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2002中国新闻业回望(上)
——加入 WTO后中国新闻业改革“备忘录”
 编者按：《2002年新闻业回望》分为上下两部分。上部分内容主要是《加入
WTO后中国新闻业改革“备忘录”》；下部分是《2002年中国新闻业发展“备忘录”》。
《新闻记者》中国记协/孙正一 柳婷婷
一、有关承诺
综合媒体报道，中国承诺，自加入WTO时起，全面实施《与贸易有关的知识产权协定》，涉及到传媒业方面的承诺汇辑如下：
（一）我国加入世贸组织涉及新闻出版、音像制品及电影方面主要内容是在分销服务方面，不涉及广播电视领域，不涉及新闻出版行业的制作和经营管理领域。
1．3年内逐步向外国服务提供者放开在国内市场的书报刊批发零售业务。国家新闻出版总署署长石宗源在接受记者采访时说，加入WTO一年内，外国服务提供者可在深圳、珠海、汕头、厦门、海南5个经济特区和北京、上海、天津、广州、大连、青岛、郑州、武汉8个城市设立中外合资的书报刊零售企业。其中在北京和上海，零售企业不超过4家，其余地区不超过2家，在北京设立的零售企业中的2家可在市内设分店。两年内，开放所有的省会城市及重庆市和宁波市，并允许外资对零售企业控股。加入三年内，取消对外资从事书报刊分销服务企业在地域、数量、股权及企业设立形式方面的限制。加入五年内，超过30家分店的书报刊连锁企业不允许外资控股。
2．在音像制品和娱乐软件方面，在不损害中国审查音像制品内容权利的情况下，经出版行政部门前置审批，外国服务提供者可按照中国法律法规的有关规定，与中方伙伴设立合作企业，从事国内市场音像制品的分销。
WTO服务贸易协定规定的分销服务是5个方面，现规定只限于批发、零售。同时，严禁国外出版物分销企业进入并控制出版领域，未经批准，外国出版物分销企业不得通过我国新闻出版单位取得或变相取得租型造货权，严禁任何单位以任何方式向国外分销企业转让、出卖书号、刊号和版号，或者将总发行权承包给国外分销企业。
3．在电影方面，允许外国服务提供者建设、改造电影院，外资比例不超过49％；在与中国有关电影管理条例相一致的情况下，中国允许每年以分帐形式进口20部外国电影，用于影院放映。进口电影大片将由现在的每年10部增至20部，3年内达到50部。
北京广播学院黄升民教授认为，中国的流通没有建立起一个完整的体系。不懂得流通决定生产和内容的道理，恰恰是最弱的流通放开了。一旦流通渠道被外商占领，对报纸杂志的影响是深刻的。
（二）对广告业的承诺
综合2002年1月12日、3月26日《中华新闻报》，2002年1月28日、2001年12月31日《经济观察报》消息，入世时，跨境提供服务及境外消费必须通过中国注册的有外国广告经营权的广告代理。只允许外国服务提供者在中国设立中外合营广告企业，外资比例不超过49％。2003年12月10日后，允许外国广告公司在合资广告公司中控股，即可超过51％的股份。从2005年12月10日以后，取消在中国开展媒介业务必须成立合资公司的限制，允许外国广告公司以独资公司的身份进入中国广告市场。
（三）对电信业的承诺
上海、广州及北京允许增值服务（含互联网服务提供商即ISP和互联网内容提供商即ICP）与寻呼业务中合资企业中外资占少数的30％股权；入世一年内推广至成都、杭州、青岛、深圳等14个城市，外资持股可增至49％；入世两年内取消地域限制，外资持股可增至50％。移动话音与数据业务等基本业务将同时放开，外资可逐步在合资公司中持股达到49％。
（四）对其他相关行业的承诺
中国平均进口关税将由12～18％下降到5～7．5％，对造纸业特别是新闻纸生产将产生重大影响。
国外厂商将能够在华拥有包括录音机、录像机在内的视听设备的分销权和经营权（外资可占49％股份）。
到2005年所有信息技术产品实行零关税。
二、有关法规
为应对入世，与新闻出版影视业相关的一些法律法规相继出台。
《中华人民共和国著作权法实施条例》
9月15日起实施的国务院条例对著作权法具体释义，履行入世承诺，具可操作性。条例准确界定“职务作品”与“工作任务”，规定使用不经著作人许可的已经发表的作品需坚持“两不”标准：不得影响该作品的正常使用，不得不合理地损害著作人的合法权益。著作权保护中外平等，对侵害著作权同时损害公共利益的处罚最高达10万元。使用他人作品，应指明作者姓名、作品名称并在两月内支付稿酬。
《最高人民法院关于审理著作权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》
10月15日起实施的这一司法解释，首次将时事新闻的使用规则纳入司法保护范围，明确规定传播报道他人采写的时事新闻应当注明出处。司法解释同时规定，著作权民事纠纷案件，由中级以上人民法院管辖。各高级人民法院根据本辖区的实际情况，可以确定若干基层人民法院管辖第一审著作权民事纠纷案件。
《计算机软件保护条例》
1月1日起实施的国务院条例规定软件著作权包括发表、署名、修改、复制、发行、出租、传播、翻译等，保护期为50年。对侵权者追究民事责任，触犯刑律的追究刑事责任。
《出版管理条例》
2月1日起实施的国务院条例涵盖报纸、期刊、图书、音像制品，电子出版物的出版、印刷、复制、进口、发行。“国家允许设立从事图书、报纸、期刊分销业务的中外合资经营企业、中外合作经营企业、外资企业”，办法规定，出版物进口经营单位的条件之一是“国有独资”。
《音像制品管理条例》
2月1日起实施的国务院条例规定国家对出版、制作、复制、进口、批发、零售、出租音像制品实行许可证制度。条例明确由各地文化主管部门管理的体制。允许中外合资企业进入音像分销领域。经营性录像放映5年内关闭。加大打击走私、盗版的力度，对非法设立音像出版、复制、进口、批发、零售、出租、放映单位和经营活动按非法经营罪追究刑事责任，对“违法所得”按经营额罚款。违法的企业法人10年内不得从事该行业。
《电影管理条例》
2月1日起实施的国务院条例规定拍摄、合拍、公映、发行经营、放映经营实行许可证制度。国家鼓励企事业单位、社会组织及个人以资助、投资形式参与摄制电影。允许企事业单位、社会组织及个人投资建设、改造电影院。允许中外合资或合作建设、改造电影院。放映单位年放映国产影片的时间不得低于年放映时间总和的2／3。电影制片单位经批准可与境外合作摄制电影，其他单位和个人不得与境外合作摄制电影，境外组织和个人不得在中国境内独立摄制电影。单位和个人在工商局登记并在电影发行部门备案后，可在农村从事16毫米电影片的发行和放映。
《外商投资电信企业管理规定》
1月1日起实施的国务院管理规定要求，外商投资基础电信业务出资比例不得超过49％，投资增值电信业务（含无线寻呼业务）出资比例不得超过50％。
《印刷业经营者资格条件暂行规定》、《设立外商投资印刷企业暂行规定》
根据2001年8月国务院颁布实施的《印刷业管理条例》，新闻出版总署为整顿规范印刷业市场秩序、治理非法出版物和印刷品，对经营者注册资金、厂房面积等作出具体规定。3月，外经贸部和新闻出版总署还施行了《设立外商投资印刷企业暂行规定》，明确出版物印刷需中方控股或占主导地位。
《互联网出版管理暂行规定》
由新闻出版总署和信息产业部颁布，8月1日施行。规定明确了互联网出版是指互联网信息服务提供者在将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。由新闻出版总署负责网上出版监管。从事互联网出版活动应具备相关条件。网上出版实行编辑责任制，对出版内容进行审查，保障内容的合法性。不得载有宣传邪教、迷信等违法违规内容。
《广播电视节目制作经营许可证》、《电视剧制作许可证》
5月16日广电总局公告，凡未取得上述两证的社会机构、组织和个人不得从事相应的广播电视节目及电视剧制作经营、发行业务，各广播电视播出机构不得购买和播放未取得相应资格单位提供的各类广电节目。
此前广电总局依法查处了未取得许可证而擅自制作发行广电节目的北京唐龙公司。
《中外合作音像制品分销企业管理办法》
文化部与外经贸部制定的管理办法，1月10日施行，按照入世市场文化准入承诺，中国将开放外资进入音像制品的批发、零售、出租，允许在中国境内设立中外合作音像制品分销企业，但外资比例暂时不超过49％，合作期限不超过15年。外国企业经中国政府有关部门批准，可以在中国境内与中国企业合作设立从事音像制品的批发、零售、出租业务的企业。
《音像制品批发、零售、出租管理办法》
文化部颁布的管理办法，4月10日施行。规定文化部负责全国音像制品流通领域的监管工作。国家对音像制品的批发、零售、出租实行许可证制度，未经批准，任何单位个人不得从事上述业务，违者将被取缔没收罚款。并禁止经营载有10类违法违规内容的音像制品。
三、传媒概况
（一）报刊
据新闻出版总署公布，2001年年底全国有报纸2111种（比上年增加104种），总印数351．06亿份。期刊8889种，总印数28．95亿册。其中全国性报纸210种，省级报纸782种（其中综合性报纸323种），地市级报纸882种，县级报纸237种。其中周三刊以下的报纸1136种。《参考消息》以平均期印253．01万份列综合性报纸第一位，《人民日报》以177万份列第二。
（二）广播
截至2001年底，全国有电台304座，其中中央台2座，省级电台37座，地市级电台265座，共开播1934套节目。全国广播人口覆盖率92．33％。据中央电台和北京、东方、辽宁等台发布的“2001年全国广播电台听众调查”数据，全国广播听众7．34亿人，占全国11．99亿4岁以上人口的61．2％。其中城镇听众2．67亿，占城镇4岁以上人口的56．3％。收音机设备普及率69．1％，共8．29亿人。其中城镇收音设备普及率83．2％，农村62．8％。每天有三个开机高峰：早晨6时至7时14分、中午12时至13时14分、晚19时至20时59分。
（三）电视
概况
截至2001年底，我国有电视台354座，广播电视台1272座，3595个电视频道。国家广播电视干线网已与29个省（区、市）干线网实现联通，有线电视光缆、电缆干线30万公里，宽带有线电视用户分配光电缆300多万公里，有线电视用户超过9000万户。全国3．5亿台电视机，全国共有10．94亿电视观众，拥有一台以上电视机的家庭占总户数的98．5％，观众收看电视频道选择频率已经从平均停留12秒下降到7秒。
电视经营
2002年第8期《新闻记者》报道，全国各电视台的经营活动主要在广告经营方面，广告之外的经营收益占各电视台经营收益的比例最低为0．1％，最高的为15％，平均仅为1％。各电视台的其他经营项目主要有与广电业有关系的“商业销售”和“技术开发”，比例分别为32．9％和27．1％。此外各电视台还涉足节目制作、影视制作、节目营销、信息服务、娱乐、电视直销等方面，中央台、北京台、上海台和广州台在这几方面均有盈利。
中央电视台
央视台长赵化勇在《电视研究》第5期上透露，央视初步形成了以电视传播为主体，以电影、互联网、报纸、刊物等为补充的传播发展格局。截至2002年5月，央视日播出量达240小时，收视份额占全国电视频道的1／3。目前有96个国家和地区的108个电视机构定期转播第4、第9套全部节目，另有49个国家和地区的电视机构不定期使用第4、第9套部分节目。据《21世纪环球报道》载，央视在美国的观众在3万到5万之间，在加拿大有1万左右，几乎都是华人，以新移民为主。
目前央视引进的外国电视节目约占节目播出量的6％。在纽约联合国总部、华盛顿、布鲁塞尔、东京、开罗和香港、澳门设有14个记者站。
卫视频道
《电视研究》第5期刊文说，2000年全国34家省级卫视频道共占有18％的收视市场份额，最高的北京卫视和山东卫视分别为2．3％和2．1％。在上有中央台、下有城市台的夹击下，全国的卫视频道从内容、风格到结构，完全一样，存在严重的同质化倾向，既造成国有资源的浪费，又面临严峻生存危机。为寻求突破，湖南、浙江等省级卫视克隆中央台，走“全国性”模式；2002年1月改版为全国第一个省级专业卫视频道的海南旅游卫视，目前仍须靠电视剧支撑；8月贵州卫视改称西部黄金卫视，打造区域发展的第三种模式。
（四）网络
中国互联网信息中心（CNNIC）宣布，至2002年6月底中国有网民4580万，仅次于美、日，居世界第三。上网计算机1650万台，网站总数近30万。国务院新闻办副主任蔡名照在2月份的一次会议上说，目前我国已初步形成了“一个以依法管理为基础，中央重点新闻宣传网站为骨干，中央和地方重点新闻宣传网站优势互补，发挥商业网站积极作用的有中国特色社会主义的互联网新闻宣传体系的基本框架”。
（五）出版
2001年年底全国有562家出版社，2001年全年出版图书15万种，总印数63亿册，其中新版图书91416种。音像出版社294家，书刊印刷两级定点企业1160家。
截至2001年底，全国新闻出版系统总资产达1362．53亿元，销售收入1536．8亿元，利润总额110．57亿元。
目前中国版权贸易存在巨大逆差，整个出版业资产超过1000亿美元，年资产回报率在20％以上，年总产值436亿，其中教材、教辅占60％～80％。
（六）广告业
2001年全国广告经营单位共有78339户，709076人。全年广告经营总额为794．88亿，其中95％来自中国本土企业，5％来自跨国公司，其中中国46935家左右广告公司的年营业额在370亿左右，9家年营业额1亿以上。中外合资企业盛世长城以2．29亿名列第一。以媒介代理为主营业务的公司和部分综合代理公司中媒介代理额度大的公司其营业额排序都相对靠前。进入世界100强广告公司的中国企业只占5家，其中4家是中外合资企业。
2001年新闻媒体广告总额为367．24亿元。其中报纸157．7亿，同比增长7．67％；广播18．28亿，同比增长20．34％；电视179．4亿，同比增长6．19％，期刊11．86亿，同比增长4．59％。广告收入最多的前10名新闻媒体占总营业额的比例，由2000年的32．07％上升到39．24％。广州日报以14．1亿，北京电台以1．79亿，央视以54亿分列报纸、广播、电视广告营业额第一名。
2002年上半年全国广告营业额379．65亿，同比增长5．2％。其中报纸64．43亿，占全国广告营业额的16．97％；广播9．54亿，占2．51％；电视54．84亿，占14．44％；期刊5．56亿，占1．47％。
综合1月12日《中华新闻报》、18日《北京青年报》、21日《21世纪经济报道》：我国报纸广告版面占总版面的比例基本在20％～30％之间，经济发达国家占40％～70％。我国电视广告占全国广告行业收入的25％，西方发达国家如美国、日本都超过50％，中国电视广告份额不断接近50％，是必然趋势。中国电视广告播出时间占电视总播出时间的比重也会有所上升。世界银行统计，中国广告入世后5年内经营额将超过1200亿人民币。大专院校广告专业每年可向广告业提供2000多名毕业生。
四、形势对策
1月15日新华社以记者采访录的形式发布了2001年8月中宣部、广电总局、新闻出版总署《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》的主要内容，提出新闻出版广播影视业改革的主要任务有五个方面：一是积极推进集团化建设，组建一批主业突出、品牌名优、综合能力强的大型集团。截至2002年1月，全国已成立47个传媒集团，其中报业集团26个（7月又新批12个报业集团，总计为38家）、广电集团8个、出版集团6个、发行集团4个、电影集团3个。二是加大市场整合力度。以集团为龙头，积极组建书报刊、音像制品连锁营销系统、物流配送系统，发展电影院线发行放映系统。在北京、上海、广东等地建立若干全国性或区域性的出版物流配送中心，电影、电视剧、版权、广告等批销交易中心，组建若干大型出版中心，电影基地和电视节目制作中心。三是调整结构，加强管理，建立中央、各省卫星电视频道和省、地、市电视节目传输平台，有效利用资源，扩大覆盖面；加强对引进境外电视台节目落地的管理；进一步做好小报小刊小台的治理工作。四是促进数字化、网络化发展，推动产业升级。五是深化内部改革，转变经营机制，增强自我发展能力。加大力度扶持西部和少数民族地区新闻出版广播影视业的改革发展。
关于融资政策方面，有关部门负责人强调，我国的新闻媒体由国家经营，不吸收外资和私人资本。根据事业发展需要，各集团的新闻宣传部门经批准可在新闻出版广播影视部门融资，其经营部门经批准可以有限责任公司或股份有限公司的形式，由集团控股，吸收国有大型企事业单位的资金，投资方不参与宣传业务和经营管理。发行集团经批准可吸收国有资本、非国有资本和境外资本，由本集团控股。电影集团在保证集团控股的前提下，经批准可吸收国有资本、非国有资本，可吸收境外资本合作拍片、改造影院。其余企事业单位一律按现行规定执行，不得擅自扩大融资渠道。融资必须严格报批程序。融资的具体办法，由国家广电总局、新闻出版总署依照国家规定协商有关部门制定，对前一段融资行为不符合规定的应予以纠正。
1月20日，由深圳特区报主办的《香港商报》引述内地有关人士指出：有关管理部门将对违规融资进行清理整顿。对已经违规进入媒体的外资和私人资本以“收、转、退”等方式处理。即由报业集团、广电集团将这部分资金收购回来，或将这部分资金转让给符合条件的国有企事业单位，或外资、私人资本采取其他方式主动退出。
中宣部副部长李从军在2002年第6期《新闻战线》发表的“报业集团试点工作座谈会”讲话，提出“加入世贸组织后，国外传媒将与我们展开三个方面的争夺。一是市场争夺。随着我国承诺的兑现，国外媒体集团将进入报刊分销发行业，利用资金、技术、管理等方面的优势参与我国市场的竞争，……市场一旦被控制，生产、制作就会受制于人，必然会影响宣传导向。二是阵地争夺。国外媒体将千方百计地利用有关规则，进行资本渗透，直接投资不允许，就经过迂回渠道进入，目前已有外资以多种形式违规参与我媒体经营活动的现象。三是人才争夺。“未来3至5年，是中国新闻业改革、调整、发展的关键时期”，“今后3年，报业试点集团总量控制在一定规模，严格组建标准，……要研究建立报业集团的评估体系，……对严重不达标的，取消集团资格，实现优胜劣汰”。“围绕北京、上海、广州等地，分别形成报业集团相对集聚的区域性优势报业群体……构筑1至2个多媒体兼营，跨地区经营、整体实力雄厚、功能齐备、辐射力强、名牌优势突出、具有较强国际竞争力的大型新闻集团”。“集团的主要任务是增强舆论的主导力，这是核心业务”。
中宣部副部长、广电总局局长徐光春总结目前外国媒体进入我国广播影视业的5种形式：1）节目涌入，从势头看今年还要增加；2）市场进入；3）资金加入，如改造影院、合拍电影电视剧等；4）经营介入，目前限于广电设备、技术、器材、节目生产经营、广告经营等。随着市场进一步开放，经营范围会不断扩大；5）文化渗透。
6月11日至12日，中宣部、广电总局召开“全国市（地）、县（市）广播电视播出机构职能转变工作座谈会”，推动贯彻执行2001年颁发的《全国市（地）、县（市）广播电视播出机构职能转变工作的实施细则（试行）》。文件明确要切实加强中央和省级广电节目的转播，尚未转播中央和省级各套节目的，要抓紧重新调整频道，最大限度地保证转播需要；实现市（地、州）电视台自办节目频道的压缩调整。原则上只保留1套自办节目。从7月1日起至年底以前，用半年的时间逐步调整到位；文件要求按照广电总局《关于加强公共频道管理工作的通知》，实现县（市）广播电视台自办频道改为在公共频道插播节目时段的调整；基本完成企事业单位有线电视网与行政区域有线广播电视传输覆盖网的联网整合。
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2002首届上海传媒高峰论坛综述
（张志安）
12月5日，2002首届上海传媒高峰论坛在黄浦江畔召开。本次论坛由上海市新闻工作者协会、市新闻学会和复旦大学新闻学院主办。为期两天的会议中，40多位海内外知名传媒集团高层人士、国内部分新闻主管部门负责人、新闻院校教育和理论研究学者就“中国入世与传媒经营创新”的主题，进行了一次思想交锋和智慧碰撞。
传媒高峰论坛的举办，受到海内外广泛关注。国家新闻出版总署副署长柳斌杰、澳门特别行政区行政长官何厚铧、著名国际友人陈香梅等分别发来贺信。原本计划出席论坛的美国前国务卿基辛格博士因“前几天布什总统任命了我一个新职务，担任9·11事件独立调查委员会主席”，而最终未能与会。在发来的书面演讲中，基辛格说：“如果没有能负责地报道本地和国际事务媒体的存在，就没有一个国家能实现真正的现代化。——如果媒体能客观地报道政府政策和社会发展，其利必然大于弊。我希望，这样的一个论坛能帮助公众，更好地理解媒体在现代社会中担当的重要角色。”
据悉，本次传媒高峰论坛是上海第一次召开如此高规格、高层次、高水平的传媒高峰论坛。中华全国新闻工作者协会主席邵华泽认为，通过交流的形式，各地媒体可以相互切磋、互相提高、集思广益。50多篇高质量的论文，涉及入世后中外传媒经营理念创新、体制创新和策略创新等不同层面。笔者试图将论坛演讲中的焦点、热点和重要论点做一个梳理，初步整理出以下十个方面。
传媒利税排名第四 贸易逆差令人关注
加入WTO后的中国传媒业既面临着良好的发展机遇，也面临着严峻的挑战。国务院新闻办主任赵启正在题为《中国媒体：发展潜力巨大的产业》的演讲中指出：中国传媒业利税已成为继电子信息、制造业、烟草业之后的第四税利产业。从总体情况看，中国媒体品种数量不少，但是人均值较低，特别是在世界市场所占的发行销售份额较低。2000年全球图书市场销售额达800亿美元，美国253亿，占32%，德国100亿，占13%，中国50亿，仅占4.3%。
中国的传媒业与世界同行相比，在资本实力、经营理念、管理体制及人才素质上，都存在一定差距。路透社一九九八年的收入，就相当于325亿人民币，是中国所有报纸广告收入和发行收入总额270亿的1.2倍。我国8800多种期刊中，每期发行量在一万册以下的有5000多种，十万册以上的仅有500多种，与国外《财富周刊》、《读者文摘》等媒体动辄上百万乃至上千万的发行量相比，显然达不到规模经济的要求。
赵启正指出：据新闻出版总署统计，2001年中国图书、报纸、期刊出口额为1764万美元（比上年增长百分之五点五），而进口额为6904万美元（比上年增长百分之十九），进口是出口的四倍。而音像制品、电子出版物的进口额为出口额的十四倍。中国媒体产业的贸易逆差如此之大，这对中国了解世界固然有利，但却不利于世界了解中国。
传媒入世格局改变 内变外进趋势明显
关于中国入世一年后传媒格局的改变，复旦大学新闻学院教授童兵将变动的特点概括为四个方面：中资传媒整合紧锣密鼓，外资传媒进入得陇望蜀，建章改制呼声与日俱增，新闻竞争浪潮风起云涌。中国传媒正在经历一场空前激烈的重组、兼并、改革，全方位进入争夺传媒市场的战国时代。
他认为，入世前后，中国传媒整合先后开展，集约强度不断提升，传媒规模迅速扩展。通过借壳下蛋、暗渡陈仓等办法，异地办报已成事实，多媒体经营渐趋风潮，导致媒体整合和集约规模与力度有所提升。中国传媒市场“内变外进”的格局日趋明显。中国传媒市场的新格局源自中国媒介生态的变化、政府角色的重构以及传播政策的调整。随着入世后保护期的缩短，政府对传媒的监管角色要转换，新闻法制和法规要着手修改。
中外传媒正面交锋 开放竞争互补合作
近年来，外资传媒集团通过边缘突破、合作经营等方式，逐步在中国传媒市场上布局和开发，有的已经初具规模、初尝甜头。如德国贝塔斯曼出版集团2000年在中国创造了1.4亿元人民币效益，美国新闻集团下属的星空卫视在广东有97万用户，时代华纳下属的华娱电视在广州市用户为60万，预计明年将达120万。另一方面，中国的传媒尤其是电视传媒也在积极走向世界。如CCTV-9在美国落户，能通过有线收看的家庭近七十万户，能通过卫星收看的用户数为五十多万。国务院新闻办赵启正风趣地说：“由于存在节目安排与当地时间难以全面协调，没有当地社会新闻，当然也没有枪击案等节目。因此，对当地观众还缺乏足够的吸引力。”
关于中外传媒的交锋，不少与会者提倡开放竞争和友好合作。赵启正指出，中国是全球传媒业受众最多的国家，占世界受众百分之20%，电视观众超过九亿人，预计每年还会以1000万户的速度增加。据预测，到2005年，中国潜在的文化消费能力将达到五千多亿。美国在线时代华纳、新闻集团、迪士尼公司和广播与电视博物馆国际理事会（MT&R）等一些著名的传媒机构都与中国有交流和合作。香港文汇报社长张国良对本土传媒的优势抱乐观态度：中国独特的文化是国内媒体的优势所在。面对海外媒体的“抢滩”，国内媒体一定不能丧失自己的民族性。在适当的时机甚至可以“以攻为守”，走出去，在世界上发表自己的声音。
凤凰卫视集团执行副总裁崔强对中外电视传媒的合作前景充满信心，他在《共同开辟华语电视传媒新世纪》的主题发言中指出：“世界上有4000多万海外华人，这个数量还在不断增长，中国国际影响力的日益提高和广大的国内腹地市场，都是华语电视国际化发展的优势。华语传媒要参与到世界范围内的竞争，必须要改变目前小而散的状况，走强强联合、优势互补的发展道路。大陆媒体可以借鉴海外媒体带来的新形式和新内容，可以加快自己的创新，与'海外军团'形成良性互动。”凤凰卫视和中央电视台合作“两极之旅”的独家报道，与上海、四川、广东等地省市电视台实行节目交换机制等，便是合作双赢的体现。
针对中国传媒入世后的机遇和挑战，人民日报社长、总编辑王晨认为：在市场竞争中要做大做强新闻传媒业，必须加强战略分析，确立发展目标；改进新闻传播的方式，提高新闻传播的意识；强化市场意识，提高传媒影响力；完善管理体制，提高整体竞争力和综合实力。传媒高峰论坛组委会常务副主任丁法章表示，入世背景下的中国传媒业如何从容应对挑战，在经济上与竞争对手抗衡，需要请有经验的海外媒体来“传经送宝”，把科学的理念、成功的模式带给国内同仁。面向过去，需要总结；面向当前，需要创新；面向未来，需要借鉴学习。未来城市经济的总量增加，“蛋糕”更大了，媒体可以通过彼此的竞争和合作扩展各自的“疆域”。前不久的申博报道中，上海卫视和凤凰卫视就实行了一次资源共享的“亲密合作”。
做大做强大势所趋 跨越发展制胜策略
高峰论坛上，许多嘉宾认为中国传媒要积极进行结构调整，打破区域封锁和市场壁垒，实现跨越式发展，推动大型集团跨地区经营，真正把传媒做大、做强。据悉，迄今为止，国内共有38家报业集团、13家广电集团（十家省级集团（总台），3家市级）、9家出版集团、5家发行集团和1家期刊集团，形成了一批机制灵活、核心竞争力强的优势群体。但是，这些集团与国际产业集团相比，多数在结构、运行机制等方面还属于初级阶段，有待提高与发展。专家们建议，以北京、上海、广州、沈阳、成都等大城市为重要辐射基地，大力推进报业集团、广电集团、出版集团、发行集团的建设。
“跨媒体”、“跨地区”和“跨行业”等词汇，在嘉宾们的发言中提及率非常高，打破行业限制、区域限制的跨越式发展策略受到普遍认同。文汇新民联合报业集团社长赵凯在发言中说：“AOL与时代华纳的合并，是网络No.1和广播电视No.1的合作，这种融合的趋势难以阻挡。文新集团要向跨媒体集团方向发展，由单一走向多元，争取再用5年，成为跨地区、跨媒体的集团”。他指出：媒体集团要做大做强，最关键的是要有全新的发展思路，要达到这个目的，首先要提高核心竞争力，包括吸引力、感染力、公信力、辐射力和创新力等；第二，要走强强联合之路，再不能延续传统的内生型发展模式；第三，要朝跨媒体集团方向发展，单一的媒体经营很难在国际竞争中占据一席之地，要实现传统媒体之间、传统媒体和新媒体的混合经营；第四，要进一步探索公有制特别是国有制的多种有效实现形式，大胆探索混合所有制经济，进行投融资体制改革；第五，要从原来单一的广告经营模式向多元化经营模式转轨。
收入模式亟待拓展 创新营销各有新招
嘉宾在发言中，多次强调我国传媒目前发展的一个突出问题：收入模式单一，创收来源狭窄。尤其是报纸，单纯以广告为收入来源，媒体经营的风险相对较大。因此，需要丰富结构，加强营销，积极拓展各种形式的收入模式。不少演讲嘉宾结合媒体自身的特点，介绍了品牌经营、广告经营、发行经营以及多元化经营等方面的创新营销和实践经验。
关于传媒的品牌经营，南方日报报业集团社长范以锦举了一个例子。今年国庆期间，报业集团和《南方都市报》联合举办了汽车展，展览从构思、布置到开展，前后仅用一个月的时间，仅门票收入高达200万元。“许多同行觉得不可思议，我们认为成功的根本在于，品牌的价值发挥了作用。”在他看来，品牌就是信誉，就是人才，就是财富，其凝聚力将体现传媒强势，因此，要打造以品牌为核心的战略。针对品牌经营，范以锦提供了“三步走”的策略：确立多品牌的战略（强化竞争力的核心）——实施多品牌战略（个性的确立及合力的形成）——多品牌战略的成果（品牌创造价值）。同时，他也提醒，传媒在进行品牌营销时，要处理好打品牌的高投入与收益的关系。
关于传媒的广告经营，中央台副台长罗明认为，媒体广告经营已经进入营销时代。创新是广告经营的不竭动力。由于广告经营由卖方市场逐步向买方市场转变，传媒的广告部要确立“以市场为中心、以客户为中心”，进行广告营销。如广告招标前与客户沟通，根据客户意见适度调整价格；开发新的广告形式，加强广告与消费者的互动；要“走出去、走出去、再走出去”，主动与客户沟通和交流，还要对不同行业的市场变化保持高度敏感，不断根据市场变化调整广告策略。他强调，广告营销尤其要因人而异，给大客户重点提供增值服务，对小客户可以度身定制和设计产品。中央台世界杯期间的广告收入达5.9亿，2003年招标新客户投放金额达7.62亿，年投放上亿的客户由一家增到8家，都是广告创新营销的结果。前不久，中央电视台年度广告招标创下33亿的天价，央视还举办了一场广告客户联谊会——“同一首歌”特别节目。
关于传媒营销中可以涉足的新领域，传媒老总的眼光各有千秋。文汇新民联合报业集团社长赵凯认为，媒体可进入的文化产业有三，包括：动漫画产业（产业链长，以其为龙头可构筑多商品的服务领域）、音乐与戏剧产业、现代文化的中介产业。这方面，文新集团已经初尝甜头，如与文广集团合作推出大型京剧“大唐贵妃”，委托管理上海越剧院等。哈尔滨日报报业集团社长程颖刚非常赞同传媒依托核心产业的优势，充分利用无形资产做文章。他也提供了一份多元产业开发的“菜单”：1、旅游产业的开发。哈报集团已组建了旅游公司，投资千万元开发旅游项目，还建议组建全国“城市报纸旅游协作网”；2、教育产业的开发。该集团从事出国留学中介以来，业务不断增长，仅介绍去加拿大的留学生已有7200人；3、文化中介产业的开发。今年正式成立了展览公司，举办国际汽车博览会和服装博览会等，并筹办文化传播公司。
数字技术发展迅猛 网络媒体渐入佳境
数字技术的应用以及新媒体的发展也受到本次峰会嘉宾们的关注。上海世纪出版集团社长陈昕就《数字化条件下的出版集团建设》发表看法，他认为，传媒制度创新应放在技术创新的背景下考虑。虽然目前中国出版集团与发达国家存在很大差距，但只要把握数字化时代文化产业的发展方向，发挥“后发优势”，通过引进技术、在数字融合基础上进行内容、业务创新，努力改造业务结构和市场结构，完全有可能在不长时间内迅速追赶国际大型出版集团的数字化步伐。上海交通大学副校长张文军说，数字技术是改变人类传播模式的先进力。他认为具有“高质量、高性能、多频道”特色的数字电视潜力巨大。
搜狐总裁张朝阳是本次论坛上令人瞩目的IT人士，他在发言中指出：网络越来越具有独立媒体的特点，其特点可概括为“互动、海量、延时、个性”八个字。“网络是非常重要的第四媒体，但又非仅是第四媒体，要注意到网络是媒体与非媒体结合的特征”。张认为，网络媒体正逐步走出低谷，收入模式多元化，网络广告、电子商务和短信息等为网络媒体的赢利和发展打下坚实基础。赛迪传媒集团副总裁赵贵廷也对网络媒体的前景很乐观，他认为网络媒体的发展优势有：逐渐丰富的商业模式，互动及精确定位的网络广告以及强大的融合能力。
关于网络媒体和传统媒体的竞争、融合，许多学者指出，新媒体的诞生并不意味着传统媒体的终结。人民日报社长、总编辑王晨用人民网的例子向与会者证明，传统媒体也完全可以利用新技术增强自己的影响力和竞争力。张朝阳也认为，未来的很长时间里，网络媒体和传统媒体将并存。他还提出“互联网上的语言暴力”这个新课题，“当公众尚未形成足够成熟的识别力时，网络媒体是否要考虑社会责任和社会利益，考虑什么要或不要报道，以公正姿态对待企业和个人。大型网站由于浏览量大、影响面广，更要承担这种责任。”
东方网总经理李智平提出的“传媒特区”概念引起与会者的关注。他认为，互联网已成为中国媒体产业革命的催化剂，迎接开放式市场竞争的媒体革命需要"特区"作为缓冲，而互联网应成为媒体产业革命的“特区”。因为，网络媒体具有产业革命“特区”的先天条件，开辟“互联网特区”对整个媒体改革可提供“软着落”的“中间缓冲地带”和预演。
内容为王理念不变 坚持原创发挥价值
不少嘉宾在演讲中指出，传媒的核心竞争力是内容，坚持内容的原创性是关键。此外，内容又以公信力为支撑，以影响力为标志。传媒业内容的不断更新和发展是提高传媒核心竞争力的关键。
天津日报报业集团社长、总编辑张建星认为传媒的竞争力水平至关重要，是竞争中取胜的根本。“竞争力从何而来？”，提出这个问题后，他给出了自己的答案：内容是竞争力的根本，结构是竞争力的基础，要确立竞争优势的战略，并以完善的机制加以保持和制度化。媒体要塑造读者心中的公信力和对舆论的影响力，关键抓内容。作为内容供应商，媒体的核心竞争力是内容，《天津日报》的基本思路是“对本土信息的绝对控制，对非本土信息的本地化解读。首先要做好报纸，这个基本理念不会改变。”张建星还特别强调了党报的内容优势，“我们追求‘权威媒体、大报风格’，主报、机关报要充分利用政治资源的垄断优势，凸现自身的内容特色。”
新华社副社长兼常务副总编马胜荣认为，传统媒体的优势具有采集原创信息的实力，视频媒体和网络媒体则在传播手段和信息多元化方面有优势，但原创信息是影响它们发展的根本因素。“未来媒体之间的竞争并不只是传播技术和信息包装的较量，也不只是新兴媒体与传统媒体之间新闻表现形式和传播方式的较量，从根本上看是‘原创信息’多寡的较量。”新华社新闻研究所所长陆小华则非常强调信息的服务性。他说，随着经济全球一体化的趋势，财经媒体的产值增速有望超过大众媒体，因为受众的信息消费方式在变化。在信息消费轻松化的同时，人们会更注重传媒的见识、传媒提供信息和分析的效力。信息对读者是否有用，是衡量其价值的关键。“人们阅读报纸、收看电视，除了满足对未知事件、对重大新闻信息的基本需求之外，还希望能够从这些传媒产品中得到有助于他们参与经济、制定决策、提高生活质量的信息。”
AOL时代华纳旗下的华娱电视台副总裁陈永光则特别强调信息的个性化。他认为，服务不应该只是盲目地供给实用信息，而应建立在满足受众的个性化需求之上。如一批早期拍摄的卡通片如《汤姆与小杰瑞》、《大力水手》，曾陪伴无数美国人度过了童年时代。如今，这个群体正步入中年甚至老年，对卡通充满怀旧情绪，为此，AOL时代华纳推出了一个24小时播放经典卡通剧的频道；再如，财经界的高层专业人士在CNN新闻节目的观众群中占很大比例，他们对CNN提供的有限的财经新闻感到不满足，CNN为此衍生出CNN财经频道，从而提供更丰富的专业信息。
财经报纸前景看好 周报日报各唱各调
近两年来，财经类传媒尤其是财经报纸的发展势头非常强劲，其中，尤以老牌财经报纸《中国经营报》和财经新贵《21世纪经济报道》、《经济观察报》为代表。新华社新闻研究所所长陆小华对财经媒体的前景看好。他认为，新财经媒体的主要读者群不是直接参与微观经济活动的人们，而主要充当了财经知识传播者的任务，其读者会很快成为经济活动的最活跃分子。虽然平面媒体中，财经媒体的产值远赶不上综合性媒体，但在全球经济的共振过程中，中国经济会保持高速增长，财经媒体的产值会逐步增加。虽然证券报这样的媒体与国际著名财经媒体的走向不同，但事实上，同样可以对资本市场发生影响。
中国经营报社执行总编李佩钰也深信，在经济类报纸细分市场上，全国性经济类报纸的生存拥有广阔天地：全球经济一体化趋势给经济类报纸创造了发展机会，参与和关注经济活动的经济人群增多为经济类报纸提供了坚实的读者队伍，社会生活的经济化趋势为经济类报纸提供了丰富的报道内容。《中国经营报》的经营模式实行“采编一体化”，经营方针与采编方针一致，既在编辑方针下进行报纸内容的整合，又在经营方针下进行发行及广告营销。这种办报思路容易避免内部矛盾，给该报创造了“较高的利润率”。
关于日报和周报的问题，李佩钰认为，周报具有经济报道中特别需要强调的深度、精确、理性的优势，虽然从国外情况看，居主流地位的、有很强影响力的还是日报，国内由于目前市场环境不成熟，还是办周报切合实际。“如果办一份经济类日报，新闻资讯的来源会严重不足”。对此，《国际金融报》主编何刚却有不同看法。这张由人民日报华东分社主办的工作日财经日报（周一到周五出版），2002年5月10日改版后，引起财经传媒同行的关注。何认为，财经新闻的时效性同样重要，虽然国内财经报纸的整体市场尚不完全成熟，但现在开始进入市场，做一份主流的财经日报正逢其时。
此外，《经济观察报》总编辑何力认为，财经传媒要重视对舆论领袖的重视，要比以往更重视报纸的言论和立场，加强自身的权威性和影响力。此外，他还提出报纸要处理好发行与广告的关系、投资方与媒体人的关系，更加重视社会责任感。对于财经报纸的内容，何力认为要重视“质量意识”，用规范、量化的标准来保证报纸产品（新闻）的质量稳定。
杂志业市场潜力大 跨地区发行天地阔
台湾《商业周刊》总裁金惟纯以“书生办事业”来概括自己15年来经营杂志媒体的心得。“书生的专长是把简单事情复杂化，而办事业需要把复杂事情简单化。”台湾开放“报禁”后，他根据传媒市场判断，新报纸的生存空间不大，而做杂志则前景乐观。前7年，惨淡经营，有段日子甚至每天跑"三点半"（赶在三点半银行下班前，把借来的钱存进银行）。目前，《商业周刊》已成为台湾最受欢迎、收入客观的杂志之一。
金惟纯非常看好杂志在中国的发展前景：一则，目前，世界上广告投放比例中，杂志占13%，而目前大陆杂志广告只占总广告额4%不到，可见，杂志的市场空间和广告潜力巨大；二则，杂志不象报纸那样受本地新闻的地域限制，很难异地发行，它可以换种文字在其他地区发行，有广告的天地可供驰骋。
持相似观点的还有赛迪传媒集团副总裁赵贵廷和多维互动媒体集团首席执行官张岩。目前，国内期刊集团仅《家庭》“一根独苗”。赵贵廷认为，杂志业未来的增长速度将加快，前景甚至可能超过报纸，同时，杂志也面临着资产重组、兼并的趋势。此外，发行量最大的“主流”杂志可能会获得极大的竞争优势。张岩在演讲中介绍了该公司新创办的《青春一族》与美国Seventeen杂志合作的模式，她将美国期刊发展的趋势概括为"市场细分越来越细、规模越做越大、经营体系越来越完善“三个特点”，并预测，中国杂志业未来五年内将保持较快的增长。
申博成功振奋人心 传媒重镇翘首以待
本次论坛召开之时，恰逢上海刚刚申博成功，参加峰会的嘉宾们在发言中纷纷表示祝贺，同时，也对上海传媒产业的发展寄予厚望。不少专家认为，上海目前传媒业的竞争相对温和，市场的进入门槛较高，但相信随着媒体产业的发展和传媒入世的进程，本地传媒的竞争格局将会更加开放、激烈。
有的嘉宾认为，到2010年，上海应该成为中国、亚洲乃至世界华文媒体的重镇。复旦大学新闻学院教授童兵有一个独特的比喻：“如果把经济建设比喻成水，那媒体就是鱼。鱼无水不活，而水中无鱼也缺少生机和活力。强大的经济基础为媒体提供了强大的广告市场，反之，传媒也为社会经济发展提供推动力。”专家的意见和媒体老总的想法不谋而合。香港星岛报业集团总裁卢永雄认为：“2010年举办上海世博会，将促进上海城市更快发展，传媒将在其中扮演重要的角色，必将推动‘上海传媒高地’的建设。”
总体看来，本次论坛充分体现了话题的全球性、思考的多样性、对策的建设性和交流的互动性。嘉宾演讲中涉及的议题广泛，如中国入世后传媒业面临的市场新格局、传媒作为产业的市场要素构成及其条件、传媒整合中的资本经营、传媒业的经济政策创新、传媒产业经营管理改革的目标和步骤等。他们的演讲在很大程度上反映出传媒界、学术界对入世后中国传媒业发展的强烈关注。
创新是传媒经济发展的灵魂，传媒经营者必须具有创新意识，与时俱进，不断开拓。与会者相信，本次传媒峰会的举办，将对推动上海传媒产业的发展大有裨益。同时，中国传媒业应在竞争中抓住机遇，推进经营机制创新，深化经营管理改革，开创中国特色的传媒经济发展新局面。 |
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中国记协接办中国国际新闻奖
中华新闻报（魏轶群
甄学宝） 经中宣部批准，中国记协从２００２年度第八届开始，接办中国国际新闻奖的评选工作。
在１２月１２日举行的中国记协六届二次常务理事会上，中国记协书记处书记祝寿臣通报了关于中国国际新闻奖由中国记协接办的有关情况。
中国国际新闻奖是由国务院新闻办公室于１９９５年创办的，迄今已成功地评选了七届。今年，国务院新闻办提出将中国国际新闻奖移交中国记协主办。
多年来，中国国际新闻奖的评选产生了很好的社会影响，对广大从事国际新闻报道的新闻工作者是一个很大的鼓舞。随着我国加入世贸组织，我国的改革开放进入了一个新的阶段，我新闻媒体对国际新闻的报道将越来越多，我国受众对国际新闻的关注也越来越密切，要求也越来越高。鉴此，每年一度评选中国国际新闻奖是十分必要的。它有利于坚持正确的舆论导向，探索和交流国际新闻报道的经验，激励广大新闻工作者在这一领域与时俱进，开拓创新，提高这支队伍的政治、业务素质和国际新闻报道的水平，更好地贯彻执行我国独立自主的和平外交路线，加强我国在国际舆论中的影响，为改革开放和社会主义现代化建设服务。由于国务院新闻办同志的不懈努力，中国国际新闻奖已经成形并运作良好。中国记协接办以后，将继续保持国务院新闻办业已形成且行之有效的一系列做法，并本着与时俱进的精神，在将来的实践中根据实际情况进一步加以完善，以使中国国际新闻奖越办越好，发挥更大的社会影响。
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平面媒体行业薪酬揭秘：广告总监收入最丰
北京青年报(太和）中国的平面媒体是一个传统的新兴行业。据统计局的相关统计，截止到2001年末，北京地区出版的报纸达到240种，平均期印数3343万份，分别比上年减少3%和5%；出版的杂志达到2352种，平均期印数5909万册，分别比上年增长3.5%和减少3.4%。在行业迅速发展的同时，平面媒体行业的从业者们也得到了丰厚的受益。业内人士笑称平面媒体行业将是继互联网后的又一个泡沫。
北京外企太和企业管理顾问有限公司通过开展2002年度北京地区时尚类平面媒体具有知名度和影响力的10本刊物的人力资源薪酬福利调查，揭开了平面媒体行业员工薪酬的秘密。
调查的结果显示：
第一，广告部门的总薪酬（总薪酬指员工从组织获得的所有收入，其中包括现金收入和福利性收入）相对较高。
编辑部门、广告部门和市场部门员工的总薪酬高于市场平均水平，其比例分别为1.6%、55.4%和7.5%。总编、广告总监和市场总监作为这三个部门的领导，其薪酬水平之间也存在着一定的差异，他们的年度总薪酬分别为16.1万元、19.1万元和15.8万元。
第二，高等级和低等级总薪酬的差异较大。
从调查中，我们不难看出职位等级较高的员工所获得的总薪酬比低等级员工的总薪酬高出6倍。通过回归分析，我们可以发现最高等级员工的总薪酬的中等水平能够达到约17.5万元，而最低等级员工总薪酬的中等水平只有约3万元。
第三，高层员工的薪酬差异比低层员工大得多。
同样，在调查中我们还能发现另外一个现象，就是高层员工的薪酬差距较大。回归分析的结果显示在最高的职位等级上，员工所获得的总薪酬差距约有20万元，而在最低的职位等级上，这种差异只有2.5万元左右。
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《人民日报》有重大变动
《人民日报》 (2002年12月25日第一版)
敬告读者
2003年本报扩版
由12个版扩为16个版，报纸的价格不变
报纸的版面和内容将作进一步的改革调整
为了适应新世纪、新阶段、新形势、新任务的要求，满足广大读者的愿望，本报从2003年1月1日起，由12个版扩为16个版（周六、周日仍为8个版），华东、华南地区分别为20个版。这是人民日报历史上的第三次扩版。
为了不给读者增加负担，报纸的价格不变。
扩版后，我们要以“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实党的十六大精神，更好地发挥《人民日报》党中央机关报的职能作用，准确鲜明生动地宣传中央精神，及时如实充分地反映人民群众意愿；进一步增强指导性和权威性，增加信息量，扩大报道面，贴近实际、贴近群众、增强可读性，从版面形式到报道内容将有新调整、新改进；在保持原有风格和优良传统的基础上，与时俱进，开拓创新，发挥优势，博采众长，努力把报纸办出新特色，办出新水平。
我们热切期待各级党组织和广大干部群众对本报给予更多的关心、支持和指导，恳切希望广大读者提出宝贵意见，帮助我们改进工作。
人民日报编辑部
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青岛日报与海洋大学共建新闻传播学院
青岛日报 高校拥有人才培养的资质、媒体拥有大量副高级职称以上的编辑记者可以提供师资力量，12月23日上午，中国海洋大学与青岛日报报业集团举行合作签字仪式，宣布双方将共同创建中国海洋大学新闻传播学院，同时在师资力量、投资办学、人才培养等方面，展开一系列合作。
青岛市副市长马论业，中国海洋大学校长、中国工程院院士管华诗，青岛日报报业集团党委书记、社长谭泽等出席签字仪式。
副市长马论业代表青岛市委、市政府对双方共建表示热烈祝贺，他认为，报业集团与高校新闻传播学院的合作，是强强联合，也是双方面对市场向更高层次发展的一个标志。
据了解，中国海洋大学与青岛日报报业集团共建新闻传播学院，双方共同成立新闻学院管理委员会，青岛日报报业集团将选派副高以上职称的优秀编辑记者前往任课。
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北京青年报举行全员聘用制签约仪式
北京青年报 25日下午，北京青年报全员聘用制及北青传媒发展股份有限公司劳动聘用合同签约仪式在本报举行，报社法人代表及公司负责人分别与各自的员工代表在聘用合同书上签字。从此，报社500多名职工将每年与报社、公司签订聘用合同，这意味着本报在人事制度改革方面又迈出了重要的一步。
北京市人事局副局长张祖德、团市委副书记刘剑出席了签约仪式。张祖德同志在会上表示，北京青年报的人事制度改革走在了北京市7000多家事业单位的前列，可以说是贯彻十六大精神的具体行动，这必将激发北青报广大员工的积极性和工作热情，为北青报的事业发展注入新的活力。
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大河报年底大盘点
出１００版《2002大河新闻年鉴》
河南报业网-大河报讯 纳一年万象于胸中，收世界风云于眼底。此刻，100个版的《大河新闻年鉴2002纪事》正在印刷机上飞驰。报箱肯定是塞不下了，明天，我们的发行员将把它直接送到您的手中。
12月19日，本报披露即将出版“新闻年鉴”的消息后，引起广泛关注。不少读者打来电话说，每到年底，对刚刚过去的一年总有一种依依惜别的感觉，没想到大河报已经替他们
想到了。一些习惯零买报纸的读者已迫不及待地到报亭询问了。
来自社会文化界的关注另有深意。知名媒体研究专家、郑州大学董广安教授告诉记者，报纸年终作“盘点”已成惯例，但一次做100个版，吞吐万千、气魄非凡。这是媒体工作者在新闻文体和信息增值服务方面的一个探索性贡献。
省社科院副院长喻新安教授对大河报的这次探索很感兴趣，他说，信息社会的受众最需要有人帮助选择和整理信息并从中提炼观点、深化思维。“厚重其精神，新颖其手法”，大河报出版新闻年鉴不但是一种创新，更是一种远见，把它当做一项文化建设来看，意义深远。（本报记者）
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京华时报记者致张艺谋的一封公开信
京华时报（杨劲松） 你通过北京某报为北京同行的采访而怒发冲冠，同时也涉及到本报刊出的由我采写的一位兄弟媒体的记者在首映式上瞌睡一事。中国文化界已经今非昔比，我们更多的普通人对文艺作品的阅读、鉴赏的水平，已经随着视野的开阔，而更加真实和客观，我们离巴金先生的讲真话的愿望越来越近，这是我们这个时代的进步。借用你在《英雄》里的一句台词：你把我们想得太简单了！
曾经：希望《英雄》是《出师表》
有人质问：《英雄》的主题是背离武侠的，在先进文化的前进道路上，影片是武侠反叛的坚守还是思想倒退的反动？现在我们已经走进了一个多元的先进文化时代，我们不可能要求我们的艺术家都是走在时代前列的精神先锋。古代有很多宣扬封建忠君思想的作品，其主题无疑是腐朽落后的，但这并不能掩盖其本身的艺术性和震撼人心的力量。如诸葛亮的《出师表》，字里行间流露出的鞠躬尽瘁和赤胆忠心，至今仍令人唏嘘慨叹不已，它的艺术性已经完全突破了思想性的局限。
但在看过两遍李冯执笔的《英雄》小说文本后，我开始动摇了。同时，我看到了戴方先生的《〈英雄〉是只纸老虎》书评，有认同。说实话，小说《英雄》中无疑表露出“君王圣明，逆者当诛”的主题，李白的十步一杀的侠客精神的确被阉割了。但我还是对电影《英雄》充满良好的希望，因为我宁可相信是李冯的文笔有问题，因为我开始希望电影《英雄》是诸葛亮的《出师表》。
失望：一次低劣的模仿
即使豪情被主题的质疑蒙上阴影，那么至少梁朝伟、张曼玉扮演的残剑和飞雪的一段缠绵爱情还是一片足以催泪的纯净蓝天。但在人民大会堂看首映，我竟然首次没有被他们的表演打动，而且他们越往后演我越觉得他们造作，最后张曼玉的那一声悲吼，却让我莫名烦躁。
有人质疑《英雄》抄袭黑泽明《罗生门》的叙事结构，即秦王与无名各执一词，展开两个版本的故事，最后再道出真相。你的文学顾问王斌非常潇洒地回答媒体，说《罗生门》叙事模式是继传统叙事模式后的第二种传统模式，如果说《英雄》是抄袭模仿《罗生门》，那么天下所有故事都在模仿中产生。的确，《罗生门》开拓了电影叙事的第二种模式，但《英雄》连抄袭模仿都谈不上，它根本就没有把握住这第二种叙事模式的艺术本质所在，而是一种矫情的胡搅蛮缠。
《罗生门》通过三个人的不同角度的不同叙述，把一个奸杀事件的人性力量在多视觉中矗立，成为经典。这种模式的假设是合理并列的，而且这些假设都是基于一个确定事实，三个假设的故事并列进行，而结局是开放的，留下余味无穷，成为这种叙事模式的魅力所在。但《英雄》只是讲述了离真相越来越近的三个虚假故事，是递进的关系而不是并列的，是完全被最后的真相推翻的，而不是余味无穷的开放式结尾。
把这个问题说清楚，对于残剑与飞雪的爱情为什么不能打动人这个问题，就会迎刃而解。我们在银幕上第一次看到这对恋人是在红色谎言中，这个谎言很快被无名和秦王推翻，而且说得更加高明，但最后，两个故事又在“你把残剑想得太简单”的感喟中推翻，观众已经被一次次“狼来了”的印象麻木了。所以，除了天下和平的主题外，《英雄》仅剩的唯一能打动观众的爱情火花没有燃起。
态度：我不能说服自己当狗熊
应该说，看完你的《英雄》，我是极度失望的，因为你是一个较有名望的导演，所以尽量把你的这部电影往良好的方向猜想，唯一可以找个理由吹捧你同时又不让自己娱记身份掉价的说法就是，《英雄》是游戏电影的开山之作。因为你的《英雄》像个放大的电玩游戏，人物符号化而非情感化，所以，这次《英雄》的人物造型很快就被手机短信市尝邮票等后电影产品所采用，仿佛就是为后电影市场专门设计的。
电影经过了百年的发展，每次科技的进步都没有影响它的存在，这是因为电影本质就是一种梦的感动与释放，写人的故事，说人的真诚。
那么电玩又是什么？我想在这里就不赘述了，它是非常个性化的东西，决不会贴上什么思想的图解。
这么看来，你的《英雄》两边都不靠，没有了电影本身的感动，又没有电玩参与空间的个性，所以，游戏电影的说法也立不祝
我以为，一位艺术家的自尊是建立在原创的基础，但《英雄》的画面充满了很多其他影片的影子，尤其是特技，综合得最好的还是长空与无名的棋亭那场戏，但之后的每场戏都是棋亭的重复，手法很简单（高速摄影加特技特写）而且雷同，这很容易让观众产生视觉疲惫，所以，那位女记者在首映式上打瞌睡，我觉得是很自然的事情。21日，这位女记者所在的北京某报上，赫然刊出了在零点首映时，一位男观众昏然入睡打起了呼噜。这样的东西，我们现在的观众看得太多了。看完全片，我根本没办法按照你自己最为得意的“精美画面”的特色为你吹捧。
综上所述，如果我继续在报刊上吹捧《英雄》，给《英雄》做一件皇帝的新衣，那我也会很快成为狗熊。
遗憾：你比《英雄》更失败
我非常赞同你在北京首映记者见面会的对媒体不同声音尤其是说《英雄》不好的报道的态度，非常客观和宽容，有了你的鼓励，我才敢在《京华时报》上公开那位女记者瞌睡的事实，而且给那位女记者加上了一句虚构的台词：“是我太累了吗？”我尽量把她的瞌睡归结到她自己的健康原因，毕竟你是我关注的导演，张伟平、章子怡也算是我曾经交往不错的朋友。我最没有想到的是你在广州做出的愤怒反映，这与你在大会堂上的大度是背离的，要不是看到报纸上的白纸黑字，我真不敢相信自己的眼睛。
那篇报道说那位女记者迫于压力，跑到广州向你声明：她的瞌睡是我的纯属虚构。因为涉及兄弟媒体的关系，我不想评论她的行为。但你的态度让我失望，比看到《英雄》没有预期好更失望。如果把《英雄》的报道评论看做一场游戏的话，第一个发怒的就是没有自信的失败者。我很为你的危机公关能力惊诧，我宁可相信这是你为《英雄》设计的又一炒作，但此举太不高明。
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中国质量认证中心向平面媒体颁发证书
12月24日，中国质量认证中心在吉林日报社报业大厦举办隆重的“城市晚报发行中心国际质量管理体系认证会”，并向城市晚报社发行中心颁发了《ISO9001:2000国际标准质量管理体系认证IQNFT证书》和《ISO9001:2000质量管理体系认证书》。据悉，这是中国质量认证中心首次向平面媒体颁发质量管理体系认证书。
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中国主要城市2005年可望开通数字有线电视
新传播资讯网
中国政府计划到2005年在全国各大城市开通数字有线电视，这表明在经过几年的小规模试验后，中国政府最终认定，该技术已适合于推向大众市场。对于生产机顶盒和其他一些升级到数字电视所必需的设备的国内外公司来说，这将是一个巨大的机会。同样，对供应节目的媒体公司而言，数字有线电视所提供的巨大的频道空间也为它们带来了极好的机遇。
据华尔街日报的消息，对于中国来说，转向采用机顶盒是一个非常大的改变。中国原来的有线电视通常都是直接接入电视机的，这使有线运营商难以可靠地收取订户费用，同时也无法向不同的客户群提供定制或优质收费节目服务。而数字有线电视则有望解决这些问题。
中国有线电视监管机构──中国国家广播电影电视总局副局长张海涛表示：“现在我想要澄清一点……在三年的时间里，我们必须完成有线电视网络的数字化，并完成机顶盒设备的数字升级。”
从张海涛的讲话内容来看，目标是要在中国30个省会城市以及其他19个东部沿海相对富裕的大城市建立数字有线电视系统。
对于像天地数码（控股）有限公司这类公司来说，上述新举措将可能是一大福音。天地数码一直在为中国当地有线电视公司试播数字电视提供设备和服务，这类试播只面向几千名用户。据估计，中国有9,000万到1亿个家庭安装了有线电视。
天地数码的首席运营长SusannaChiu表示：“对我们来说，这肯定是个好消息。市场将对我们公司的技术装备有需求。”她说，关于大规模推广数字有线电视的新计划的传言从上个月开始就已在业内出现。
她说：“人们对试播结果普遍都很满意。他们可以看到有线电视运营商的收入确实在增加。”
会对国外节目开放么？
但是升级到数字电视也给中国的有线电视运营商带来了一个难题：它们突然有了可开播更多频道的容量，但除了转播一些省级卫星电视频道的节目之外，却没有足够的节目来填充。
CathayConsultants驻北京的凯文．道菲尼表示：“很明显对国外电视节目来说存在著机会。两方面都有兴趣：中国在寻求节目，而国外公司在卖节目。”
中国政府官员意识到，要提高有线电视业务的回报，就必须提供能够吸引观众的电视节目，使观众愿意接受比现有模拟制式有线电视更高的收费。
SARFT下属高科技中心的负责人董震表示：“这并不仅仅是机顶盒的问题。在有线电视业务相对比较发达的省份，比如四川或者江苏，他们还遇到了一个相关的问题：没有足够的节目。”
他还说，他希望明年颁布新的政策，通过增加竞争来提高有线电视节目的数量和质量。其他一些官员则建议设立节目交易中心，以供地方电视台在全国范围内交换节目。
对于某些类型的国外节目来说，还是存在著一个巨大的市场，例如美国篮球协会的职业联赛，而这还要归功于中国球星姚明的加盟。
但中国仍然对国外节目的播放量有著非常严格的限制，这意味著，如果国外媒体公司在中国制作节目而非从国外引进的话，则其所获回报将更高。
新闻集团旗下的星空传媒集团已经拥有了一个向华南地区有线电视用户播放的中文频道，并正朝著该方面进一步迈进。上周四，星空传媒同湖南广播影视集团签署了协议，共同赞助和制作针对中国市场的电视节目。
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湖北就干部作风和新闻文风展开讨论
荆楚在线消息（湖北日报）记者石松杰报道：本报19日一版刊发《省委书记查学费》一稿后，连日来新闻热线铃声不断，不少读者通过热线谈感想、提建议，希望本报就此展开一次干部作风和新闻文风的讨论。
武汉市嘺口区规划局万惠呈读者说，读了报道，感到格外亲切。作为省委主要领导，下乡不打招呼、不搞陪访，发现问题刨根问底，层层追查。这样的走访，真正保持了干部与群众的“零距离”，保持了党的政策与群众的“零距离”。武汉市某高校一位教授来电称，这样访问农家、体察民情，给人新风扑面的感觉。更多的读者在欣慰和激动之余，对一些干部中存在的官僚主义、形式主义提出尖锐批评。仙桃市大福乡一郑姓读者来电称，该乡今秋小学生每生收费400多元，初中生收费600多元，较监利县的乱收费有过之而无不及。他说，学校收费和农民负担问题，中央和省里三令五申，可往往是雷声大、雨点小，给群众的感觉是上面的政策很好，可到下面就是落实不了。究其原因关键是没有人来督办。尽管有些部门也搞检查，但检查组未到，就提前通知，这样的检查和走访，自然了解不到真实情况。石首市焦山河乡的吴先生、天门市兽医站的杨先生和麻城市的王先生等10多位读者都通过自己的经历，表达了相同的感受。
省直机关的刘先生来电说，从这篇报道中我们也感受到了新闻界敢说真话、反映民生疾苦的文风。但遗憾的是一个时期以来，这样的报道太少了，大话、空话、套话充斥稿件和版面。他和同事们都希望本报能抓住这一契机，开展一次新闻文风的讨论，用好文风来宣传好作风。
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“告密者”成风云人物
 新华社2002年12月23日 不是拉丹，也不是布什，昨日出版的美国《时代周刊》，将2002年风云人物授予了3位揭发公司内幕及弊端的女性。
《时代周刊》的封面设计，像是一部“猛片”的招贴。这3位“年度风云人物”，世通公司的员工辛西娅·库珀（左）、联邦调查局的员工科琳·罗利（中）以及安然公司的员工莎朗·沃特金斯（右）俨然女英雄。
《时代周刊》杂志评选的理由是“她们冒着巨大的职业及个人危险去揭露世通公司、联邦调查局以及安然公司的事实真相”。
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搜狐新闻中心：谁都可以当新闻发言人
搜狐 主持人林白:各位网友晚上好，欢迎参加每晚19点35分开播的“名人有约”节目。今天是“媒体周”系列第三天的节目，嘉宾是来自网络媒体----搜狐新闻中心的领导，第一位是大名鼎鼎的搜狐公司首席运营官古永锵先生，另一位是新闻中心的曾伏虎主任，该主任是罕见的年轻。欢迎两位嘉宾，呃，两位领导光临我的节目！
古永锵:我一直在关注林白的这个节目，今天第一次参加，很高兴能有这个机会与网友交流！
林白:我知道搜狐里每个人都管曾伏虎叫TIGER，那么请问老虎主任，能介绍一下搜狐新闻中心正在热闹进行的“十大新闻”评选活动吗?
曾伏虎:我们从99年开始搞“年度十大新闻”评选活动，现在已经是第四届了。今年的评选活动更是空前壮大，合作媒体有20多家，还有很多企业也参与进来。
林白:据说这次评选很多奖品，那么网友怎样才能获得奖品呢？
曾伏虎:这次新闻评选的口号是“谁都可以当新闻发言人”，每位网友都可以参加这个评选，只要点击并留下你的手机号码，就可以参与抽取大奖。
林白:你是新闻中心的主任，心里只怕已经有了十大新闻的标准，网友们没机会当面问你，还会有机会得奖吗？
曾伏虎:网络新闻是网友评选出的新闻，我们完全尊重网友的意见。
胆小怕事：十大新闻都猜中才能得奖，还是只要猜中其中一条就可以呢？
曾伏虎:没有要求全猜中，不过猜中越多的话中奖的可能性就越大一些。
林白:以前许多人都有种印象，似乎搜狐做新闻比较弱一些，但现在搜狐新闻正在产生越来越大的影响力。举例来讲，上周二的晚上，上海世博会揭晓的那一刹那，搜狐新闻以先于其他网站和许多媒体的速度在抢先播报喜讯，我们的COO能否谈谈搜狐新闻的变化？
古永锵:搜狐在第三季度开始全面盈利，这段时间动作越来越大，业务的运营也越来越顺，这段时间我们推出了六城市短信之旅以及SO6评选等经典的营销推广行动。从新闻的角度来讲，搜狐新闻中心做了很多努力，而且在不断取得进步。在2002年，包括世界杯的报道，速度与深度都有了明显提高。2003年大家会感到搜狐在新闻方面决心会更狠、更全面。
就喜欢搜狐：我喜欢狐狸不喜欢狼！
林白：这位网友的问题可以有两种解释，第一他喜欢搜狐的风格，但是不太接受林中白狼这样的主持方式；第二他更喜欢搜狐的网络新闻，而不太喜欢别的什么网站的新闻。TIGER可以谈谈这位网友对于搜狐新闻的评价吗？
曾伏虎:我们一个月前完成了一次改版，在新闻首页上有很大的改变，充分考虑到网友们的一些习惯，也向许多优秀的传统媒体进行了借鉴。我们不想把我们的新闻做得很死板，我们很高兴网友喜欢我们的风格，我们会继续这样努力，让网友感受更新更活的新闻。
一一：你们注意到了吗？某网站的新闻中心也刚刚改版，而且和搜狐的很像！
曾伏虎:刚从电话里得知这个消息，还没来得及上网看呢。
林白:请问TIGER，听到这样一个消息，你会感到烦燥呢还是感到得意？
曾伏虎:（面带笑容）有点得意。
古永锵:抄我们才是对我们的最高评价呀。
SDG：请问搜狐的头头，搜狐新闻未来打算做到什么程度为止？
古永锵:我们的目标很简单，在这个领域里成为第一。
N：说到网络新闻，搜狐以外的某个网站的网络新闻可能更有名，而且已经让一部分网络用户形成了一种阅读习惯，搜狐有什么办法可以改变这些人的阅读习惯吗？
古永锵:互联网的增长速度很快，很多新网友没有形成非去哪个网站的习惯。我们首先会为搜狐的忠实网友提供很好的服务把他们留住，把新用户作为我们培养的重点，希望他们感到搜狐更符合自己的口味。最后，我们有信心把一些以前有某种无意识习惯的网友引导过来。
摸着石头过河：我要向搜狐致敬，当别的媒体一片歌舞升平、人云亦云的时候，搜狐有自己独到的观点，比如搜狐视线，并且敢于给网友新闻评论的空间，希望你们以后做得更好！
古永锵:谢谢，我们希望以后有更多创新，让网民有更多的惊喜。
T：某网站也有一个类似栏目，叫某某观察。不过该观察实在缺乏犀利的观点和鲜明的立场。
林白:关于一些具体的比较嘛，呃，所谓是非自有公论，搜狐的传统一向是包容而不是贬低竞争者，哪怕是在背后，哪怕是不指名道姓的，所以我们就不在此讨论了。
RT：请问搜狐的COO，你想必每天看搜狐，你觉得最牛的栏目是哪个？
古永锵:“搜狐视线”主要是关注社会新闻话题，引起了很多人的共鸣，而且也树立了很好的口碑。
林白:那TIGER……想想再说，你现在的一句话，可能会让底下人紧张半天的呀。
曾伏虎:应该说视线这个东西确实比较有特色，得到了主管部门的一些表扬，网友们更是非常支持这个栏目。但是毕竟刚刚开始一年的时间，我们还在继续探索。
林中白狼:最牛的栏目当然是“搜狐视线”这样的兄弟栏目，不过本狼的“名人有约”节目一定是搜狐最“狼”的。
古永锵:你的这个是节目不是栏目，要单独算。
dyy:我最喜欢“名人有约”了。
林中白狼:谢谢呀谢谢
林白:有时候我喜欢让我的嘉宾稍微感到一点压力，至少现在已经想到怎样让TIGER感到压力了。古先生能否从COO的角度来讲谈一谈，你对TIGER所负责的新闻中心满意吗？
古永锵:回顾今年搜狐新闻的业绩，一个很明显的趋势是良性的向前发展。而且现在，很多媒体以及客户已经开始对我们的一些有特点的栏目有所了解，包括“名人有约”节目。可以这么说，2002年听到的关于搜狐新闻的好的口碑比以前多。
林中白狼:恭喜TIGER，你过关了呀。
古永锵:当然这并不代表我们的工作以及100％的好，实际上正面负面的口碑我都有听到，但是我们可以新闻中心本身对负面的关注以及改进。
FDG：我很想了解一下，搜狐新闻中心平常是怎么工作的呢？
曾伏虎:我们的频道很多，包括新闻、娱乐、体育、财经、IT等等。网络编辑们要7×24小时倒班工作，他们每天都要把合作伙伴媒体的新闻搜集上来，还有一些我们自己的东西都必须及时发布到网上，然后有选择的推荐给网友。因为虽然我们的新闻容量是海量的，但是网友上网的时间肯定是有限的，要让他们在有限的时间里获得更多的信息，这就是我们搜狐新闻中心的编辑们所要做的工作。
狐狸迷：我觉得网络新闻很不好弄，因为随时可能触雷，你们是怎么规避风险的呢？
曾伏虎:怎样理解触雷的概念呢？我觉得关键在于每一个新闻人应该有责任感，知道应该向读者传递什么样的理念。在是否触雷的问题上，我们有自己的底线，其实跟其他传统媒体是基本相同的。
乐队：搜狐新闻在明年会有什么新的动作吗？
古永锵:肯定会有新的动作，我们正在筹划之中，尤其是我们的一些已经形成品牌的栏目，比如“名人有约”，我们会重点推介的。
媒体网友：我们作为在传统媒体的工作人员，发新闻时会有一套非常规范也比较复杂的审查和监控程序，你们从事网络新闻的也有这样的程序吗？还是会比较简化呢？
曾伏虎:应该说会简化一些，因为我们对速度的要求非常高，不像传统媒体那样一天只出版一次，我们随时随刻都在出版，所以一些程序会简化一些，但是这个程序是必须要有的，而且是严格执行的。
林白:今天下午我与一位媒体的朋友谈到这个话题，他告诉我，其实他们现在每天编辑策划稿件的时候，非常依赖网络所提供的新闻信息。但是许多人仍然不愿意面对这个事实，可以说很多传统媒体的工作人员对网络以及网络新闻，抱着一种既喜欢又矛盾的心态。曾伏虎有没有感受到他们的这种体会？
曾伏虎:确实如此，很多传统媒体的编辑跟我们交流时都会这么说，他们的工作必须上网。我想我们跟传统媒体可能还有更好的合作方式。
古永锵:搜狐喜欢倡导网络媒体与传统媒体并不是相互竞争，从阅读习惯来讲它们完全是互补的东西，我们应该找更多合作点，为用户提供更高水平的服务。
ESCAPER：我给搜狐提意见！我感觉搜狐论坛的网管下手有点黑，能不能让他们稍微松点？？？
曾伏虎:有些话题比较敏感一点，需要严格把握。另外由于我们的新闻现在确实非常非常火，所以有时候难免有“误杀”的情况出现。
波段：我非常想了解搜狐的网管都是什么样的人？
古永锵:搜狐的网管跟普通网友没有太多的区别，他们都热爱网络，而且热爱新闻，是喜欢跟网友打交道的那么一群人，他们非常勤奋。
林中白狼：泄露一把公司机密！在搜狐里类似TIGER这种人高马大的往往都外强中干，心慈手软，舍不得删舍不得踹的。越是那弱不禁风的小女孩，一朝做网管，越是心黑手辣不留情面。总有网友抱怨本狼踢人狠，哼，真该让他见识一下搜狐的网管MM……
A：请问我们普通网友如何才能获得加入搜狐新闻中心的机会，比如到你们那里当网管？
曾伏虎:大家可以访问搜狐的招聘页面：hrsohu.com
无敌迪迪：曾先生是从哪个学校毕业的？
曾伏虎:我是中国人民大学毕业的，四年前加入搜狐。
林白:我来补充介绍一下，这位曾伏虎不简单，从小就学下围棋，这就是为什么他当主任的搜狐新闻会稳扎稳打、步步为营，颇有经纬之道。
HI：据我所知人大新闻系是国内最好的新闻系，请问搜狐新闻中心的工作人员是不是新闻系的毕业生呢？
曾伏虎:有几个是新闻系的，但是我希望新闻中心不都是学新闻专业的，最好是学什么的都有。因为在互联网时代，一个人的知识面越宽越好。
GUOKE：古永锵先生在业界很有名，给我们讲一下你的经历吧。
古永锵:我的背景可能相对比较复杂一些，因为我在亚洲、美洲跟澳大利亚都呆过比较长的时间，在国外的时间总共是15年，其中美国10年，澳大利亚5年。我大学本科是加州大学伯克利分校，研究生是在斯坦福读的。90年代中期我毕业后回国，到现在已经在搜狐工作了三四年吧。
DDD：希望您能解释一下首席运营官具体负责些什么吗？
古永锵:什么都管。从上市到现在，主要的精力还是放在业务运营以及营销方面。今年开始，对产品运营监管的力度在加大，明年会更大。
林白:今年网络本身有一个具有里程碑意义的新闻，原本表现不佳的中国网络股开始焕发生机，这其中当然也包括搜狐，请首席运营官为我们解读这条新闻的意义。
古永锵:从业绩角度来讲，搜狐从上市到现在已经连续9个季度做到业务增长，上市时我们对华尔街讲我们将在2002年年底达到盈利，而现在我们已经提前达到了这个指标。现在我们公司的总体团队合力达到了一个新的境界，每个人的士气都很高涨。全面盈利的实现不仅使得我们的股票上涨，保证股民和投资者的利益，它也将促使我们各方面的业务都呈现突飞猛进的状态。
WUD：白狼，今天你请的两位朋友给人的感觉都比较年轻，能透露一下年龄吗？
古永锵:我属马，66年生。
曾伏虎:我属虎，74年生。
林白:所以他们两个在一起给人的感觉就是马马虎虎，幸亏我们搜狐的新闻从来都不肯马虎。今天的节目我为大家请到了搜狐的两位管理者，应该说这本身就是有压力的。第一请上面的人不容易，第二把他们请到这个节目中，可万一节目没做好岂不更糟？不知现在两位感觉如何？
古永锵:非常好！今天体会到你的工作确实非常到位，非常高兴看到这个栏目办得这么好，不愧是搜狐新闻中心核心部分的内容。
曾伏虎:我更有信心让这个节目做得更好了！
主持人林白:感谢两位嘉宾，更要向各位网友表示真诚的感谢，感谢你们一直以来对于搜狐新闻的支持，我们需要你们更大的支持，我们更将值得你们这样支持！
调查显示北美6成网络报纸摆脱亏损
【日经BP社报道】那种认为“因特网上的出版业务最终将陷入亏损”的先入为主的观点“如今已经成为历史”。至少在美国和加拿大，这种情况已经完全改变。据底特律的Innovation
International Media Consulting
Group实施的一项调查表明，在美国和加拿大的118个网络报纸中，有6成已经“实现收支平衡或者盈利”。
扭亏为盈的进度尤其在去年到今年这段期间加快。试举一例，经分析New York Times
Digital的收支情况以后发现，今年上半年收支情况出现戏剧性改善，并且首次实现了营业利润。可以肯定全年也将实现盈利。
据该调查结果显示，拉丁美洲和欧洲各国至今还有很多网络报纸亏损。占调查对象总数的71%的拉丁美洲新闻网站和58%的欧洲新闻网站出现营业亏损。
北美大陆的网络报纸网站之所以能够率先摆脱亏损是由于该地区在全球最早涉足在线出版业务的缘故。网络热是从90年代中期开始掀起的。从那以后过了7～8年才得以在商业化方面获得成功。其实或许应该说“开始确立商业化运营的日程表”更为准确。
从长远来看过渡到“电子出版”是必然趋势
从长远来看，报纸和杂志等向在线出版或者更通俗一点讲向“电子出版”过渡应该是一个必然的趋势。如果维持目前现状则有太多浪费。据温哥华的Canadian
Centre for Studies in
Publishing实施的一项调查显示，90%在加拿大发行的报纸在被人购买后还没等阅读便被丢弃。另外放在销售店等中的杂志的一半未等被购买便被扔掉。
虽然国情有所不同，日本的情况也是大同小异。从历史的发展角度来看，社会肯定会向更合理的方向发展，因此这种资源浪费早晚会被淘汰。虽然前途将充满曲折，不过可以肯定出版业一定会慢慢向电子化方向发展。问题在于什么因素将会刺激这一发展。
今年以来，网络报纸在“广告收入急剧减少”的逆风下实现了盈利。从2001年开始，美国的广告营业额总体上陷入了低迷，其中因特网广告收入也转为下跌，今年与上年相比减少了20%。正是在这种困境下实现了盈利，因此在线出版的魅力才更受瞩目。
但是话又说回来，这一盈利是以“缩小业务规模”为代价换取的。例如New York Times
Digital从去年到今年实施了两次裁员，合计裁员三分之一。目前的人数为约220名。这必然要导致服务质量下降。纽约时报的主页在互联网泡沫期曾经一天更新几次内容，但现在基本上每天只更新一次。
New York Times
Digital还致力于通过Web销售过去刊登的报道和时报的著名专栏作家撰写的长篇报道等收费服务。不过收费内容的比率仍然微不足道，只占该公司总营业额的10%左右。目前绝大部分营业额仍然来自广告收入。
New York Times
Digital表明了今后“一般性报道将继续免费提供”的方针。包括华盛顿邮报在内的美国大众报纸都在采取这种做法。由于他们开风气之先，因此今后人们基本上将可以免费阅读到网络报纸。
综上所述，网络报纸之所以扭亏为盈，只是将迄今为止的业务扩展战略改为缩小路线的结果。原因并不在于在商业模式和技术方面取得了什么重大突破。所以比照目前的情况，今后在线出版将不会出现大的增长。
无论是《纽约时报》还是《华盛顿邮报》，绝大多数在Web上刊登的信息均已经在传统报纸上刊登过。New York
Times
Digital将其收入的10%上缴给母公司的《纽约时报》，这一标准应该是算低的。如果让他们自行采访然后执笔编写原创报道的话，则根本无法经营下去。也就是说目前在线业务只不过是作为新闻业务主体的附带才得以生存。
因特网广告的有效性是发展的关键
以报纸为代表的在线出版(电子出版)今后能否独立经营，关键在于因特网广告的有效性。目前部分广告营业额正在从“传统报纸”过渡到“因特网”。
最明显的是招聘广告的营业额，在这一领域中，因特网正在侵食传统出版物的领地，并且在不远的将来前者将会超过后者。不动产广告也正在向因特网过渡。用业内术语讲，招聘广告和不动产广告属于被称为“三行广告(classified)”的小额广告。因此，占广告总营业额的比率也较小。电子出版的未来将取决于更大的主流广告是否会向因特网过渡。
出版业实现电子化的又一个关键因素在于无线服务的普及水平。例如可以使用Web和电子邮件的手机今后在日本将会发生多大程度的质的飞跃呢。再有就是� | 