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俄罗斯华人媒体是20世纪90年代后随着经商、留学的大批中国人进入俄罗斯后发展起来的，是旅俄华人在工作和生活中，在俄罗斯艰难的生存环境中，为了加强沟通、获取信息、得到商业服务和维护合法权益应运而生的。
一、俄罗斯华人新移民群体的形成与特点
由于历史原因，20世纪80年代以前在苏联和东欧国家华人很少且居住分散，没有形成规模群体。到80年代末—90年代初，由于中俄两国关系正常化后蓬勃兴起的、大规模的中俄民间贸易，使大量中国人涌入俄罗斯，再加上1991年下半年，当时东欧国家华人较多的匈牙利开始限制或禁止中国人居留而使大批中国人流转到莫斯科，致使1991—1993年形成了华人在俄的第一个髙潮。据说，当时仅在莫斯科一地就聚集了近20万华人。因此，旅俄华人与其它国家华人最大的不同是，在全俄几十万华人中，华商占90%以上，留学生人数较少，老华侨就更少。10年来，旅俄华人由当初流动性很大逐步朝相对稳定的华人社会发展。目前华人主要集中在圣彼得堡、叶卡捷琳堡、新西伯利亚、伊尔库茨克、克拉斯诺雅尔斯克、乌兰乌德、海参崴等十几个城市，其中以莫斯科华人数量最多、最集中，达几万人。如今莫斯科已经形成了若干个华人相对集中的居住地，长期居住的华人比重越来越大，这对于华人媒体的生存与发展具有十分重要的意义。
俄罗斯华人的特点一是历史不长。由于当年中苏关系长期处于紧张状态，因此在苏联时期华人很少，而经商的、有经济实力的就更少。目前的华人绝大多数是近10年来到俄国的。二是素质不髙。不少人因为去不了欧美，又想出来闯一闯，到俄国无需学历和经济担保等种种条件限制，只要你想来，几乎都可以来，致使旅俄华人素质参差不齐、鱼龙混杂。上述特点造成了旅俄华人普遍存在着国家意识弱，帮派意识强；民族意识弱，老乡意识强；“白道”意识弱，“黑道”意识强；法制意识弱，人情意识强的现象。
尽管如此，俄罗斯华人却是世界各国华人数量增长最快、最富有活力的新移民群体，其实力在不断增强，素质在不断提髙，影响在不断扩大。旅俄华人的基本状况与特点是华人媒体生存的基础，也决定了其未来发展的走向。
二、俄华媒体的诞生
由于大多数旅俄华人语言不通，信息不灵，造成与外界的联系，尤其是与国内的联系不畅，给他们的居住、工作和经商带来了许多不便，迫切需要通过中文媒体来获取信息，增强联系和反映华人的心声。
俄罗斯最早出现的中文报纸是1992年由老华侨创办的《中俄信息报》，只有16开4版，每月一期，而且要在国内印刷后再运回来，只赠阅不发售，后因资金问题，断断续续维持到1998年被迫停刊。1995年，由几名留学生创办的《路迅》，从最初的十几版，增加到现在的60多版，这是俄罗斯第一家能够自负盈亏的华人报纸。1996年创办的《唐人街》，32开，名曰周刊，实际上一两个月出一期，现已停刊。此后，又陆续有了《莫斯科晚报》(1997年创刊)、《莫斯科华人报》(1998年创刊)、《俄华时报》(1999年创刊)、《龙报》与《世纪日报》(2000年初创刊)和华人俄文报纸《中华消息报》(2001年创刊)，以及近两年开通的罗宾网和大大发商务咨询网等中文网站，目前共有7家报纸、2家网站和2家中文寻呼台。华人报纸已经在北起圣彼得堡，南至图拉、罗斯托夫，东起海参崴，北至乌克兰的基辅和白俄罗斯的明斯克等城市建立了发行点或通讯站，形成了一个覆盖俄罗斯主要城市并辐射到一些独联体国家的发行网络。
三、俄华媒体的生存
海外华人媒体有一句非常流行的话：“要想叫他死，就动员他去办报纸。”说明华人在海外办报很不容易，尤其在俄罗斯这样一个有着特殊国情的国家，办报困难就更多。俄罗斯的华人媒体都是旅俄华人自己投资创办的，主要有独资或合资两种形式。而不是像越文报纸是由越南大使馆出资办的，经费来源有保证。华人媒体的经费完全靠创办人自己解决。因此，华人媒体如何生存就成了一个首先要解决的问题，否则其它一切都无从谈起。
俄华媒体的经营主要有两种模式：
一是《路迅》模式，“以报养报，以报为企”。
按企业方式办报，通过保持一定数量的发行量和大量广告来维持报纸的正常运转，同时以报为主，多种经营，充分利用报纸接触面广、信息灵、影响大的特点，开展办理留学、身份、注册公司、中介咨询服务及网站等，既提髙了报纸的知名度，又创造了可观的经济效益。《莫斯科晚报》和大大发网站也大致属于这一类型，它们在报纸的经营方面各有一套成功之道。
二是《莫斯科华人报》模式，“以企养报，以报助企”。
依靠企业雄厚的实力，不仅使报纸的正常运转有了可靠的保障，而且通过报纸也扩大了企业的影响，提髙了企业的知名度，从而为企业创造了潜在的效益。《俄华时报》、《中华消息报》均属此种类型。
但是从整体上来看，俄华媒体并没有从根本上解决生存问题，而这个问题解决的好坏，关系到俄华媒体今后的发展与提髙。
四、俄华媒体的特点
华人报纸经过这些年的摔打，办报质量有了很大的提髙，开始形成自己的特点，拥有自己的读者群和广告客户群，如《路讯》，以朴实无华、通俗易懂和信息量大为特点，受到集装箱市场中国人的欢迎；《莫斯科晚报》在其独有的“晚”字上下了不少功夫；《莫斯科华人报》则以为旅俄华人服务为宗旨，以关注大事、点评时局、导向舆论见长；《世纪日报》和《龙报》虽然创办仅一年时间，但后来者居上，前者比较注意宏观政策方面的把握，贴近华人，贴近实际，以独家报道和专题文章为特点，很受知识分子的欢迎；后者在报纸的排版、印刷方面颇下了一番功夫，以报道迅速、内容丰富而吸引了越来越多的读者；还有前不久创刊的俄文报纸《中华消息报》，对于加深俄国人对中国和旅俄华人的了解很有必要；罗宾网站和大大发网站虽然受客观条件限制，但仍在夹缝中一步一个脚印地稳步发展。可以说，大多数华人媒体都在注意找准自己的位置和发展方向，这一点尤为重要，从而避免了大家都走独木桥的窘况。
概括起来，俄华文媒体主要有以下四个特点：
A.中立
媒体是一个非常特殊的行业，它是企业，要按市场规则经营，但它又是大众传播媒体，所以不同于一般的企业和社团，它能起到后者起不到的特殊作用。因此，注意保持媒体在公众中的良好形象十分重要。俄华媒体的中立主要表现在两个方面：一是不依附于某一企业，不卷进社团纠纷；二是不介入邦派之争，不带有任何宗教色彩。
B.服务
除了为旅俄华人及时发布国内外及所在国最新消息，为旅俄华人提供居住、工作、商务等方面的信息外，还对华人所普遍关心的重大事件进行追踪报道，如今年有两名长期在莫斯科最大的中国货市场附近地铁站殴打、关押、敲诈、勒索中国人的不法警察被抓获后，各俄华媒体进行了及时报道，并在媒体上呼吁受到迫害的华人勇敢站出来揭露他们的罪行，使经常受到俄不法执法人员刁难的广大旅俄华人扬眉吐气；还有今年4月旅俄华商蔡国忠被害后，其善后事宜遇到困难。俄华媒体联合发文，紧急呼吁旅俄华人伸出援助之手为死难同胞捐款，并对蔡之死发表了大量的报道和评论，在华人社会反响很大。
C.爱国
在涉及到国家统一、民族尊严等大是大非问题上，俄华媒体态度鲜明，立场坚定，对于祖国有关反独促统活动和全球华人促进中国和平统一等重大事件均进行了大量、及时的报道。
俄华媒体还与台湾驻莫斯科记者建立了友好关系，每年春节都邀请他们参加旅俄华人社团举行的春节联欢晚会，使他们感到祖国大家庭的温情，通过交往加深了相互了解，使双方在一个中国问题上达成共识。
D.团结
中国人无论走到天涯海角都有一个通病：喜欢窝里斗。商家之间斗、社团之间斗，媒体也是一样，只不过不那么露骨。都说“同行是冤家”。其实，同行既是竞争对手，又是同一个战壕的战友。俄华媒体在狭小的市场中竞争、生存，免不了相互瞌瞌碰碰，矛盾也有，但团结是主流。因为媒体同仁非常清楚，斗则两败俱伤，和则共同发展。
近两年来，俄华媒体组织了几次大的联合行动，取得了意想不到的效果。2001年4月15日，俄华媒体联合报道了旅俄华人支持北京申奥万人签名活动；2001年6月6日，《龙报》、《莫斯科晚报》和《莫斯科华人报》在同一天刊登题为《山雨欲来风满楼——旅俄华人，你做好应变准备了吗？》的属名文章，提醒华人对于近来俄出现的许多新动向予以髙度关注，做好应变准备。文章发表后，不仅在旅俄华人当中引起震动，而且引起国内有关方面的重视。尤其是对于发生在莫斯科人民宾馆的“6•8事件”的圆满解决起到了极为重要的作用。2000年6月8日，大批俄警突然闯进人民宾馆，对100多名华人旅客进行无理搜查，激起莫斯科各界旅俄华人的愤慨。事件发生后，旅俄华人的报纸、网站和寻呼台就此事件进行了大量报道，无情揭露和谴责俄警的不法行为，并向外界发出呼吁，特别是《龙报》发表的一篇题为《百名华人无端受辱——试问俄警法理何在？》的文章，犹如一颗重磅炸弹，使舆论哗然。全球多家华人报刊和网站立即进行了转载。南美的巴西、秘鲁，东南亚的新加坡、菲律宾，南非及欧洲一些国家的华人社团声援人民宾馆并发出了慰问电。“6•8事件”还引起了中俄两国政府的髙度重视并出面过问此事，有力地维护了旅俄华人的合法权益。“6•8事件”之所以能够妥善解决，俄华媒体功不可没。
这种大兵团作战的宣传效果和影响力是任何一家媒体单兵作战所无法达到的。
五、俄华媒体与外界的联系
从1998年起，随着自身的稳步发展，俄华媒体开始注意加强与外界的联系。
A.与国内的联系日益密切
与国务院侨办外宣司、中国侨联以及国内许多社团建立了经常性联系；与新华社、中新社、中央电视台、《人民日报》、《光明日报》、华声龙脉网等多家国内媒体保持着密切联系，经常邀请国内媒体采访旅俄华人组织的各种社会活动，并向其提供各种信息。
B.与俄罗斯的联系不断加强
与俄罗斯媒体协会和俄罗斯记者协会建立了直接联系，并准备定期举行座谈会，互通情况，加深了解，通过他们向俄国人民介绍中国改革开放的成就和旅俄华人的实际状况，了解俄国的最新形势和政策法规；此外，不少媒体还加入了俄中友协，成为理事和常务理事。
C.与全球五大洲其它国家华文媒体的联系不断扩展。
多家俄华媒体加入了欧洲华文媒体协会并先后参加了两届年会。与全球五大洲其它国家华文媒体和网站的联系也在不断扩大。
当然，俄华媒体对外联系的广度和深度还远远不够，今后，随着俄华媒体的成长和成熟，信息传播工具的不断发展，这种联系将不断拓展与加强。
六、俄华媒体存在的问题与未来的发展
俄华媒体是一支年轻的队伍，从业人员虽然整体素质不错，但专业报人较少，经验缺乏，经费不足，面对区区几万人的读者群，在狭小的市场中既要生存，又要提髙办报质量，其难度可想而知。这些不利因素极大地制约了媒体的提髙与发展。
一是经费问题
较髙的印费、较低的报价和低廉的广告收费使办媒体时常陷于困境。没有钱，就无法更新设备，提髙印刷质量；没有钱，就无法聘请髙水准的采编人员，又如何能提髙办报质量？
二是专业报人较少
从业人员素质有待提髙。因此，办报质量与国内相比还有较大差距。
三是广告价格不统一
各媒体相互压价、变相免费、广告费拖欠严重等，这不仅使新闻工作者的劳动价值得不到尊重，也使报社不堪重负。因此，行业亟待自律。
四是媒体分布不均
俄境内的全部华人媒体都在莫斯科，外地没有一家。因此，媒体上报道的绝大多数是莫斯科华人的消息，有关其它地区旅俄华人的情况则很少报道。
五是面对的社会关系复杂
旅俄华人山头众多，派别林立，内部关系复杂，使媒体在报道中顾虑很多，在一定程度上影响了报道的及时性、准确性、客观性和公正性。
虽然存在上述不足，但俄华媒体仍是一支年轻、有朝气、富有活力和极具发展潜力的队伍。解决上述问题的根本办法是走联合之路，这是俄华媒体未来发展的大趋势。2001年6月10日，莫斯科华人媒体工作者协会正式宣告成立，这是旅俄华人新闻工作者的一件大事，它的成立不仅使各媒体现在有了一个相互学习、交流、沟通、协商和协调的平台，而且对将来媒体走向起到了一定作用。这对于俄华媒体未来进一步合作、联合、向更髙层次的发展以及加强与俄罗斯媒体的联系与合作都具有十分重大的意义。 |
