品报-南方周末

《南方周末》的“政治经济学”

千龙传媒（肖余恨)

如果用一种非常直白的方式来理解，南方周末是熟谙中国式的“政治经济学”的典范。

在当下的中国，政治新闻，特别是以民间的立场来选择和解读的政治新闻，显然资源有限。这样说其实并不准确，这实际上不是一个资源的问题，对任何媒体来说，只要你愿意，这种资源并不拒绝对你开放，但除了南方周末，还能有谁？因此，这是一个如何把握和有没有勇气将似乎是“禁区”的政治当作新闻资源的问题。看起来是个简单的操作问题，但落实到实践中就是智慧和勇气了。在这一点上，南方周末是中国目前的媒体中，做得最好的、最引人注目的。

笔者认为，南方周末不是一种独立的政治力量的代表，它之所以转型做时政新闻，说到底，还是追求市场效率，是以“政治”的路数挣“经济”的钱，它言别人之不敢言，做别人想做而不能做的事，都是一种经济主体的我自追求，这是南方周末的“政治经济学”。它监督别地的新闻，对广东本土颇多顾忌。它的城市版只限北京、广州、上海等几个有限的城市发行，也是出于经济效益的考量。凡此种种，联系起来，就不难得出对南方周末的整体理解与把握。既不可以将南方周末看成是一种拯救什么的神圣力量，也不必对他的所谓媚俗大加挞伐——这是它的自存方式与生存智慧罢了。

但是，正如半岛电视台的独特地位决定了它的价值（这是一个很不准确的类比，仅仅是为了说明问题打个通俗的比方），南方周末在目前的中国，它的独特的价值取向决定了它的地位。在网上，笔者无数次看到网友说再也不看南方周末了，但对南方周末来说，这实在算不得什么：总会做出让你重新回头的新闻来。大家看看，是不是这样？无论是内部地震也好，还是来自外部的压力也好，南方周末作为一个活生生的中国媒体，发生任何事情都是非常正常的，即便是高层换血，在我看来，也只能是换屁股不敢换脑袋：已经形成的成熟的风格，如果变革，就是反动，不仅是对读者的反对，也是对新闻规律的反动。不仅不智，简直就是愚蠢，对中国在国际上的形象也大不利。

南方周末是一个符号，人们在借批评南方周末，来表达、渲泄自已的不满。这都可以理解，对南方周末来说，成为这样一种角色，是一种荣幸，但对中国的新闻人来说，这可能又是一种无奈甚至悲哀。

根据多种现象，据我观察，上次南方周末做****这个“敏感”新闻时，肯定是受到了一些压力的。在中国当下的新闻环境中，由于言论渠道不是很通畅，因此在你做别人想做不敢做，甚至连想也不也想的新闻时，难免不引起人想入非非，这种由此及彼，由东及西式的联想，原本是解读中国官方新闻的外国观察们的僻好和手段，他们已经习惯了将南方周末看成中国新闻的风向标，因此“出口转内销式”的观点，反过来又会对南周造成很大的压力，可能就象鲁迅的作品一样，被自以为是的追鲁族解读出一大筐“雷锋精神”出来。正是如此，再次推出整整24版的巨献时，无疑引起了又一阵南周旋风。这是预料之中的，随之而来的批评、议论、猜测恐怕就不是南周人所能把握和想象的。

笔者对紫面桃花的关于南周的评论不以为然。“南方周末的没落不逊于读书杂志”，估且不说这个断语成不成立，“南方周末出版了关于朱熔基的24版专刊，这是继刊发《****这个人》之后南方周末媚俗之举的又一次登峰造极”，我不知道桃花是怎样理解媚俗的。但我认为，市场的价值就在于风险，能够在权衡风险中把握机会，就是市场的高手。更何况，放眼全国，你能找出第二张这样的报纸来吗？既满意了百姓表达的欲望，又表达了知识分子的济世清怀，这样的“媚俗”要比站在雪山上的清高要价值得多。至于决策背后的一二三四，我不想在这里议论，我只想说，老百姓喜欢这样的文章，而南方周末做出来了，它赢得了读者，也蠃得了市场，这就很了不起。别把南周看成思想的工具，它首先是一个需要利润的媒体。这是它的政治经济学。

正因为别人不敢做，它才有市场。正是只有南周才能做，它才能有市场。正是有市场，南周才会这样做，不离不弃。这是一个病态的现实，但不是也只有一个半岛电视台吗？

可以想象，随着新闻改革的逐步推进，舆论环境的进一步宽松，南方周末的竞争对手会多起来，但它会站在更前面、走得更深入，不为别的，只为生存。

顺便说一句，南方周末是这样的一个媒体，已经具有锻造和熔炉的功能。由于它的价值取向在中国思想界乃于民间获得极大的认同，因此，它自身也具有了这种“再造”价值的功能。每一个进入南方周末的人，都可能在潜称默化中以精英自居，每一南周人都可能以监督舆论为已任。这不奇怪，这是一种团队精神的映射。其实也许并没有表现出的那么高尚，但只能以这种方式才能获得尊重和认同，因此，自然会以这种形象面世。再说，以这样的一种形象面世，又有什么不好呢？在一个高速运转的机器中，你只能以机器所需要的那种姿式来表现自己的价值。如果这样理解起来，南方周末的记者不神圣，了不起的是能够使南方周末成为南方周末的人。