新民晚报

2004－2005，岁末年初

——《新民晚报》：“海派”的涅磐（2）

解耕：

您好！新年好！好久没跟您联系了。

1月1日开始，《新民晚报》版面又做了一点调整，主要是改成上午和下午两次发送，所以今后的版面分叠会更清楚一些。

现把最近一两个月作得还算可以的版面整理了一下给你发过来，若方便请您帮挂到网上去，主要想听听大家的意见，便于进一步改进工作。

《新晚》跟新兴的都市报相比，老年读者可能相对会比较多一些，有一个阅读习惯的问题，所以版面改起来会难一些，特别是新闻版要求版面饱满充实信息量大，像都市报那样大面积留白不可行；新版面要求在文章条数很多的情况下也要尽量做到栏对齐，这已经很不易了。

其实改版最主要的还是改思路改观念，版式是带动创新的一个突破口之一，仅只是改革的外在表征。

老报纸改版有一个共同的担心，就是往往会不自觉的夸大读者的反应，其实读者比报人自己更容易接受改变，北京晚报、厦门日报、广州日报、南方日报这些改过来的报纸已经证明了这一点。《新民晚报》某种意义上是代表海派文化的老牌报纸，长期的发展形成了一套比较成熟的新闻操作模式和版式风格，在此基础上创新难度自然就更大。

现在我是一提到改版就怕：因为视觉这东西任何人都可以评价，真正要做好又必须从流程上去改变和规范，可这一工作大多被看成技术活且从来都是编辑说了算，因此新视觉执行和认可的过程是一个极其痛苦的过程，需要有很好的心理承受能力。推出新版面一般有4到6个月的适应期，如果能挺过去，之后怎么改变读者都会很快适应。一个很明显的对照，《厦门日报》改革到了后期，我天天考虑的是如何进一步创新突破；现在的晚报还在路上，不敢有一点冒进，看到版面上稍微大一点的留白心里都会紧张，想不到吧？哈哈哈。
祝好！

靳文艺2005/01/08

［解耕附注］

　　靳文艺：新民晚报视觉总监，此前为厦门日报视觉总监。

　　我曾经在2003年写过一点文字，讨论关于“地域性报纸的版面配置”，其中拿《厦门日报》做了案例分析。这里转引于下：

就目前的情况来看，我国地域性报纸主要有两级两类：机关报和都市报；省（市）报和地（市）报。县级报纸在今年的报刊整顿中大部分被砍去，保留下来的都是经济比较发达、经营状况不错的报纸，已经可以视为地（市）报范畴。一个普遍存在的现象是，机关报不论大小，几乎千孔一面。报头靠左上角，版面配置（甚至版面名称）出奇的相同，内容刊登也如出一辙，会议、活动、经验、领导讲话、理论文章、工作动态。非如此，似乎不像机关报。报纸活跃？版面配置更符合读者胃口？不行。老总会说，我们是堂堂的机关报啊！得有点正经样。

　　《厦门日报》也是当地的市委机关报，当初实行大规模的改版，就很遭遇了当地一些人的反对。他们的做法主要是三点：

1.按照广大读者的意愿办报（过去主要是给领导干部办报）。大量削减和短化会议和领导活动报道，不刊登官员门的理论文章，按新闻价值选用头条。左上的《厦门日报》头版版面取自[美编之家]论坛。左边有一条“边栏”，那就是他们称为的会议和领导活动栏。上头版头条的倒是《厦门有了世界级拖轮》，这才是普遍关心的新闻。《参政议政献诤言》被放在了末条。

2.改变报纸形式。更方便阅读的瘦报，简洁明了的版块，符合内容表达的橙黄色《商业导刊》（右上）和淡绿色《青年周刊》（右下），形式多变的版式风格。这两条变化引起的非议最大。市委书记找社长谈话，称有人反映报纸变色了，还是改过来吧。报社社长解释说，谁也没有规定究竟怎么办报才是马克思主义的。市委书记倒是一个开明人，并没有强制干预。后来大家习惯了也就认同了。

3.版面配置三个兼顾：读者满意是市场占位，领导满意是报纸立身之本，广告商感兴趣是生财之道。三个兼顾中最主要的是根据读者需要，第二是为吸引广告搭建平台。我在《厦门日报》考察时，社长、总编辑都谈到一点：哪里有广告需求就向哪里扩版，其中《商业导刊》就是其一。领导满意，并不是说开辟专门的版面，或者给他们主要的版面位置。恰恰相反，《厦门日报》在这方面是大大压缩了总体版面，但却取得比过去更满意的效果。他们提出为市委、市政府服务不能停留在底层次上，不能搞量的简单重复，更重要的是提高服务效果。比如，市委、政府、人大、政协要开大会了，会议总要解决一些实际问题，他们针对要解决的问题提前介入，提前报道有关的方方面面的事实和看法。会议召开时继续报道怎么研究的？怎么解决？有哪些措施出台？与广大市民又有那些关系？这就不是单纯的会议报道，读者满意，领导更满意。

　　
在计划经济体制下运行时间较长，且受之体制思维模式“熏陶”根深蒂固的机关报，向适应市场经济运营模式的转轨中，我仍然以为到目前为止最成功的还是《厦门日报》。

毫无疑问，《新民晚报》当属中国报纸“海派”风格的代表。其报社领导者引进人才，着手老派报纸的形式风格改版，牵一发而动全身，实属不易，也足见其在保住老读者的同时，向吸引年轻新读者关注和适应现代审美要求的积极努力。