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网络媒体带来的压力
提起报馆，予人的第一印象是沉甸甸的，它应该是一个个建筑老旧、组织庞大、严肃而有压迫感的地方，它的新闻来自上千名日夜不停里外奔波的记者的现场采访，言之有据的
论述代表着绝对的公信；它是政府机构与社会大众的代言人，拥有着不容挑战的权威。
曾几何时，几个年轻小伙子凭着对计算机的热爱，东拼西凑端出了《网络电子报》，轻松而活泼，它以上网看实时新闻吸引网络族的目光点选，强调讯息多又快、加上双向互动，网友可获得快速、完整、多元的信息。近年来，网络媒体益发成熟专业，吸引更多网络游客，也瓜分了传统媒体独占的信息市场。
根据美国报业协会(National Association of Newspaper - NAA)的统计，成年人有67%阅报，但是18至24岁的青少年人口中则只有52%的人阅报，世代间的比例明显低很多，年轻的一代玩计算机、看电视、上网络，但就是不爱看报纸。在这种趋势下，传统媒体的发展远景在哪里？
网络媒体与传统报业的比较
同时作为平面媒体和网络电子报的发行人，本人曾认真分析，认为网络媒体的优点是消息面广、更新及时、互动性强，它像一座大型图书馆，读者可以依据个人需要寻找大量资料。不过因为网络媒体必须仰赖计算机传输讯息，在携带的便利性、视觉的舒适性方面就远不如报纸来得方便。
此外，网络媒体多倾向生活娱乐商业化，为了商业考量，网络新闻公关化、利益化的情况十分严重，缺乏传统报业所追求的新闻伦理。相较之下，传统报业所投入的大量人力在既深且广的新闻报道上，并非追求时效的网络新闻可比。
不可讳言，与网络媒体相比，传统报纸最大的限制在于发行。网络媒体采现成数据库撷取作业，可同时接受无数读者上网阅读，不须增加自身的发行成本，非但实时，发行范围也是无远弗界的。传统报纸则不同，每发行一份就增加一份成本，讯息的传输必须仰赖交通工具和大量人力派送，纸张人工等生产成本和运输价格上涨时，报纸的经济效益必会受到波及，网络媒体则没有这层考量。
海外华文媒体如何面对挑战？
一、新闻本土化
在网络新闻铺天盖地的今天，一家海外华文媒体必须认清自己的定位，发挥特色，使读者缺之不可，才能立于不败之地。保证固定市场的最有效方法之一是将新闻“本土化”。华人华侨在海外定居，最需要的当地讯息，包括新闻及言论、财经、影视、体育、家庭、消费、艺文，华人社区动态也是极重要的一环。
二、增强报道品质
海外华文媒体应尊重多元化的社会，加强报道的视角与深度，全方位广结善缘，多发挥评论的功能，朝深度、准确、扩散、捕捉新闻真实、追求新闻品质上努力，俾与实时短小、量多味杂的电子新闻进行区隔。
为顺应读者的需要，报纸可考虑改头换面给人耳目一新的感受，或为了有效利用版面，也可透过换版经营的方式增加可读性更髙的内容。
三、提升视觉设计
“视觉导向”是报纸排版技术的新潮流，一份报纸呈现在读者面前，必须简单易读。版面可视化的目的在于去除传统的“文字为主、视觉为辅”的编辑原则，尽可能做到图文并茂，由亮丽的色彩、明晰的图表配合舒适的阅读组合，让文字与图像的媒介功能相互增色，建构版面的美感与内涵。若经济效益许可，采用彩色印刷是刺激视觉感观的有效办法。
四、强化服务功能
在同业竞争下，全球媒体都出现发行与广告价格战，就短期而言或许成效卓著，然而就长远而言，却是失智的策略，因为这极可能影响媒体本身的深层结构，以致于与竞争者两败俱伤。招徕客户的最佳作法在于强化服务品质，殷勤的走访、亲切的服务态度，才能赢得客户的信赖。为建立一个健康的竞争环境，可透过成立报业公会，议定报纸及广告售价，以保障每家媒体的生存空间。
五、精简人事，开源节流
面对报业经营环境的改变，报纸应积极改造经营体制，以期减少人事费用开支，最常见的办法包括缩编、裁员、延长工时以及固定性的业务改采外包等措施。
报社还可以利用现有的人员设备增加报社有效收入，包括排版设计、翻译、代办、外勤人员兼接广告、承接印刷业务等。
六、简化作业流程
为提髙工作效率，报社可简化作业程序、缩短工作流程。包括：行政流程数字化，使同仁与组织间、同仁与顾客间，都能通过电子邮件(E-mail)或留言板、电子布告栏进行沟通，使办公室成为无纸作业环境，既可提髙效率，又可节省开会时间及庶务支出。
依媒体的不同需要，海外已有不少报社采取“编排一家”的作业流程，过去编辑们在纸上算字画版定标题，由排版员照单组版的做法，现已出现由编辑直接在计算机上全页组版，统称计算机编排作业。
七、建构关系企业
由于报业生存空间日益狭小，部份报社为求生存，只得运用资源发展外围企业(或关系企业)实施跨媒体合作。目前所见的外围企业有杂志、出版、信息、多媒体、行销顾问、娱乐公司、旅行社；此外，也有媒体参考日本“社内公司制”的作法，将社内各部门朝独立公司发展，如印务部成为印刷公司、广告部成为广告公司、发行部成为物流公司。
八、积极投入网络发展
《纽约时报》与英国《经济学人》杂志指出：“因特网掀起信息传播革命，受到最大冲击的首推传统报业”；美国英特尔公司前总裁安迪葛洛夫(Andy
Grove)声称，传统报业正面临网络公司大量篡夺分类广告市场，以及电子报无所不在的言论夹击，传统报业“若不能妥为调适因应，三年内将遭市场淘汰”。据此，具有前瞻性的报业主管都开始积极着手投入网络发展，迄目前为止，大多数的报纸都已设置了电子报，这些报社有些只单纯提供当日报纸的消息，有些则积极投入电子商务的发展。
结语
海外华文媒体在默默从事着新闻深耕工作时，不能只低头拉车而忘了抬头看路。网络时代带来的新传播理念已经席卷全球，媒体革命势在必行。不过电子报虽然正在逐渐改变民众的阅读习惯，却不致于全然取代报纸，只要报业能发挥优势，求新求变改造，与时俱进，不在媒体革命中缺席，就能赓续发展，立于不败之地。 |
