品报-南方周末

黄金报型能挺起《南方周末》的老腰吗

中国新闻研究中心(张健）

今天看到被称为黄金型的《南方周末》。随着新的报型亮相，《南方周末》的“深入成就深度”已为“记录时代进程”所取代，似乎有《纽约时报》的影子。种种迹象表明《南方周末》正在转型。作为局外人，我不清楚其中的具体各种缘由，出于对其的关注，做一下分析。

一、变的原因

A、媒介市场激烈竞争的压力

近年来，随着互联网的迅猛发展，以及电视媒介的冲击、纸媒市场受到了不小的影响，尽管整个媒介的市场的蛋糕在变大。同时，媒介市场的细化，专业媒体如财经、体育等的涌现，分流了《南方周末》的部分读者，各地都市报的扩张，一定程度上挤压了《南方周末》的生存空间。

B、来自监管的压力

从张君案到洛阳大火以及“青基会事件”等《南方周末》受到了来自各省委，各部委的责难，在目前“稳定压倒一切”的情况下，尽管有广东省委的庇护，《南方周末》不可能“逍遥法外”。

C:读者的要求

随着整个媒介市场的水平的提高，读者的阅读口味也被培养高了。《南方周末》似乎已无法满足读者的要求了，尽管《南方周末》也在变。读者选择机会的增多，可以很轻易地放弃《南方周末》。

D：内部的分裂

《南方周末》分裂出了《２１世纪经济报道》、《南方都市报》《２１世纪环球报道》等，沈灏、刘周伟、连清川、程益中等《南方周末》的前主力“分流转岗”，以及媒介市场人才流动的加快，其他媒体的挖角，令《南方周末》失血过多，报纸的容量、质量，下滑。同时其内耗也加巨了这一进程。

二、走向何方

世间唯一不变的时变化，只有变化才是永恒的。《南方周末》不是没变，只是变的不够，变的不好。周一萍的版式变革不是不好，只是内容没有提高，形式的变化是次要的。城市版的推出是一个错误（据说投入巨大，但我想在竞争激烈的都市报市场分一杯羹，没向熹想的那么简单）。一个城市版救不了《南方周末》，反而激起了不少读者的不满。“京、沪、粤赠...”字样从报头滑到左下角乃至消失，是其失败的轨迹。

《南方周末》的问题不在大城市还是小城镇，而是在今天这样媒介激烈竞争的环境，一份发行全国的周报如何生存、咋样发展？只有做其他报纸、互联网、电视做的不好的，做不到的的，才能胜出。

招数：

A:深度报道

不幸的是《南方周末》的“深入成就深度”已为“记录时代进程”取代，看来其已无法再深了。

B:做有深度、有见地评论

中国的受众现在缺的不是信息，而是对新闻有深度，有见地的评论，凤凰的“时事开讲”的成功，可以说明一些问题。而《南方周末》的专家资源做到这一点并不难。在美国人们通过CNN 等电子媒介获取新闻，买回《纽约时报》等来获的对事件的看法观点。

C:可以适当做互联网，电视等一些电子媒体的平面出口。为读者在纷繁众多的信息洪水中，提取精华。

在中国《南方周末》可以说“燃烧了自己照亮了别人　！”南方系列就不说了，元到《京华时报》《经济观察报》等都可以说和《南方周末》有一定“渊源”。但当后来者崛起之时，《南方周末》已显老态，受到各方的挤压，仅仅依靠一个黄金报型能挺起《南方周末》老脉的腰杆吗？至少目前，我不这么认为。