品报-南方周末

《南方周末》的人性化、杂志化和商业化

千龙传媒（清华大学媒介新观察工作室曲元）

2003年3月6日一期的《南方周末》，可以算是一石激起千层浪——24版巨献的朱鎔基特版，让不论是读者还是纸媒的竞争对手都着实吃了一惊。果然是大手笔，真是不同凡响！

人性化的《南方周末》

新闻是要绝对客观、真实的。在《南方周末》上，除去一件件真实的事件，总会给读者一种纸媒特有的冲击力。这种力量无不来自于《南方周末》极力打造的人性化。

比如开头提到的朱总理专题报道，实际上，通过仔细阅读报纸，不难发现，整个报道风格都趋向于塑造“平民”式总理。它的脉络十分清晰：先讲述总理儿时往事——突出一个情字，同亲人的情，同友伴的情，同故乡父老的情，同母校的情……用纪实与采访的手段，在不同人的叙述与大量资料中展现一个“有情有意”的朱鎔基。进入仕途后的记述则突出一个“公正无私”，着力表现朱总理遭遇挫折百折不回的共产党人坚持原则的精神，为之后的高潮部分打下基础。之所以称最后部分是高潮，是因为它不仅仅局限于朱一人的发展，更牵扯到中国5年的发展，而讲述朱的政绩除了树立一位有作为的总理外，还是要着力表现中国改革的困境与成果。最后，通过图片再次向人们证明：我们有着一位多么饱含深情的平民总理啊！在这点上，尤其要提及最后一版的“私人相册”，据说，很多人看了总理夫妇的照片和言语后，都感动得哭了。

新闻报道能打动人到如此境地，也的的确确是登峰造极了。

杂志化的《南方周末》

登陆《南方周末》的网站，会发现它给自己的定位是：“中国发行量最大的综合类周报、中国公信力最强的综合类周报、中国影响最大的综合类周报、中国版数最多的综合类周报”，并称是“中国第一周报”。而经常购买《南方周末》的朋友对那厚厚的一叠周报一定不会陌生。几乎每期都是32个版面，即便存在广告版面比例大的问题，一周的资讯、分析还是齐全、精准的。实际上，将一叠报订起来，自然就是一份好看的都市周末杂志。当然，比起一般的杂志，价格会便宜得多。

《南方周末》的杂志化还体现在它选题分布上。一般有人物专版、事件追踪、文化休闲等报刊都会有的，也有一些深度性报道，如有关艾滋病村庄的报道，有关失学女童的报道——这些题目本身就具有极大的挑战性和社会性，自然具有吸引读者的功效。不过，要实现真正的“深刻”还是要花费很大力气的，关于这方面，下面会专门论述。

同杂志最大的不同，我想，还是新闻对时效性的要求吧。不过，话又说回来，我倒是觉得把《南方周末》改成一本杂志也完全行得通，只是普及度（主要是价格因素）不一定有现在这样好。而报纸受欢迎最大的好处就是广告源自然攀高，那么，获得的利润不会比杂志少。

商业化的《南方周末》

总之，归根到底，报纸办的好，靠得还是商业经营与管理。这方面搞上去了，利润提高，待遇提高，名气提升，不怕没有好记者，不怕没有好信源，不怕没有好市场。这是一个“人们都知道”的秘密，却不是任何一家纸媒都做得到的。

原因也很简单，《南方周末》在南方，“地利”好。南方在经济体制改革方面起步早，广州一直以来又同外界接触多，获得的信息广，接受新鲜事物的能力强。所以，《南方周末》的胆子大，做事顾虑少。
此是其一。其二，则要讲到前面的问题——事在人为，《南方周末》的记者、编辑确实有其特别的风格。而《南方周末》所倡导的“正心积健高远”与“深入成就深度”，正是靠着这样一批有创意、有想法的记者完成的。很明显，《南方周末》的团体精神与个性张扬的结合是完美的，每期报纸的深度新闻报道都是由一支支有着共同明确目标的记者共同完成的。并且，《南方周末》还扩大采访的视角，选取各类人物。从专家、学者，到《人民日报》的评论员，再到经历事件普通公民。可以说，在这里，我们能听到不同的声音。

牵强些讲，这就是“人和”。

而近年来，国家大力支持的新闻工作改革以及本次人代会上正在讨论的新闻立法问题，无疑是最大的“天时”。

有了这三方面的综合优势，不怕搞不出名堂来。

诚然，需要承认的是，对于“南方热”，或是“南方现象”，也有很多恳切的批评之声。就比如这次有关朱总理的专刊，反而有“炒作”的嫌疑，尤其是头版的那封致总理的信，很像五四时期热情高涨的学生的作品。还有就是《南方周末》自己的包装，像“4月10日创刊1000期”的广告，以及一直以来很不客气的“中国第一周报”的言论标榜。尽管在这里。我们能够感受到一种特别的气息，热情、激烈、活力四射，但同时我们也不禁要问：《南方周末》除了追求“深度”何时能够拥有自己的沉稳与类似主流媒体（不是习惯意义上的，而是真正权威性和可信性的纸媒）的媒体品格呢？

沐风雨，历寒暑，把酒临风，俯仰啸歌。聚精神，铸文字，心系中华，洋洋大观。《南方周末》，作为一个喜爱你的读者，我祝福你！