未来的网络页面将是“时间概念上的东西”。想象一排的索引卡片像多米诺骨牌一样立在前面。在计算机显示器上，这排索引卡向虚拟的纵深处排列：中下部的卡片看起来最大，左上角的看起来最小。这时，有事情发生了：托尼-布莱尔发表一篇演讲。一张新卡片在前面出现(内容是关于这篇演讲的报道)，其它卡片都后退一步，原来排在最后面的卡片被挤出屏幕，暂时消失。因此，卡片的行列是不断变化的。新报道不断在前方出现，卡片的队列也随之后移。
每一张卡片都是一条新闻，包括文本、照片，有时是声音或录像。“文本”可能意味着一整篇传统的新闻报道(或演讲或采访)。但是，这种媒体已经从精心策划的长篇大论转向简洁段落构成的持续系统。每张新闻卡上都有足够的空间存放标准、一个段落和一张小照片。如果这则新闻很长，卡片只能显示开头，但你可以通过点击鼠标阅读全部内容。
因此，这是由一条条新闻组成的不断行进的行列。亲卡片不断出现，旧卡片不断后退。你每次只能看到一张完整的卡片，其它卡片都被前面的卡片遮住了。但是，你可以猜出被部分遮住的卡片上有什么内容，因为你能看到它们的上缘和左侧。当你点击某张卡片时，全部内容会立即出现。
更重要的是，新闻报道本身得到重新定义。今天标准的新闻报道都是整篇的文本，或许也会更新几次，然后就被丢进档案库里夫人问津。
新式的新闻报道是一系列点缀着照片、文字记录、综述等东西的短篇。这是一个不断发展变化的链条，你可以从任何地方开始，向后追溯，想追多远就追多远。
记者将从长篇报道转向若干篇短文。他们将按照新闻、经历和时间的形态塑造新闻报道。一系列格言警句将是及时报道新消息的绝佳方式。现代社会三位最伟大的学者之中的两上都喜欢以这种方式写作，这可不是巧合(弗洛伊德不用这种方式写作，但尼采和维特根斯坦却使用这种方式)。
你可以阅读这一“新闻流”，或者转向自动导航系统，让它读给你听。最后，网络报纸将从网络服务器转移到你自己的电脑上。总部通过电子邮件把新卡片发给你，你电脑上的软件将接收每张新到的卡片，给它编入索引，把它加入到移
动的卡片行列中。你还可以同时阅读多份报纸，每份报纸都把自己的卡片流发给你，你的当地软件则按时间顺序把卡片“洗”好。
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美国重要的报纸网站探析
中国日报（张允若）美国是个报业大国，全国共出版1500种左右的日报；另外，每周出版三次以下的非日报，约有7000多种。据报道，在网上设站的报纸已占到美国全部报纸的一半左右。
美国报纸网站如同美国的印刷报纸一样，规模大小不一，质量参差不齐。一般说来，日报网站是全部报纸网站的骨干。经过十多年的发展演进，这些日报网站已渐趋成熟，形成
了自己的版式、风格，自己的运行方式、经营特点，并且同母报互相依存、互相促进，开辟着网络新闻传播的新路。它们的情况和做法是很值得我们关注、研究和借鉴的。笔者最近认真阅览了美国一些重要报纸的网站，现在对它们作粗略的介绍和评析，供朋友们参考。
一、《纽约时报》网站
《纽约时报》(NewYorkTimes)是美国第一大报，也是世界上有重大影响的报纸，创办于1851年，现在由纽约时报公司出版。目前有全国版、东北部版和纽约版三种版本。该报于1996年1月上网，网址是http://www.nytimes.com。
《纽约时报》网站内容丰富，版面清新。主页以白底黑色花体字报名作为横标，横标之下，左侧纵栏为导航区，右侧纵栏为辅助导航区。中间的主体部分分为两栏，刊登新闻标题和重要图片。版面以天蓝为主色调，穿插有淡绿、桔红等色块作为补色，给人以清秀大方之感。
左侧导航区从上而下依次为：新闻（分为：国际、国内、华盛顿、商业、技术、科学、健康、体育、纽约地区、教育、气象、讣闻、时报首页、更正栏等）；评论（社论和社论版对页、读者评论）；特稿（分为：艺术、书籍、电影、旅游、饮食、家居、时尚、游戏、卡通画、杂志、本周综述、多媒体和摄影、学习网络等）；服务（包括检索、分类广告、院校咨询、旅游安排、影剧院订票、时报商场、时报移动通信、以及其它在线服务）；会员中心；报纸业务（包括办理订阅、顾客服务、电子版、多媒体集团、社区事务等）。
右侧纵栏，上方往往提示一些特别关注的内页材料，并刊登证券指数；下方提供CNN、美联社、路透社的重要新闻标题，其中又与CNN网站链接。另外再插一、二条广告（网站内页的广告一般也在右侧，有的在底部）。
主体部分较为宽阔。上半页有五、六条要闻简报，配以大幅彩色照片。页面中腰部有一排较小的新闻照片，把全页自然分隔成上下两半。下半页则是分类新闻标题，其分类情况和导航区所列基本一致。点击任何一个新闻标题就会进入内页，但是进入之前必须填表注册为会员，以后每次上网进内页阅读都要核对会员名字和密码。每篇新闻报道后面附有若干相关资料目录，有些可免费调阅，有些则要付费，可以单篇购买（2.95美元一篇），也可套餐购买（4篇、10篇或25篇）并享受优惠。主体部分下拉很长，往往有四五屏之多，底部有退回顶部的按纽，减少了一些上下滚动的不便。
网站除了在浩繁的网页中提供每天《纽约时报》的全部内容外，还有几种付费或免费的新闻服务：1.订购时报新闻。有三种选择：按照主题、按照关键词、按照上市公司标志。可根据自己需要选购，网站每天用email送来，每年19.95美元。2.订购时报电子版。他们的口号是：可以在世界的任何地方观看世界。价格比纸质报便宜，只用四周的价钱（平日版13美元，星期日版13.6美元）,就可以看到六周的报纸。3.提供电子新闻信。凡是注册会员，都可免费订阅。有每天的简明新闻，每周一次的专题信息（有投资、汽车、电影、书籍、时尚、旅游、广告等专题），每两周一次的国际时事特稿。
《纽约时报》网站由时报公司的数字部负责，该部的前身是1995年设立的纽约时报电子媒介公司，2000年3月改用现名，现在除了本网站外还负责兄弟报纸《波士顿环球报》的网站boston.com。网站的服务栏对网站、对时报、对时报公司分别有详细的介绍，还详细说明如何同编辑部联系、如何订阅报纸、如何刊登广告等等。注册为会员后，马上就会收到一封由会员中心发来的email，再次说明网站提供的种种服务项目及其进入路径，告诉大家可以把它设为门户网站，可以获得对折优惠价订报，可以应用检索程序搜寻信息，可以在网上谋职、买车、买房，可以订阅游戏项目，可以订阅种种新闻信等等，足见其努力推介自己以扩大影响的良苦用心。
二、《华盛顿邮报》网站
《华盛顿邮报》(WashingtonPost)是美国重要大报之一，创办于1877年，由华盛顿邮报公司出版。1972年首先揭露水门事件，最终导致尼克松总统下台，此后报纸影响大增。它于1996年6月上网设站，网址是：http://www.washingtonpost.com。
网站主页是军蓝色的横标，刊有白字站名，整个页面的图片背景、文字标题多为军蓝色，给人凝重之感。横标之下有一排导航条，设七个选项：新闻、政治、娱乐、网上直播、摄影作品、市场、职业。每个选项构成一个组（类似国内所说的频道），进去以后又有该组的首页（列出标题）和内页（提供具体的报道）。各组首页色彩稍有不同，但基调依然是军蓝色。
新闻组的首页也就是整个网站的主页。左侧是导航区，按新闻内容分类，有：国内、世界、本市、体育、商业、技术、生活方式、社论、旅游、健康、房地产、家居和园艺、教育、食品、展望、杂志、书籍、新闻文摘等。右侧有搜索栏，下面为广告。页面中间是主体部分，上半页是重要新闻的标题和照片，下半页是各类新闻的标题，也有小幅照片。页面底部是一排服务性选项，左有网站索引、帮助等；右有《华盛顿邮报》的订阅、广告、电子版等；中间是友好链接，可以点击进入《新闻周刊》和MSNBC的网站。
“政治”组主要是国内政治，特别是政党竞选的新闻和文章。页面左侧仍是导航区，右侧是广告。
娱乐组图片较多，色彩更为多样，但蓝色的基调依然。从左侧的导航区可以看到这里五光十色的内容：酒吧、俱乐部、电视、电影、剧院、音乐、博物馆、文化廊、餐馆......。有搜索引擎，可以寻找各剧院、影院和各娱乐场所的节目单；有订票、订座之类的服务，并提供驱车前往的详尽路线图。当然，介绍的主要是华盛顿及其周围地区的娱乐场所。
网上直播是个在线谈话栏目。有各方面专业人士的谈话，网民可以联线提问或发言，有音频视频显示；也有网民自由讨论的论坛、园地。左侧导航区提供了种种讨论的话题，如国内、世界、本市、政治、商业、体育、娱乐等等，这是网站最活跃最具互动性的地方。
摄影作品组全是图片，有本报记者和各大通讯社提供的各种新闻图片。可以按时间先后寻找，也可以按内容分类搜索，点击以后还可以将选中的图片发送给自己的朋友。
商场组则是个电子商务的汇聚之地，提供各种商品和服务信息，诸如购买房屋、买卖汽车、出外旅游、学习进修、家居装潢、衣着打扮、酒家餐饮等等，而且十分详尽具体，许多商务都可以在网上完成交易。
职业组起着人才中介的作用，分类列出各种职业，提供相关的招聘方信息和求职方信息。有方便的搜索键，输入行业名称或地方名称，就可以找到有关的就业信息，范围基本上是华盛顿及其周边地区。
以上各组网页又是纵横交错、作网状链接的。譬如在新闻组点击国内选项，就会看到政治组所列的国内政党竞选报道；在政治组点击照片选项，就会进入摄影作品组的相关网页。每篇新闻或特稿之后，一般附有，可以调阅其它网页的材料。这些阅读过程都是免费的，甚至你要下载或转发给朋友，也都不必付费；但是，如果你出于商业目的进行转载，那就要登记并付费，而且价格不菲。
网站无偿提供电子新闻信。只要填表注册成为会员，就可免费选订。可以选择的类别有：新闻标题、政治报道、体育新闻、每周旅游、周末娱乐等十来种。新闻信的内容还比较具体，不象有的报纸网站那样简单空泛。《华盛顿邮报》的电子版则要付费订阅，每周七天都有，月费9.95美元。先让你免费阅读一个月,然后决定是否化钱正式订购，这要比《纽约时报》更为大度了。不过，这家网站的广告要多于《纽约时报》网站；另外商场和职业组买卖双方发布信息都要收费，加上中介服务费，这些都是网站的重要经济收入，毕竟世界上不会有那么多免费的午餐。
三、《洛杉矶时报》网站
《洛杉矶时报》(LosAngelesTimes)是美国重要大报之一，创办于1881年，在西海岸大城市洛杉矶出版，有全国性影响。它长期属于时报镜报公司，2000年该公司被论坛报公司兼并。现有洛杉矶、旧金山等四个地方版，一个于1998年推出的全国版。它的网址为http://www.latimes.com,每天提供5000多个页面，发布新闻3000多条。
这家网站以深蓝色为基调，各页横标都是深蓝色，大标题为黑色，小标题为蓝色，导航区为或深或浅的棕色。主页左侧纵栏导航区，上方为内容分类，有世界、全国、本地、商业、政治、体育、旅游、评论等；往下是专版分类，有艺术和娱乐、书籍、棋类、专栏、教育、环境、食品、健康、公路、家居、儿童阅览室、星期日评论、技术、民意调查、本周焦点、记事等；接着是版本检索，可以调阅印刷版和无线新闻版的内容；再下去是其它（如填字游戏、天气、交通等）以及某些服务项目（如搜索键、网站地图等）。主页右侧纵栏为一二个广告，包括狭长的摩天楼式广告。在横标之下，还自左到右有一溜导航条，列出几个常用的服务项目，如注册、订报、搜索、广告、帮助、网站地图等，和左侧导航区交织使用。主页中部是内容主体，分为二或三栏，上方是重要新闻的标题，下方是分类新闻的标题。内页的版式和主页基本相同，色彩稍有变化。广告一般在页面右侧和底部，另外也会跳出广告窗口，展现大幅彩色图片或flash动画，不过，这通常放在浏览页背后，读者完成阅览、关闭浏览页时才出现，不会形成对正常阅览的干扰。
进入这家网站的内页去细读新闻材料是不需要付费的。但要注册登记，要填写一张关于个人情况的详细表格，网站承诺这些情况会受到隐私政策的保护。注册登记后，你就会在电子邮箱里收到一封确认邮件，此后你就能在网站自由浏览了。不仅如此，你还可以免费查阅《洛杉矶时报》全国版、地方版的所有版面和新闻；还可以使用它的搜索程序，免费检索1985年1月至今该报发表过的所有新闻、专栏、评论和杂志类材料。这些材料储存在名为知识中心的数据库里，分为14个大类、100多个主题，存量超过100万件。这些待遇要比其它报纸优厚得多，其原因也许和这家报纸财大气粗的传统有关。不过，网站也有个颇为严格的服务协议，这是每个注册会员必须接受的，其中规定网站的所有材料只供个人使用，不得用于商业目的，否则要追究法律责任。
网站还有个无线新闻版（wirelessedition），专门提供移动新闻服务，会员可以使用联网的移动电话或手提电脑，在任何时间、任何地点查阅新闻。负责这一业务的是子网站http://mobile.latimes.com,而这也是免费的。
四、《今日美国》网站
《今日美国》(USAToday)是美国最大的报团甘尼特报团1982年创办的全国性报纸。它内容简明、编排新颖，颇为公众看好，发行量节节攀升，目前已高居美国日报的榜首。它的网址是http://www.usatoday.com，固定的网上读者约有950万。
这家网站主页以蓝色为基调。它的横标很高，蓝底白字的站名，显得十分鲜亮。站名左边是内容分组，有新闻、财经、体育、生活、技术、气象；右边提供几条精彩的新闻标题和照片，如幻灯般不停地转换。
横标之下，页面大致分为上中下三段。上段，左侧有小块快捷进入的选项，列有：赛事记分、新闻摘要、今日话题、人物、本报印刷版、订阅、读者服务等；其余地方则是今天主要的新闻标题（蓝色或黑色）和新闻照片。中段，是对更多的新闻的提示，左边以纯蓝或浅蓝为底色，提示有关旅游、汽车、就业、谈话、游戏、健康、书籍、摄影等方面的重要内容，缀以精美的袖珍照片；右边仍是白底黑字，有股市指数，有国内、华盛顿、体育、世界等方面的新闻标题。下段，提示几个重要的服务项目：1、订阅(印刷版、电子版、新闻信)；2、网上市场（并作分类）；3、专题广告（几家在内页有详细介绍的广告）。上中下三段以蓝色的框带分隔，中间错落有致地嵌有照片或广告色块，看起来十分简洁、清爽。底部几行小字，再次列出了内容分组、某些服务项目、伙伴网站链接，便于读者随时点击进入。
这家网站的主页有基本的框架，也常有局部的变化，总的意向是力求更好地展示自己的产品，更好地吸引读者。它也是个导航系统，循着它的提示或指引，浏览者可以迅速直接地找到分散在各组的信息。页面的下拉长度较其它一些网站为短，基本上三屏就能看完。
网站内容如主页标示的那样分为五个大组（五个频道）。十分有意思的是这五组网页有着各不相同的色调。新闻组用的是蓝色调，比网站主页略深。该组首页左侧列出具体分类，如：要闻、国内、各州、华盛顿、世界、社论/评论、健康、科学等。点击这些分类项目，就会显示该类的新闻标题；点击这些标题，就显示具体的新闻报道。这样层层深入（大致为四层），但该组的基本色调依然是深深浅浅的蓝色，给人以浑然一体的感觉。财经组用的是绿色调(组名是Money，使人想起美钞的颜色)，图片背景多为苹果绿，标题为墨绿，很有诱惑力。首页左侧为具体分类，组内各页有较多的图表、数字。体育组为桔红色，显得有朝气、有活力。首页左侧列有几十个具体项目，如：体育要闻、足球、垒球、曲棍球、高尔夫、网球、篮球等等。内页有种种相关的新闻、专稿、赛程、比分，图片背景和栏目底色多为各种纯度、明度的桔红色，缀以相称的补色。生活组用的是紫色调。技术组用的是紫红色。气象组为桔黄色，内容涉及气象和环境变化的各个方面，刊有世界和美国的气象形势图、卫星云图，还可以检索世界各国和美国各州各地具体的天气情况。以上各组各层次的页面，都有少量设计精美的广告，其色彩和整个页面总是协调一致的，有时也用对比色，但决不会因反差强烈而刺眼。所以，整个浏览始终给人以愉悦的视觉感受。
《今日美国》网站除了按照自己的程序提供种种新闻信息外，还向读者提供母报版面内容。点击本报印刷版，就可以免费阅览过去两天内报纸各版的内容。点击检索程序（archives），就可以查阅两天以前直到1987年4月该报的所有资料。这些资料的标题和摘要是免费的，如要获得资料全文则要付费，每篇2.5美元。也可以购买阅览票（pass），日票4.95元，可选10篇；月票14.95元，可选100篇；年票99.95元，可选1200篇（合每篇0.083元）。
《今日美国》网站有免费的新闻信服务。读者只要在登记表上填写本人的简要情况，就会在每个工作日获得网站送来的电子新闻信，有简明新闻、旅游、技术、书籍、汽车、购物、促销等几种类型，任君选择（新闻信上都附有广告）。读者也可以订阅该报的电子版，内容和印刷版一样，价格更加便宜，13周39元，26周78元，52周156元。
另外，这家网站和美联社合作，在网上提供声像新闻。它还和美国电话电报公司（AT&T）合作，提供移动电话信息服务；和帕姆公司（Palm）、微软公司等合作，提供掌上电脑、袖珍电脑的信息服务。
五、《华尔街日报》网站
《华尔街日报》(WallStreetJournal)是侧重于财政金融的重要报纸，发刊于1889年，长期由道o琼斯公司在纽约出版，发行量位居美国日报前列。它在国内有东部、中西部、西南部、西部四个地区版，国外有亚洲版、欧洲版，在国内外都有较大影响。它的网址是：http://online.wsj.com。
该网站页面以蓝色为基调。主页顶端为白底蓝字的站名横标，栏目底色、区块背景为各种纯度的蓝色，页面比其它网站更加疏朗宽阔。主页分美国、欧洲、亚洲三个版本，在横标下面的导航条上就明确标出，供阅览者选择。
主页左侧为导航区。上方列出内容分类：新闻、技术、市场、理财、言论、休闲。新闻中又细分为：要闻、美国商业、欧洲商业、亚洲商业、美洲商业、世界新闻、经济、政治、收入、媒介和市场、健康、产业新闻等。接着列出服务选项，有：今日报纸、专栏、文件、注册中心、网站地图、讨论、帮助等。下方则是一些免费阅览的内容，包括：最新商业新闻、公司年报、商品行情、股票价格、外汇牌价等。除了左侧这个狭栏外，网页主体分成两个宽栏，刊登各种新闻标题，按重要性从上往下排列。不过，右边这个宽栏还插有其它东西：上方有简明的证券指数表，下方有进入企业新闻、产业新闻、各种主题、各种专栏的按钮，中间还有一二幅广告。
《华尔街日报》网站可供免费阅读的基本上就是这个主页，进入内页就要付钱。另外就是左侧开列的免费阅览内容，点击进去会见到各种报表、价格表、统计数字，信息不少；不过要深入了解具体材料还得掏钱，甚至破解填字游戏的答案也不例外。而且所有材料概不零售，必须按年度订购，价格为每年79美元（纸质报纸订户可优惠为39美元）。订购时要详细填写登记表，除了姓名、国籍、性别、地址、职业、email地址等一般情况外，还要说明所在单位的业务范围、规模，本人做过多少次股票交易等等，然后要你如实填上信用卡号码，以便扣款。不过，完成订购手续后，会给你两周试读期，读得不满意可以取消订购而不必付钱。
六、《基督教科学箴言报》网站
《基督教科学箴言报》(The ChristianScienceMonitor)是基督教科学协会在波士顿出版的面向全国的报纸，创办于1908年，重视科教文化，以解释性报道见长。发行量不大，排在全国日报百名之外，但因报道和言论有分量，历来受国内外舆论界的关注。
这家网站以蓝、黑为主色调。横标以黑、灰二色为底，上嵌白字；标题为黑色和蓝色。导航区和广告区域多以浅灰色和浅棕色为背景。整个页面朴素、平和而秀气。
主页横标之下有两排横向的导航条。上面一条提供内容分类，有：世界、美国、评论、工作和理财、学习、生活、科学和技术、艺术和休闲、书籍、论坛；下面一条提供服务选项，如检索、订阅、反馈、关于我们、帮助等。导航条之下，右侧有个狭长的纵栏，列有一些服务项目，如为本报捐款、购买新闻、购买图片、订阅本报、订阅新闻信等，下面是一二条广告。除此而外，便是页面主体，基本上是三栏，有时并作二栏。上半页是重要新闻标题，插有清晰的图片；下半页是分类新闻的标题。
按照上面说的内容分类，网站分为许多大组，其版式、色调同主页相类似。各组首页左上角有本组细目（如艺术和休闲组就细分为艺术、电影、音乐、体育、旅游、电视等）；右侧也有个狭长的纵栏，也是服务项目和广告。各组首页刊登标题，点击以后才进入内页显示具体内容，所以由表及里基本上是三层。
为本报捐款这是这家报纸独有的项目。《基督教科学箴言报》是社会团体办的报纸，不同于一般商业报纸。它的经费来源有三：公众捐助、发行收入、广告，而捐助要占到总收入60%左右。捐款人点击该项后，先填写表格，写明自己的地址、电话、信用卡号码、捐助数额（可以是一次性的，也可以逐月提供），以后就在网上付款。当然，公众也可以通过邮汇、电话等其它方式捐助。
网站上可以免费阅览该报最近五天的各种新闻报道或资料。五天以前的资料则要付费，单篇为1.50美元。另有几种阅览票：单日票4.95元，可选阅15篇；月票9.95元，可选50篇；年票89.95元，可选600篇，相当于每篇0.15元。网站数据库有历年各类优秀摄影作品,根据照片内容、尺幅定价，一幅8×10英寸的照片约为30美元（指非商业用途，商业用途另议）。订购者填写姓名地址和信用卡号码后，它就会邮寄过来。
网站免费提供新闻信，填写姓名、地址和电子信箱地址后就会获得每天送来的标题新闻。网站提供的电子报纸则要适当付费。他们把这种报纸称为treelessedition，意思是不需要耗费木材的报纸。每月订费8美元，为纸质报纸价格的一半。应用PDFformat，就可以在机或脱机阅读，也可以存盘或打印出来，和纸质报纸完全一样，而时间则要早于纸质报纸。
七、《芝加哥论坛报》网站
《芝加哥论坛报》 (ChicagoTribune)是美国重要报纸之一，在美国第三大城市芝加哥出版，创办于1847年，一直是论坛报公司的旗报。它的网址是http://www.chicagotribune.com。
这家网站的横标以深蓝色为底，上面刊有白色花体字报名。横标上方有一排导航条，标示出网站的八个大组：新闻、体育、娱乐、商业、家居、就业、汽车、刊登广告。
网站的主页，也就是新闻组的首页。左侧导航区自上而下有这些栏目：广告或分类广告；气象、交通；新闻（分为：地方、全国、世界、社论和言论、专栏、特别报道、讣告）；今日本报；购物中心等。栏目以深蓝或浅灰为底色。再往下有一二幅广告。页面右侧有一些新闻照片和股市指数，另外还设置了一些搜索按钮，包括寻找工作、寻找娱乐、上市公司等，输入关键词就可搜寻所需的信息。页面中间是主体部分，上半页是重要新闻的标题、照片；下半页是其它要闻以及分类新闻的标题。标题用玫红色和蓝色。点击标题进入内页，先要注册登记为会员，随后就可免费自由阅读。
除了新闻组外，体育组、娱乐组、汽车组算是子网站，它们都有自己的网址，页面色调也和其它几组不同。体育组首页左侧按球队名称（如公牛队等）和体育项目分为种种选项，
大多用黑底白字。娱乐组首页左侧按娱乐种类分项，如电影、电视、音乐、餐饮、博物馆、重大事件等等，蓝底、黑底白字。汽车组首页按买卖汽车分项，分项名称以紫绛色为底。这几组除了新闻信息外，又有许多搜索键，可直达自己的搜索目标。
商业组、家居组、就业组的页面色调、左侧导航区栏目，同新闻组几乎一样。只是新闻分类换成了商业分类、家居分类、就业分类。页面主体部分除了提供信息外，都有搜索键。商业组可搜索到各大公司的数据，甚至CEO的年薪；家居组可搜索住宅、公寓、商业办公楼、抵押贷款等等情况；就业组可按谋职或招聘搜索，也可按工种或行业类别搜索。至于刊登广告组，那就是直接联系印刷版和网络版的广告业务了。
总起来看，除了新闻组外，这家网站充分凸显了它的商业服务功能。房地产交易、汽车买卖、职业中介、有偿发布信息、刊登广告，这些都是它的重要业务。实际上它同商业网站已经没有太大的区别。
当然，新闻信息毕竟还是它的一项优势。在这家网站可以免费阅览当日本报各版内容，还可以下载第一版的整个版面。可以免费检索七天内的报纸材料。至于七天之前（直至1985年1月）的报纸材料则要付费。有多种价格规定：单篇2.95元；日票（可查5篇）5.95元；周票（15篇）9.95元；月票：30篇，14.95元；100篇，39.95元；年票：360篇，149.95元；1200篇，359.95元（合每篇0.30元）。
论坛报公司是一家拥有报纸、广播电视和因特网产业的重要传播集团，它的日报发行量位居全国报团排名第三。现有12家日报、26家电视台和18个新闻信息网站。这些网站都集合在公司网站一起，可以方便地相互链接。
八、《纽约每日新闻》网站
《纽约每日新闻》（Daily News,NewYork）是美国最大的大众化报纸，发行量居美国日报前列。它创办于1919年，当年热衷于黄色新闻，在20年代的美国刮起了一场小报旋风。1929年经济危机以后遭到舆论抵制，这方面有所收敛，但目前仍然倾力于报道地方新闻、社会新闻和种种软新闻。
该报网站为：。页面以深色为主。主页上方为白底黑字的横标，两端报眼位置是广告。横标下面紧贴着一条灰底黑字的导航条，标明了除主页而外的各个部分：新闻和观点、体育、娱乐、商业、各区新闻、城市生活、服务项目。主页左侧纵栏，上方为今日本报首页和底页的版面样式，点击便可放大。往下是快捷进入的栏目，有：汽车市场、分类广告、电影时刻表、电视节目表、交通、天气、当天和前六天本报新闻标题等。再往下是提请关注的某些专题报道的标题及摘要，以古铜色为底，红题黑字。主页右侧纵栏全是广告，颜色纷杂。
主页的中间是主体部分。每天都有一张大幅照片，配以粗体黑字标题及说明，下面依次排列十多条新闻标题（包括简要提示），黑题黑字，穿插某些红色线条。从照片到标题，基本上都是软新闻，题目颇具煽情性。例如，地铁一片混乱、强奸犯的最后时刻、为什么你杀了我的丈夫、令人心碎的哄骗、妈妈：从墓地挖起孩子、性和城市变得更加性感，......
即使是重大国际新闻，也要从人情味上做文章。例如报道萨达姆的两个女儿到约旦政治避难的消息时，刊出了大幅满脸悲哀的人像照片，并用大字标题写道：女儿们谈论亲爱的爸爸。
进入网站的各个部分，其首页仍是新闻标题，点击标题才进入内页见到全文。首页或内页，版面布局大致相同：左侧纵栏是专题报道提示，或相关文章链接；右侧纵栏是各色各类的广告。各个部分又进一步细分，如新闻和观点部分细分为：城市新闻、世界和全国报道、犯罪事件、政治、观点和意见、今日标题、专栏作家；城市生活部分细分为：饮食、健康、旅游、技术、大城市、占星术、彩票、天气、漫画等。
值得注意的是，在新闻和观点、体育、娱乐、商业等部分，都有专栏作家一项。点击进入就会发现，页面上方列出了若干篇专栏文章的题目，下方有一排排专栏作家的照片，少则十来个，多则二十以上。点击照片，就会读到该作者的署名文章，有的是深度报道，有的是热点评述，篇幅有长有短。这些文章是该报近期刊登的，这些作者也是该报的固定作者。看来，这家报纸很重视专栏作家的知名度和影响力，并以此为号召来吸引读者。
在服务项目部分，列出种种服务内容，如订阅移动新闻（手机或移动电脑使用）、刊登讣告、刊登分类广告、汽车交易、快捷检索、同本站的联系办法等等。尽管这是一家大众化报纸，但是其商业性项目并不比某些严肃型报纸为多。而且，它的网页组合层次分明、结构严谨，并不象想象中的一般小报那样杂乱，也没有明显的低俗画面。
这家网站从里到外免费阅览，还可以免费搜索1997年至今印刷报纸刊载的全部材料。只是1997年以前（直至1919年创刊时）的材料，才要付费查阅。
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全国报纸版面年赛揭晓 本报一件作品获金奖
解放军报2003年08月24日 第13届中国新闻奖报纸版面复评暨2002年全国报纸版面年赛评选日前揭晓。本报2002年12月30日一版获金奖（编辑：张志荣、雷雨、滕晓东、张晓祺）。
由中国记协主办、报纸版面编辑协会协办、青海日报社承办的此项复评暨年赛，是对2002年全国报纸版面编辑工作的一次全面检阅。在过去一年的版面实践中，广大新闻工作者创造出许多优秀版面，产生了一批富有突破性的精品。本次评选共收到全国31个省市自治区
新闻单位和中央主要新闻单位、专业报、部委报选送的参评作品309件，评委会以无记名投票方式评选出了代表过去一年报纸版面编辑最高水平的优秀作品，共评出获奖版面99个，其中要闻一版金奖6个。评委会还将从获奖作品中，推荐版面参加第13届中国新闻奖的定评。
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一份报纸和一个城市的未来
 人民网
2003年08月25日13:37
《华西都市报》作为一种现象被系统研究
在成都，有这样一份报纸，时时牵引着人们的目光。你即使不读它，也无时不在感受着它。它早已融入市民生活，成为城市的文化符号。它幼年便被称为报林“黑马”，不满10岁，却拥有不惑之年的历炼辉煌。它屡次传奇谋划，多年惨烈厮杀，终在巴山蜀水搏出一片天地。它用文字浸透着成都的现在，却用思想影响着蓉城的未来。它跨越“市民生活报”、“主流报纸”、“整合型媒体”之路，三次创新，三次超越。两任老总风格迥异却成功接力。它被当作成都著名人文景观，与杜甫草堂、武侯祠同被外界称道。
《华西都市报》，是它的名字。消闲与活力交融
成都的消闲早有耳闻，但延至深夜仍熙熙嚷嚷的茶楼、饭店仍让人称奇。清香的茶、麻辣的肉是这个城市的标志。想知道成都人有多消闲，数一数大街小巷的茶馆，看一看男女老少的笑脸便会明白。
有人说消闲与懒散相伴，实际相差甚远。成都人在消闲中思考谋略，蓄藏活力。被称为华西“拼命三郎”的“全天候”记者文琴键，现《华西都市报》总编助理给我们诠释着矛盾的统一。
有一次金城县发生洪灾，全城被淹，文琴键闻讯后冒倾盆大雨赴前线采访、救灾。嗓子渴得冒烟的他硬是与战士们一起去抢救困在孤岛上的居民。“河水很急，你不能去！”站在冲锋舟上的排长大吼文琴键。“你们能去，我也能去；你们不怕，我就不怕！”黑夜中，一块大木头漂了过来，冲锋舟正好撞上，一名战士被摔在洪水中，文琴键死里逃生。湿衣服贴在他身上，又冷又饿，他却当晚赶回报社，2000字通讯次日在《华西都市报》刊出，生动逼真的报道广受好评。
“府南河边的酒吧我是常客，累了就去。”文琴键，这位15年新闻老兵消闲的神情中，活力四射。
李鹏，《华西都市报》总编室主任兼人力资源部主任，生于1971年的他获此要职，其通身活力至少占一半功劳。1995年，根本不喜欢体育的他突然被派往南京采访城运会，每天1至2版的发稿量没有让他退却。他在自己不了解的领域，利用嫁接优势创新报道，以散文笔法，写出系列城运会走笔，奋战30天，胜利完成任务。语速疾快的他思维活跃，全身是劲，伴着个性化的手势，张扬而睿智。
“华西正酝酿着变革，成都报业市场其实就是活火山，过去爆发过，现在正是休眠期，谁都知道下一次喷发迟早要来，熔岩的活力和杀伤力谁都明白。《华西都市报》被《成都商报》赶超是事实，我才50岁，还很年轻，我不会承诺未来，只愿扎扎实实作事，我还有十几年时间。人常说，不咬的狗会咬人，我就是一只不咬的狗”。《华西都市报》现任总编刘为民如是说。
“刘总一手端着茶壶，一手握着榔头，一旦时机成熟，便会全力猛击。”一位华西记者笑着说，脸上布满诡谋。
“成都人实际挺忙，爱喝茶这一传统不知蒙住了多少双眼睛。”
采访华西，感受深刻的是华西人内心的激情与力量。
我认可成都的消闲，更坚信它内蓄的活力。智慧和责任同辉
策划乃智者之事。
对于报人，策划则意味着责任。
“总编辑就是总策划”，是华西最具代表性的理念。首任老总席文举亲自撰写的《报纸策划艺术》远未道尽华西的智慧。华西初期的策划更多的是自我推广需要，社会新闻居多。数年前被媒体津津称道的“孩子回家行动”策划早已消失于华西新的宣传册。“倾力打造川菜王国”、“四川十大财经风云人物评选”、“十大景区出让开发经营权”、“四川企业借脑工程”、“救助贫困学生的栋梁工程”等宏观策划横空出世，清新贯耳。
《华西都市报》创办之初，就定位于党和人民都喜欢的市民报纸，最重要的理念之一就是为政府出谋划策，为市民排忧解难，关注城市发展，参与城市规划、促进城市发展。“府南河工程百万市民大参与活动”策划便是这一理念的最好注释。
府南河被成都市民誉为“母亲河”，“昔日淘米洗菜，现在乱倒马桶”，美丽的府南河被严重污染，市政府决定开展综合整治，并被定为成都市“1号工程”。
“府南河工程是一项造福百姓、造福后代、凝聚党心和民心的工程，是一曲真、善、美的颂歌，是实现可持续发展、迈向文明城市的重大举措。对于这样一项工程，报纸正应该站出来，高扬主旋律，有效地发挥自己的组织作用。如果做不到这一点，报纸就是失职”。
华西都市报迅速出击，将有关“1号工程”的知识答卷注销来，抽奖用大彩电吸引大家参与。答卷不用寄，而把答卷投票地点选在府南河沿岸污染严重的低洼棚户拆迁地区、府南河工程建设工地和已竣工的地方，让市民在投票时有更强烈的切身感受。而在指定的投票时间和地点又组织百万市民大签名活动、告别旧府南河摄影活动等。同时配合举行专家座谈会、“老成都”人游府南河、拆迁户座谈会、府南河诗画捐献等配套活动，给市民上了一堂府南河工程普及教育课。
通过系列策划报道，10万拆迁户从城市中心搬迁到城外，从内心深处理解了政府，看到了这个城市的未来。在这场“牺牲小我顾全大我”没有硝烟的战斗中，被拆迁单位和个人所表现出来的精神，使府南河改造成为政府和百姓之间的团结工程、连心工程。
有人形容“府南河大合唱”是“民心与党心的强烈共振”，作为媒体，华西人却说，这是华西与成都的共振。
华西一手策划的“府南河大合唱”的成功表明，媒体的受众数量、覆盖率、影响力固然重要，但媒体决策者的才华、智慧以及娴熟的媒体运作艺术才是根本。
“华西的策划要体现社会责任，这是华西人的责任”。
“华西的策划由小聪明向大智慧发展”。
华西现在的策划，不是瞄准经济，便是选择精神，把主旋律锤炼得炉火纯青。
华西，正在创造并影响着蓉城甚至四川的未来。历史携未来相约
华西是报纸，却在超越媒体。
总编助理文琴键送我一套书，其中一本装祯考究，印质精美，书名《超越媒体》。大大的“超”字强力凸现，似乎在强化着一种思想。翻开扉页，阅读目录，琢磨开篇，整整一个下午，我囫囵吞枣般读完末页。
“华西在替政府作事。”
“华西在影响政府决策。”
“华西要做川渝霸主。”
华西，可怕的华西，雄心的华西，气吞万里的华西，白纸黑字，明明白白。
华西首任老总席文举，被尊称为都市报鼻祖，年整7旬。去年被薄熙来邀请赴辽，创办《辽宁经济报》，据说近况不佳。谈及席总选择，更多人深表钦佩。69岁的老人，异乡创业，谈何容易。其成也豪情，败也豪情。他的命运属于豪情，更属于媒体。
席总一篇《整合型媒体：推动社会发展的加速器》，洋洋洒洒8000字，对华西发展的三个阶段和三次创新理论做了宏观分析，对华西典型的报道策划进行了理论上的解剖，最后以客观事实推演出“整合型媒体”全新理念。席文有这样一段：
“如果我们的党和政府充分重视传媒的作用，在每一个省、每一个地区都培养和建设一个强势整合型媒体，并充分发挥它们的整合作用，对推动当地经济社会和文化等各项事业的全面发展将起到很大的作用；如果再把全国各地的整合型媒体的整合功能都整合起来，那对整个国家的发展都将功莫大焉。”
细细品读席总文章，对其离去终有顿悟。在四川相对成熟的报业市场，华西正面临二次创业，超越自我。而华西的体制相对滞后，成为超越和突破的瓶颈。岁月擂鼓催人，席文举无法超越束缚，更等不及体制变革。他义无反顾选择北上，寻求人生的二次飞跃。他把遗憾和期望留给继任者，留给华西，留给成都，留给四川，留给同道，也留给未来。
华西虽已换帅，席文举时代却仍在延续。
刘为民时代将从华西体制革新开始。他正站在华西历史与未来的关键路口。
被人形容为内敛型老总的刘为民，外界很少知道他阅历。他没有席文举张扬的个性，上任伊始，便沉默寡言。自去年开始执掌华西帅印，短短一年，华西利润几近翻番。刘为民内心作事，华西在他心中悄悄变革。
“在新的历史时期和新的市场形势下，华西要完成三个转变：从传统的报人向传媒企业经理人的转变；从传统的报社向现代传媒企业的转变；从办报理念向经营理念的转变”。
“不咬的狗”、“爆发前的熔岩”、“一边喝茶，一边挥着榔头的斗士”……
刘为民，活脱脱谋士一个。
华西的体制，是成都市场经济环境的一面镜子。9年前，华西诞生于成都是蓉城之大幸；现在，华西被体制所困也是蓉城之大不幸。
华西，历史纵然辉煌，明天仍属未知。华西的历史与未来何时携手相约，共祝辉煌，但愿不会是遥远的事情。
《华西都市报》现总编刘为民内敛中透着强悍
早上5时天尚黑，成都卖报者冒着大雨赶生意
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郑州晚报"小说擂台"下月开赛
本报讯
《郑州晚报》设立的１０万元小说巨奖擂台大赛，将于9月正式启动。《郑州晚报》将在每周四的阅读周刊辟出专版，推出中国第一流作家最新创作的最优秀的短篇小说。一年后，《郑州晚报》将邀请专家组成评委会，从本栏目发表的作品中评出最棒的小说。该作者将得到由本报提供的１０万元巨奖。
短篇小说是最受读者欢迎的艺术形式之一，也是最适合报纸刊载的文学体裁之一。另一方面，多数作家都认为，短篇小说是最具功力、最艰苦的文学劳动。为了满足读者阅读欲望，鼓励作家文学创作，促进短篇小说繁荣，《郑州晚报》特推出"小说擂台"栏目。在设立巨奖的同时，该报还实行高稿费措施：凡是在本栏目发表的小说，每篇稿费１０００元！
为了保证稿件质量，本报特聘何向阳为特约审稿人。何向阳女士是我国著名的文艺评论家、享受国务院政府特殊津贴专家、中国作家协会全国委员会委员、河南省作家协会副主席。她长期致力于短篇小说创作研究，编选了《２００２年全国短篇小说》。她表示，将尽自己最大努力，把中国一流的短篇小说遴选出来，奉献给《郑州晚报》的广大读者。
小说擂台面向全国征稿，字数3000字至10000字为宜。特设征稿邮箱：zzwbfkb@vip.sina.com和征稿热线0371-7655728。
"小说擂台"征稿启事
郑州晚报小说擂台从2003年9月正式启动，到2004年9月截止。面向全国征稿。
"小说擂台"唯稿是取：崇尚名家、不薄新秀。欢迎知名作家赐稿，也欢迎文学新人踊跃投稿。
本栏目稿件必须是未经发表的短篇小说，字数3000字至10000字为宜。题材不限。来稿须附作者近照及作者简介。
本报特聘著名文艺评论家何向阳为特约审稿人。稿件经特约审稿人审定后方可发表在本栏目发表。
投稿方式有下列三种，提倡使用电子邮件投寄。
一、 电子邮件地址：zzwbfkb@vip.sina.com
二、 特快专递地址：郑州市陇海西路80号郑州晚报副刊"小说擂台"栏目收
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三、 本报传真：0371-7655766
咨询电话：0371-7655728李先生
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南方都市报“北伐”
据可靠消息，原隶属光明日报集团的生活时报被南方都市报接管，除社长由光明集团出人外，其余中高层都由 | 