备受观众责难而决意洗心革面——中央电视台

    2002年的中央电视台动作频频，令人眼花缭乱。尤为引人注目的就是5月12日西部频道的开播，进入7月份，央视又进行了大刀阔斧的改版，涉及新闻频道、管理体制等多个层面。作为中国唯一的国家级电视台，央视在繁荣和发展中国的电视事业中做出了重要贡献，由于它的不可替代的地位，也形成了很大程度的垄断，而电视独家垄断的最大弊端就是节目质量平庸化，因而，央视饱受非议也是情理之中的事。

    无论西部频道的开播还是大改版，在一定程度上都体现了央视锐意创新的勇气。但是，一个电视栏目能否受到观众的真正认可，最重要的并不是形式的千变万化，而是需要不断推出高质量的节目。毕竟，改版不是吸引眼球、提高收视率的法宝。可以想像，如果电视制作者依旧热衷圈子里的自我吹捧和炒作，依旧陶醉于那些远离公众关注中心的所谓现代话题，无论怎么变化恐怕还是不会得到社会的真正认可。

    媒体影响力：★★★★★ 受关注指数：☆☆☆☆☆

中国传媒最具示范作用的报业集团——南方日报报业集团

    之所以将南方日报报业集团和《南方周末》分开来总结，是因为虽为一家的二者作为个体吸引了读者不同的关注。2002年的南方日报报业集团继续实施“多品牌战略”，培育了以《21世纪经济报道》打先锋的“21世纪报系”，今年又创刊《21世纪环球报道》，其环球新闻纳入了中国报道，连同其“明星周刊”，都刷新了国内的相关领域的新闻面目。

    南方日报报业集团一直以来都是中国报业关注的焦点，不仅仅是因为《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》等子报的巨大成功，更是由于其纯熟的办报理念和成功的市场化运作。在与羊城晚报报业集团、广州日报报业集团的同城报业德比大战中，南方日报报业集团在激烈的市场竞争中依然锐气不减，其立足广东，辐射全国的霸气远非其它报业集团可比。

    媒体影响力：★★★★ 受关注指数：☆☆☆☆☆

深海巨鲸浮出水面 要做中国“默多克”——TOM跨媒体集团

    自2000年8月到2002年10月两年间，TOM参股了25家公司，与合作伙伴成立合营公司9家，收购户外广告媒体12家，几乎整合了台湾的印刷媒体，而触角同时伸入了内地的印刷媒体、网上媒体、体育媒体。每一步，TOM的目标都直指传媒产业——这个一度被业界人士称为世界上最后一个能让人暴富的机会。现在TOM在两岸三地已有一定的规模。李嘉诚的意图非常明显——做中国的“默多克”。

    TOM如此触动中国的传媒产业，让中国的传媒界很是敏感，一旦李嘉诚有什么动向或是王兟走到哪里，都会很自然的想到是否又有一则收购计划，或是哪个企业又被有着深厚资金实力和股东背景的TOM选中。但真正能走入TOM旗下的，也是一些有市场份额，与政府关系良好的一流企业。因为只有一流的报纸与一流的电视台、一流的出版社、一流的门户网站联手，才可能组成一流的跨媒体。这正是TOM想要的。

    媒体影响力：★★★ 受关注指数：☆☆☆☆☆

因为转型而饱受非议的名报——《南方周末》

    无论从哪个角度说，《南方周末》都创造了一个传媒的历史，虽然有关它风格的争论一直都没有停止。在中国的传统媒体还处于步履谨慎之时，《南方周末》率先发力，并在1998、1999年达到了发展的颠峰。一份报纸就这样传遍了大江南北。2002年，《南方周末》跌跌撞撞中不得不被动地变革，人员的颠沛流离，新主编的标新立异，都使这张报纸几乎有了脱胎换骨的变化。从关注民生变成了现在的重文化、经济轻时政、底层。2002年3月那次著名的“希望工程”事件使《南方周末》感受到了莫大的压力，而主编向熹力捧的“城市”专题据说没有收到理想的预期。一个时代就这样结束了，尽管这样的时代被有人称之为病态。

    号称“中国最有良心的报纸”的《南方周末》可以说“燃烧了自己照亮了别人！”。我们为什么关注《南方周末》？为什么痛惜现在的《南方周末》？只有把这个问题搞清楚了，才可以理解，为什么那么多人不惜以不文明的辱骂甚至诅咒砸向这份名报。他们是真的想要这份报纸死吗？其实是恰恰相反，他们是不希望这份寄托着成千上万人的理想和希望的报纸沉沦。实在是因为爱之深痛之切。《南方周末》高层是否可以理解读报人的这份痛苦？是否理解《南方周末》的品牌价值到底在哪？怎样才是在保护周末的品牌？忽而看到网上一则对南方周末2000特刊上那句“总有一种力量让我们泪流满面”的评论：“中国传媒的绝唱”。这一年，南方周末的变化真的最让人难忘。

    媒体影响力：★★★★ 受关注指数：☆☆☆☆

因为一人而闻名全国的地方党报——《长治日报》

    一个落后的省份——山西，一个没多大名气的城市——长治，一个足以淹没在“日报”海洋中的地方媒体——《长治日报》，都因为一个吕日周而在2002年闻名全国。在各地方报纸都将“新闻监督、舆论监督”作为自己向读者宣扬的宗旨时，《长治日报》在市委书记的亲自过问下成了地方政治经济社会生活的风向标，这不能不说是一个奇迹，也被个别人视之为另类。舆论监督在市委书记的支持下，在长治被发挥到极致。从2000年3月10日至2002年9月23日，吕日周共对《长治日报》和《上党晚报》批示274次381条。

    充分的媒体监督职能使《长治日报》声明鹊起，也使地方百姓欢呼鼓舞。当我们这些外地人也感叹《长治日报》良好的生存环境时，我们也不禁产生出这样的思索：媒体的肩膀究竟能承受多少力量？在没有吕日周这样领导的地区，走到《长治日报》那一步还要多久？

    媒体影响力：★★★ 受关注指数：☆☆☆☆☆

风头正劲之时突然陷入低潮——《体坛周报》

    《体坛周报》成为中国体育第一大报决非偶然，其遍布全球的庞大记者群和渗透全国的发行网络使之“无孔不入”，全球各地瞩目的体坛赛事风云皆能迅捷登上报纸版面，其内容的独家性和丰富性培育了庞大读者群。然而，就是这样一份大报居然在釜山亚运会前夕被有关部门剥夺了采访权，使得老总瞿优远不得不派记者到别的地方申请采访证，出现在报纸上的作者新名字一律加上“特约”二字，一时令《体坛周报》的绚丽光环黯然失色。

    这在2002年的体育传媒市场是个令人尴尬的现象。事出有因，《体坛周报》在确立了大报地位后出现的瑕疵一直不断，从香港名流的生死到杜撰"专访"的尴尬，还有那些经常道听途说误导读者的小毛病，都使人们对这些“夜郎”的心态产生了怀疑。中国的体育媒体和娱乐媒体是最先开放的，但娱记的动静似乎还很稳健（起码自身的新闻不多），体记（足记）的声音却是早就污七八糟了。

    媒体影响力：★★★ 受关注指数：☆☆☆☆

中国杂志市场化过程中体制内道路的典型个案——《萌芽》杂志

    作为一份文学刊物，《萌芽》这四年来经历着这种奇迹般的发展。从一份1998年发行不超过5万，需要依靠上级主管单位拨款30万才能够维持下去的亏损杂志，通过成功的举办一次媒体活动（新概念作文大赛），在短短四年里转变成一份发行量超过18万，年盈利近百万的社会效益经济效益好的双效杂志，同时进入图书出版领域，每年出版《新概念作文比赛获奖作品选》，发行量均超过50万册。与此同时，伴随作文比赛和杂志的成功，大量年轻作者因此受到关注，据不完全统计，出版个人文集的萌芽学生作者就超过十人，其中更包括对于中国文坛和教育制度产生巨大冲击，作品发行接近两百万册的韩寒，间接推动了中国近年来少年作家出版潮流的兴起。

    《萌芽》这四年来的高速发展是在体制内发生的，是在没有外来资本注入进行资本运营的前提下完成的。这在目前中国大多数期刊报纸不可能获得新鲜资本注入重组的前提下，对于探索中国纸媒体市场如何走向市场化具有重要的现实意义。从这个意义上说，《萌芽》是中国杂志市场化过程中体制内道路的一个典型个案。《萌芽》这四年来的高速发展依靠的不是杂志本身内部的改革和编辑方针的转变，而是依靠成功举办了一个媒体活动（新概念作文大赛）来完成的。这样的转变在以往的中国报刊发展史上几乎是罕见的。从这个意义上，《萌芽》又是一个中国杂志市场化过程中宝贵的特例。

    媒体影响力：★★ 受关注指数：☆☆☆☆

2002年体育传媒一个最搞笑的故事——短命的《21世纪体育》

    从3月4日到9月28日，《21世纪体育》经过了208天的婴儿期后正式夭折，这份诞生在西南的报纸短命的历程让人惊讶的同时也带来了很多思考。一群被体育传媒惯坏了的报人如梁山好汉一般揭杆而起，最后也和好汉们一样分崩离析。文人办报的成功者比比皆是，但单纯在金钱效应和哥们义气之下纠集在一起的文人却多半不见得会长久，就是这样的松散联盟，却将目光瞄准了三大体育报，因为他们也许相信人力就是最好的财富，自恋的性格以及体育传媒圈中糟糕的风气就这样将这份报纸斩于马下。有人评说这是资本的失败，可是能仅仅怨投资方一家吗？

    原《21世纪体育》国内部编辑妙红在“阵亡”后撰文说“传媒汪洋之中，《21世纪体育》死于9月28日，这是中国传媒在2002年，一个最搞笑的故事。但《21世纪体育》的确沉没了。川报集团只是准备在适当的时候，把它恢复成像当初《四川体育报》那样低成本运作的地方行业报纸。但事实上，《21世纪体育》的208天，是在割腕之后，慢慢滴血而亡的，绝非他杀！”《21世纪体育》的猝死是理想主义的一次惨败，它宣告了“幻想一夜之间成为巨人”的办报理念在资本左右的市场里已经是死路一条。

    媒体影响力：★★★ 受关注指数：☆☆☆