品报-南方周末

南方周末:开启中国传媒新时代?

千龙传媒（张杨）

《南方周末》新近一期的《共和国总理朱鎔基》专版据说卖的很火，更有甚者，有人连呼：南方周末又开启了国内传媒一个新的时代。

其实，《南方周末》的这次活动无非是一次照准受众需求的新闻策划，意义绝没有什么新的时代那么大；而南方周末，恐怕也承受不起传媒新时代开创者的称呼吧。笔者倒想就《南方周末》的几个问题谈谈看法。

首先从体制角度而言，《南方周末》依旧没有完全独立，依旧是南方日报报业集团下的一个子报，也就是广东省委机关报系列之一，这一点在前不久广州病毒事件中信息控制上体现无余。这也正是《南方周末》为世人诟病最多的一点：《南方周末》应改名《北方周末》，因为南方周末很少就南方尤其是广东的问题进行舆论监督，相反大部分批评性报道和揭露性报道针对的是北方。虽然，这一点与《南方周末》并无直接联系。但是，这一点体制上的根本束缚也必然限制了《南方周末》的新闻独立性和专业性。

从新闻的专业标准而言，《南方周末》值得诟病的地方就更多了。如果说人民日报等党报代表的是一种类型的政治性的话，那么《南方周末》体现出来的政治倾向绝不亚于《人民日报》，其直白的程度也并不亚于《人民日报》。其主旨在中国背景下的意义我们无法给予简单的说明，但是从新闻专业性的角度：公正、平衡，我们对他的这种做法不敢苟同。或许南方周末这种做法很可能有着政治上的意义，或者能够吸引一部分相同理念的读者，但是其不符合新闻专业标准却是毫无疑问。事实上，《财经》等媒体其主张尽管与南方周末有相同之处，但遵循了严格的新闻专业性操作。《南方周末》另外一种风格——新闻感情化甚至煽情化也是其无法成为专业的新闻纸的直接原因。南方周末胆汁型的语言和表述曾经和正在吸引一部分大学生，一部分浪漫主义者，一部分不满于传统报纸的读者，但随着读者独立意识的提高和自主意识的增强，读者最终是根据你做的新闻、提供的信息来选择报纸而决不是根据你的那些煽情的口号式语言。从这个意义上，《南方周末》的瓶颈决不是在于体制，而是缺乏新闻专业操守的准则，缺乏客观平衡的报道原则。

从新闻业务的水平而言，《南方周末》的记者也并未如大众所认为的那样，到达一个开创新时代的高度。但以这次的《朱鎔基》专版论，笔者仅以美国纽约时报在“9.11”事件中的表现做一个对比。

《纽约时报》在恐怖袭击发生后，不但迅速作出反应，而且在接下来的四个月，以《一个遭受挑战的国家》作为专版，做了四个月的新闻，反应美国各阶层对于恐怖袭击的态度，最终史无前例地夺得7项普利策奖（此前没有一家报纸能够得到超过3項大奖），其中6项大奖全面报道了“9·11”恐怖袭击事件。比较而言，首先，《南方周末》的朱鎔基专版是一次新闻策划，大部分内容是可以预先做出来的，而《纽约时报》对于9.11事件的报道是一次真正地新闻反应的考验，谁能预测美国会遭遇如此的恐怖袭击，谁也能想到这次恐怖袭击竟会如此惨状？其次，如果说《一个遭受挑战的国家》算得上是纽约时报后续得新闻策划的话，那么他的这个策划和南方周末的专版也不可同日而语，纽约时报每天不间断得做了四个月，内容涉及恐怖袭击本身、死难者、政府决策、专家反应等多个角度，手法上既保证了一定得连贯性（如每期一张死难者的照片），又富于变化，全方位展现了这一重大事件的前因和影响；其三，在长达四个月的专版上，虽然《纽约时报》深知这个版是美国读者最关注的一个版，但是没有一个广告，以体现新闻对重大事件的关注和表达美国人民的情感，相反，南方周末虽然在头版以书信的形式表达了对朱总理的爱戴，但是这张报纸上的广告却也并不少。笔者并不反对广告，只是反感这种煽情操作背后所隐藏的商业气息，反感这种拙劣表演下的利益驱动。

最后，不可忽视的一点是区域性因素，当中国的记者职业水平都提高之后，地缘的因素将最终决定报纸的影响度，而这一点，将成为《南方周末》乃至目前如日中天的整个广东报业的一个硬伤，它们可以成为《洛杉矶时报》似的大报，但决计成为不了《纽约时报》和《华盛顿邮报》这样的具有全国影响力的综合性报纸。也就是说，即使中国真的赢来一次传媒新时代，这个新时代的开创者和胜利者也决不是《南方周末》。这一点，在未来的中国新闻发展进程中必然会得到全部的印证。