报纸观察-报业动向

　　一段时间以来，记者采访遭遇暴力已不是新闻。这些阻挠采访的人中，有醉酒闹事的地痞，有称霸一方的不法之徒，也有带黑社会性质的组织成员。
　　然而，近期中国青年报连续报道的几起阻挠记者采访的人员中，竟赫然出现了地方官员及公安、检察等执法机构的阵容。
　　西省万载县黄茅镇攀达烟花公司发生恶性爆炸事故后，记者采访的路被拦堵；医院由公安层层把守，严防记者与伤员接触。本报记者吴湘韩、李菁莹采访时手机、记者证被抢，当地一位副检察长甚至叫嚷要“把他们抓起来”。
　　《济南时报》记者在山东宁阳县采访，当地县委宣传部进行阻止时也动用了公安干警。
　　国家行政学院研究室主任、博士生导师袁曙宏教授9日接受中国青年报记者采访指出，记者采访权不受法外之权阻挠。
　　袁曙宏教授说，国务院去年颁布了关于特大安全事故行政责任追究的规定。其中特别要求，事故发生后，省、自治区、直辖市人民政府应当迅速如实发布事故消息。“当时作出这一规定的目的，就是为了防止地方政府压制新闻报道，保证对事故处理的有效监督。新闻采访不受法外权力干扰，对于各种事故及新闻事件，只要符合法律规定，在不泄露国家机密、个人隐私，不违反社会公共道德前提下，记者有权公开、公正地采访报道，行政机关不得非法干预。”袁曙宏说。
　　袁教授认为，记者的采访权、报道权和舆论监督权，不仅仅是新闻记者和新闻机构的权利，它是广大公众知情权和表达权的体现，是公众对国家生活、对国家工作人员监督权的延伸。对记者和记者采访权的侵害，即是对社会公共利益的侵害。谈到新闻采访遭受非法阻挠干预的现状，袁教授深感忧虑：“新闻媒体在舆论监督中起着重要作用，特别是在当前腐败问题比较严重、特大事故频繁、市场经济秩序混乱的状况下，媒体正承担着超负荷的监督职能。如果在这种情况下，地方政府、执法机关再滥用行政权力对媒体封杀，其后果不堪设想。”袁教授强调指出，记者的主管单位是新闻出版部门，司法机关无权阻止新闻采访。中央已有明确规定，不能滥用警力解决人民内部矛盾，如老百姓上访、政府征税等都不能动用警力。动用警力阻碍记者采访，是极为严重的滥用权力的行为，与公安机关维护社会公共利益、打击违法犯罪行为的职能完全背道而驰。

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最有个性杂志“死亡”美媒体遭遇最大“跳水”事件
乔伊北京青年报　　

　　“9　11”事件导致了美国经济的衰退，近日，美国媒体最大的“跳水”事件也终于出现。当地时间1月18日晚，美国出版巨头米拉麦克斯　赫尔斯特集团(Miramax-Hearst)麾下的《对话》杂志宣布关闭，主编蒂娜·布朗最终“无话可对”。布朗在18日晚上向记者们发布了这个消息，赫尔斯特集团的执行官布莱克解释了关闭的主要原因是美国广告市场的一蹶不振。当日，以“对话闭嘴了”为头条的报道成了《纽约时报》和《每日邮报》的经济要闻。

　　最有个性的杂志

　　在美国甚至世界上任何一家别的杂志，都无法像《对话》杂志这样：主编的个性即杂志的个性。因此，这颗美国媒体中耀眼的明星遭致了更多的钦佩、妒忌、憎恨。
　　1999年8月，《对话》开始发行。首期就报道了争议颇多的美国前第一夫人希拉里·克林顿。杂志还登载了在自由岛的一次名人聚会的情况，结果一炮打响。此后，杂志还报道了克林顿女儿切尔西描述的牛津大学里存在的反美情绪；作家杰拉德·普斯纳写的波士顿扼颈杀人案的重新调查等热门内容。

　　“突然死亡”有原因

　　《对话》杂志是由迪斯尼的子公司米拉麦克斯电影公司与享誉一个多世纪的全球头号出版巨头赫尔斯特集团这种奇怪组合孕育出世的。由电影公司和出版公司联手办杂志，这在美国尚属首次，杂志的创新之处就在于此。
　　但是，《对话》一直没有盈利，债务亏空达5500万美元。米拉麦克斯公司主席哈威·温斯泰因仍不断注入资金，而赫尔斯特集团内部却有不同意见。赫尔斯特集团一名高级官员19日曾表示，在美国经济衰退刚有苗头的时候（也就是在美国遭到恐怖袭击之前），赫尔斯特就决定甩掉这个包袱。
　　从创刊到现在，《对话》走过了一段艰辛历程。在批评家的眼里，《对话》杂志逐渐失去了布朗一贯让人敬畏的泼辣风格。首期做的聚焦明星泰勒就曾受到人们嘲笑，接着采编人员来了又走，《对话》没有留住著名撰稿人。就在杂志的调查性新闻开始出现并受到欢迎的时候，经济压力随之而来。布朗曾设法获得加拿大传媒大亨康拉德·布莱克的支持，但是这次布朗救不了《对话》，杂志不合时宜的“死亡”了。

　　杂志界传奇人物布朗

　　布朗1953年11月21日出生于英格兰。1974年毕业于牛津大学圣安妮学院后，开始为几家出版社做记者。年仅25岁就被任命为一家杂志主编，使得该杂志发行量陡增4倍，布朗声誉鹊起。
　　1984年，她来到纽约，成为美国月刊《名利场》的主编。通过邀请名人上封面，雇请有能力的摄影家，增加供稿人的稿费等办法，在5年时间内使发行量增加了4倍。布朗成了名人新闻的先锋，享有美国杂志皇后的美誉。
　　1992年，布朗被请去“拯救”老派文学刊物《纽约客》。布朗开始在杂志中采用照片和短文章，发行量随后飙升。在她担任主编期间，《纽约客》赢得了20多个奖项。报摊的销售额甚至一度上升145%。
　　1999年，布朗创办了《对话》杂志。布朗和丈夫哈罗德·伊万斯是一对强强组合。伊万斯曾先后主编过《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》，还担任过兰登出版社主席一职。现在从事历史研究。

　　“9　11”后杂志“死亡”记录

　　2001年11月，国际出版公司的《女性》月刊在经营了74年后关闭，原因是杂志难以吸引年轻读者。
　　2001年6月，英国电子地图媒体公司麾下的《天空》杂志关闭。
　　2001年5月，国际出版公司关闭时尚杂志《新星》。
　　2001年4月，国际出版公司关闭了43年的《女性领域》，这是一份周刊；美国女性时尚杂志《淑女》关闭，该杂志始发行于1935年。
　　2001年3月，由约翰·肯尼迪（肯尼迪总统的儿子）创立的《乔治》尽管发行量达到50万份，但由于创始人1999年在飞机失事中死亡，杂志随后跟着消亡；美国的《生活》关闭。

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一记者状告《家庭》获赔7万
新华社　　

　　安徽《新安晚报》记者胡跃华等状告广东《家庭》杂志著作权侵权一案，近日由合肥市中级人民法院一审审理终结。法院判处《家庭》杂志向原告返还因刊登侵权作品获得之利润7万元，抄袭、剽窃者叶明赔偿原告经济损失和精神损失费7526元。
　　据法庭审理查明，1998年10月1日《新安晚报》刊登了该报记者胡跃华和合肥市公安局李义祥联合署名的新闻报道《花季少女被囚地洞58天》。11月，被告叶明向《家庭》杂志投寄了《花季少女，那不见天日的58个日夜》一文的复印件，并加盖有“安徽省合肥市郊区公安分局”公章，该文被《家庭》刊登在1999年第一期下半月版上。后查明，“公安分局”的公章系被告叶明伪造。
　　法院认为，被告叶明发表在《家庭》杂志上的文章与原告发表在《新安晚报》上的新闻报道，两者在被害人化名、文章结构、谋篇布局、谴词造句等方面完全相同或基本相似。叶明的行为实属抄袭、剽窃他人作品的违法行为，应承担民事责任。《家庭》杂志疏于审查，主观上没有过错，但行为具有明显的违法性，客观上因刊登叶明抄袭作品获取了利润，该项利润应该向原告返还。

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香港《太阳报》虚构人物被判藐视法庭罪成立 (2002-01-23)

　　香港《太阳报》去年刊登了两篇关于一宗男童拐杀案的文章，文中出现一名声称为政府法医官的"Dr.Chan"披露内幕。文章刊登时正值该宗男童拐杀案件在高院开审，为免影响聆讯，法官被迫将案件押后半年再审。后来报馆承认文中受访者"Dr.Chan"其实并无此人，纯属包装手法，目的是增加销量，文中有5处地方与事实不符。《太阳报》及其总编辑昨天被判藐视法庭罪，报刊及总编辑分别被法庭罚款15万及3万元。
　　这两篇分别题为《灭绝人性》及《一滴血擒凶》的文章，刊登在去年3月21及22日的《太阳报》副刊，披露1999年7月发生的男童拐杀案，文中提及拐杀案受害男童的真实姓名及疑犯姓氏。同一时间，该案被告林盛德正在高等法院接受聆讯；法院并准备挑选陪审团开审。原审法官认为文章可能影响陪审员判断，对被告不公，遂将案件押后半年。该案被告于去年10月被裁定谋杀及拐带罪名成立，被判终身监禁。
　　辩方大律师昨天承认文中受访者"Dr.Chan"，其实并无此人。两名记者是在搜集资料后，通过访问虚构的人物"Dr.Chan"交代故事，全属"包装"手法。《太阳报》及其总编辑李松柏承认文章藐视法庭，但辩方解释说，负责这两篇文章的记者以为案件已经审完才将文章刊登。
　　香港记者协会主席麦燕婷指出，若文章内容纯属虚构，必须清晰地让读者知道并非正式新闻。若文章以特写形式表达，例如通过一个法医访问讲解工作经历，可用化名保障当事人身分，但不可以有虚构资料。
　　中文大学新闻及传播学系副教授梁伟贤表示，当案件进入司法程序后，若报道提到任何人的姓名或行为涉及非法行为，即属藐视法庭。他表示，《太阳报》记者在案件开审前，以虚构人物尝试重组案情，属十分危险的做法。(王尧)

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厚报变瘦报，北青报黔驴技穷了
不介

　　曾几何时“北青现象”引得多少传媒评论家争相分析，报业老总叹服有加，广大读者格外钟情，广告厂商趋之若骛，北青报人引以自豪，然而近两年不到，它每况愈下，奇怪的是它的没落并非因为京城报业出现了新的龙头老大抢了它的地盘，也非其他新来的小兄弟过于气势汹汹盖了它的帽，正如于十三说的好啊，除非它是在慢慢的老死，遗憾的是北青明白生老病死的规律，它想通过吃药来延长生命，然而它老是自以为是地吃药，以至越发折腾了自己，从而加速走向死亡！！！

言不由衷——说厚报，付诸实践是薄报瘦报

　　2001年年末各报都在打发行战，北青平时不烧香，临时抱起了佛脚，此时也不得不放下老大的架子，加入混战行列，街头形象广告与它的众小兄弟信报、午报一样漠视过往行色匆匆的城里人。有好事者注意到北青的一个广告亮点：订厚报，有厚报，大意是说北青如同往常一样宽宽厚厚的一大络，如果您订了这么一份厚报，运气好的话我们会回赠您一份厚实的礼品呢。由此贪小便宜的好事者记住了北青是一份厚厚的报纸。
　　嘿，没几天工夫，怎么它有打出瘦报的招牌？还美其名曰国际流行报纸样式，还讲究环保呢。这下让人犯懵了，一会儿厚，一会儿瘦，到底是厚是瘦有完没完？怎么前面说话后面摆手呢？如果不是失误，那至少是内部缺少统一口径，由此暴露出领导艺术上的瑕疵。

借瘦报说事，难免自以为是之嫌

　　至于说环保，那更别拿瘦报说事了。纸还是那个纸，墨还是那个墨，一早上班买份北青，报没翻完，满手黑黑的，那个恼人就甭提了，给他们打电话反应好几十次了，它还是就黑你，怎么着，爱看不看，拉倒的架势。连这个起码的问题都没解决还奢谈环保，啊哈，报将不报了！
　　再说他们自个儿认为了不起自吹自擂的开中国报业先河的瘦报吧，看看读者怎么说的。
　　“它还是和原来的报纸一样的高，就是没有原来的宽，手感并不舒服。”
　　“觉得不如以前的报纸习惯，我看报习惯双手一伸打开报纸，有种伸展自如的感觉，而且觉得一翻开报纸显得很大气。可是现在的样子，窄窄的，翻开后双臂不能尽情展开，局促在一块，很别扭，一点都不好。”
　　“我还是喜欢原来的样子，不习惯这，虽然我还可能买它，但真的不喜欢者样子。”
　　“内容没有突破，样式再变也没意义，我想还是去看晨报，那么一种熟悉的感觉。”
　　……

　　记得在北京的报摊上我们在去年经常注意到有份叫做《生活时报》的报纸，一会儿是对开四版的大报，一会儿又是对开16版的小报，有时还是里边小报的内容版式不变，而头版是大报的样子，因此常被人讥为滑稽。如此反复，后来不见得好起来，反而止增笑耳。今日北青似乎也有此种嫌疑！

再次挑战传统，北青能否成功

　　据说北青此次改报样，是其老总赴欧洲具体来说是在英国考察一番后，受当地报纸影响才决定“改革创新”的。鲁迅先生提出“拿来主义”实在是伟大至极，然而后生用起来总是断章取义，盲目的改革照搬外国的那还谈什么“中国特色”，那还要你们出国考察干吗？随便打个越洋电话问问美国、英国报摊卖报的老头老太太不就行了，准保投入小，产出高，这个老总的位子也不必你有多高的文化，能说话就行，大不了在配个翻译什么的，其实出国考察听说都有翻译的，至少会有个临时工。
　　如果再“以小人之心度君子之腹”做一个揣度的话，北青又在进行一次挑战，它过去的成功在于挑战传统的办报思路与方针，与时俱进根据实际情况锐意创新改革，而这次它是在向读者的传统读报习惯挑战，而又想借机弄出个领先行头来，成功与否拭目以待吧。
　　作为一名读者，我还是不希望看到北青如此快地走向一种自取的灭亡，我希望它这次的挑战还是能够成功，只是不愿看到它非要找个牌坊立着，说什么环保、国际流行等这样那样的……办报也是需要踏踏实实的，认真研究新闻、认真研究受众、认真地听党的话、认真地采访写作，如果说北青在找一副良药延缓走向衰落的话，除了踏实、认真少些哗众取宠外，所有的神丹妙药胡乱服用只会加速…..历史记载古代帝王类似之事并不少见啊。

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美媒体人才大战正酣宗毓华跳槽CNN
中国日报　　

　　亚特兰大新闻组织1月22日透露，美国广播公司(ABC)“当家花旦”、华裔女主播宗毓华将跳槽到美国有线新闻网(CNN)，负责一个重要节目。
　　宗毓华将负责一个每日一小时的节目，每晚8点开始。她的到来将填补格蕾塔.范舒斯特伦的空缺，范舒斯特伦最近刚刚跳到福克斯新闻网。
　　CNN将于1月23日向外界正式宣布这一消息，目前CNN拒绝对此做出任何评论，表示将在23日的新闻发布会上“宣布重大消息”。
　　美国广播公司(ABC)总裁大卫.韦斯廷说：“对宗毓华来说，能够拥有自己的一档节目是一个十分重要的机会，我祝她在新的工作岗位上获得成功和幸福。”
　　在美国广播公司时，宗毓华曾经主持每周一的20/20节目；但是近期以来，她并没有主持重要的定期节目，而是担任ABC新闻杂志的记者。
　　宗毓华的职业生涯曾经历了一段时间的低谷，加上同样是知名电视主持人的丈夫酷爱赌博，曾有传闻说她濒临精神崩溃的边缘。但是去年她独家采访了黑人牧师杰克逊的情妇，又专访了深陷绯闻的美国国会议员康迪特，已呈现出了“东山再起”的态势。
　　近些年来，美国电视业竞争趋于白热化，CNN已经明显感觉到有点力不从心了。它的主要对手美国广播公司(ABC)、全国广播公司(NBC)及其麾下的有线电视网(CNBC)、福克斯新闻网(FoxNews)的势力已经不可小视。NBC去年高薪聘请了2000年共和党总统候选提名人艾伦.基斯(Alan Keyes)为自己的时事谈话类节目主持人。福克斯新闻网的类似节目“欧莱利要素”也从CNN手中抢走了许多观众。
　　新年伊始，CNN已经开始与各大媒体公司争抢人才。1月16日，CNN与脱口秀“大腕”主持人拉里.金(Larry King)续签4年合同，以年薪1400万美元的高价，买断了这位名嘴。此举等于宣告，CNN在美国电视人才大战中又告一捷。另外，CNN还从ABC那里挖走了晚间新闻主播阿龙.布朗，从福克斯新闻网抢走保拉.萨恩，让其负责新的早间节目。看来，CNN要大干一场了！(张楠)

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今天的“策划”让媒体如此尴尬
电视报刊传媒策划创意论坛

　　“学好数理化，走遍天下都不怕”，这句话曾被众多家长当作金科玉律教导他们上小学的孩子，与此相类似，许多媒体人士在探讨媒体竞争的策略时，也众口一词地说“策划、策划”，大有“做了策划，走遍天下也不怕”的意味。情况果真如此吗？非也，太多的泛滥的所谓“策划”已经腻味了受众的胃口，几近望之欲吐的地步。
　　策划本无错，庸人泛滥之。大约是从1996年起，中国新闻界开始引入策划的理念，并在理论界展开了一场关于“新闻策划”的大讨论。那时，善做专题策划的《新周刊》刚创刊不久，锐气十足，其精彩的策划让读者倍感新鲜，一时间，好评如潮，也给众多报刊做了一个很好的榜样和示范。于是乎，各大小报刊开始慢慢地边学边练地尝试着搞起了策划。
　　随着网络的普及，资料搜索等技术上的障碍被扫除，策划从精英阶层坠入民间，开始在报刊上泛滥。其中，尤以1999年末的迎接新世纪策划最为滥俗，当时，几乎无报不策划，无不是几十版、上百版，整个是图书馆大搬家。太多的低水平重复终于使所谓的策划沦为“鸡肋”，被读者厌弃。
　　高潮过后，报人激情渐消，策划也是有一搭没一搭，时有时无。有时，即使搞策划也是难以引起读者的兴奋，读者已进入阅读疲倦状态，产生了对策划的“抗体”。
　　受众之所以对策划不再感兴趣，是因为策划有了“规律性”，策划有了套路，受众甚至可以在不看报纸之前就能预见策划的内容。原本高级的智力活动竟然沦为可以机械复制的模本，对国内传媒业的繁荣也是一大讽刺。
　　笔者将国内媒体的策划分为四种套路并作一解析，意在引起媒体人士的警觉，唤起传媒创新的紧迫感。

《新周刊》式策划：精品店里幌子多

　　成也策划，衰也策划。《新周刊》被称为国内的期刊教父，其专题策划的确对国内报刊策划的发展起了启蒙的作用。正是凭着其精到的专题策划，《新周刊》在创刊的很短时间里成为报刊中的一个名牌，策划成为其主要卖点。
　　代表作：年度大盘点、我是广告我怕谁
　　内容构成：“*大”等总结式盘点+最“**”式断语+七城市调查+图片
　　内容举例：

1 1998年度大盘点
　　1998八大惊人之语
　　1998九大另类“中国特色”
　　1998十大汉子
　　1998十大宠爱
　　1998十大惊艳
　　1998十大疯狂
　　1998五大折腾
　　1998十城市十大热门话题
　　1998非常之最（共27项）
2　我是广告我怕谁（1999年第6 期）
　　广告叫卖新生活
　　两个中国人的一天：要么睡觉，要么看广告
　　1979—1999年度广告榜
　　20年广告之最
　　令人叫绝的广告创意
　　莫名其妙的广告创意
　　比流行歌还流行的广告歌
　　百姓嘴边的广告语
　　1993--1998台湾“广告流行语金句”（摘自台湾一杂志）
　　最有人缘的广告明星
　　最没人气的广告明星
　　看广告就是看女人？
　　广告“煽”起来的时尚
　　广告“旺”起来的品牌
　　十大广告关键人物
　　五大广告悲剧人物
　　贾玉斌：中国会做广告了（《新周刊》直接访问中国广告协会）
　　20年广告大闪回
　　香港：总有广告在身边
　　广告这东西（七城市调查）
（以上共20部分内容，近40页的篇幅几乎占整本刊物容量的一半）

　　套路解析：读《新周刊》，时常有一种逛精品店的感觉，时尚的设计、精美的图片包装起了一个新潮前卫的店面，让人不由自主地想进去看个究竟。进得店来，但见美女顾盼弄姿，个个妆扮醒目，一个个耸人听闻的小标题像店里花花绿绿的幌子一样闯入眼帘，但细挑细拣一番，就会发现其实质性的内容也是一般，只是装潢上有新意而已。
　　《新周刊》的一大特色是“胆大敢说”，他不是任何领域的专家权威，但却敢对任何领域做出总结性的评点，最“**”不绝于口，可谓初生牛犊不怕虎。这在传统办刊人的眼里，是万万不可的。
　　《新周刊》的一大法宝是“数数”，什么“十大”、“五大”是其惯用语，这种不完全归纳法的确给内容梳理提供了一个新的抓手，醒目易记。但这种漫无边际的数数方式简单易学，极易被复制模仿，用得太多太滥时会给人以填充版面的感觉，引起读者的厌烦心理。
　　《新周刊》的专题操作思路给人的感觉好像互联网上的搜索引擎，输入一个关键词，然后尽可能多地找到所有与此有关的内容，再加以复制粘帖整合归纳，就可端上版面。由于各部分的标准侧重不同，所以，一个专题里有些部分给人以重复的感觉，如“我是广告我怕谁”专题中，“20年广告之最”和“20年广告大闪回”、“比流行歌还流行的广告歌”和“百姓嘴边的广告语”、“1993--1998台湾‘广告流行语金句’”有重复嫌疑。
　　经历过几年的策划之后，如今的《新周刊》已备感选题的艰难，很多能做的题目已做完了，有时只好再重来一次，如关于北京的专题有两期（和2001年的“回到北京”），关于户口的专题也有两期（1998年11月“户口里的中国人”和2001年的“狗日的户口”）。另外，内容操作上的这老一套“*大”、“最**”也实在是枯燥乏味且影响办刊人的创新形象，他们终于借创刊5 周年之机尝试着突破自己，告别“路径依赖”，探寻新的着力点。
　　但全国更多的都市类报刊正兴致勃勃地走在《新周刊》开辟的老路上，“策划”正未有穷期。
　　优点：新鲜、刺激
　　缺点：易流于模式化

北青报式策划：马戏团外的叫卖

　　与《新周刊》不同，北青报的成功得益于早期扎实的做新闻功夫而不是策划，笔者至今仍很清楚地记得1996年时北青报的“新闻周刊”，其拳头栏目是“新闻竞标”，由社外作者投稿竞标打擂，作者写什么就上什么，几乎没有专题策划的影子。那时，互联网还未兴起，一般作者写大文章很难，所以，当时北青报“新闻竞标”上的一些“大文章”很吸引读者。其后，随着网络的发展和策划风的盛行，北青报开始有了自己的大的专题策划。
　　代表作：

1 节日专刊（2001年9月20日，共20版）
　　本报答谢读者海陆空大行动
　　不出远门尝新鲜
　　四海漫游情报站
　　自驾逍遥走四方之北京周边
　　自驾逍遥走四方之外地
　　俱乐部户外总动员
　　七天休整身与心
　　休闲二十一条军规
　　重阳登高石景山
　　吃购玩逛马前炮。。。。。。。。
2 七一纪念特刊（系列形式）
　　献给党的80个祝福（80个人的心声）
　　80年80问
　　80年80人
　　套路解析：在专题策划方面，北青报是后来者，由于其开本大版面多，形成了量大报厚的风格。其给人的感觉就像是在马戏团的入场口，卖票人大声的叫喊，里外人声的喧闹，凑成了一个热闹的氛围，表演者和围观者都在这热闹中感受到了一些麻木和忙碌。
　　北青报的专题策划中有着很重的《新周刊》的影子，这在2000年10 月2日的“奥运大盘点”中最为明显，完全照搬了“*大”的模式，搞了“十大新闻”、“十大突破”、“十大感动”、“十大表情”等共11个“十大”，这完全是努力学习《新周刊》的模仿之作。还有“80年80*”式的数数，单纯地凑数实在让读者生疑，难道真有“80*”这么多？难道只有“80*”这么多？客观的事实全为这主观的定数服了务。
　　倒是“节日特刊”这类策划更好地体现了北青报自身的特色，那就是全方位大容量的信息服务，关于国庆节期间的方方面面的信息资讯应有尽有，实现了新闻纸即信息纸的价值回归。
　　北青报专题策划的最大特点是“大”，大版面、大标题、大图片，每版只有一个大的重磅标题，这个标题有时甚至占一半的篇幅，然后再加上少量的文字。所以，北青报虽动辄几十版，但阅读起来却很快，不会占用读者太多的时间，感觉就是走马观花，很有古人一日看尽长安花的感觉。也有人因此说北青报不是卖报而是卖纸。
　　优点：信息量大、实用性强
　　缺点：深度不够、只顾跑马圈地忘了深入开发

南方周末式策划：横向打点

　　如果说北青报式策划是红酒兑水，那么南方周末式策划则是高度白酒，量少而劲大。就版面来说，南方周末式策划一般不超过10版，但内容密度大，有深度，有翻不动的感觉，往往读完全文要用一两个小时。
　　代表作：

1 WTO与中国（2001年10月11日共5个版的篇幅）
　　入世考政府（开篇，署名文章）
　　中国入世谈判代表访谈（记者专访）
　　法学专家访谈（记者专访）
　　独家采访国务院发展研究中心相关课题报告负责人
　　政府职能转变之一：从北京地铁亏损说起
　　政府职能转变之二：天津开发区的启示
　　政府职能转变之三：少一些盖图章的手
　　政府职能转变之四：汽车业“国家队”的梦想
　　政府职能转变之五：海关的变化
　　政府职能转变之六：“大盖帽行业”该清理了
　　政府职能转变之七：把社保的伞撑得更大
　　结束语：WTO变革政府
　　套路解析：南方周末的专题策划采用横向打点式方法，选一些与专题内容有关的典型个案深入剖析，逐个解剖麻雀，然后串起来看就是一个个精致的项链。这在其年度报道中体现得最为明显，该报在国内选了有代表性的三个地方，每年年终都派记者对三个点进行调查采访，把三地的报道连起来就能了解到一个大致全面的年度发展状况。这种方法较为独到，肯定不会与别人撞车。
　　南方周末专题策划的一个特点是内容全面，就“WTO与中国”来说，既找了谈判代表，又找了法学专家、国务院有关研究人员，各个层面的人士都发了言之后，又选取了7个地方或行业的案例，就事论理，有论有据，内容扎实而不偏狭，题材重大而不苍白空洞，有启发性，有可读性。好比在这一领域内深深地打了几个桩连成了一道篱笆，别人在此领域很难突破。又好比用梳子筚了一遍，思路清晰，杂乱顿消。
　　优点：全面而深刻
　　缺点：内容密度太大，读来坚硬不易消化

中青报式策划：纵向追踪

　　中青报主要靠单篇报道单打独斗，较少做大的专题策划，但不做则已，做起来就有效果。
　　代表作：核酸批判报道（2001年2月1日----2001年3月23日）
　　“基因食品”对健康并无帮助（2月1日）
　　百姓关注“基因食品” 专家解说外源核酸（2月14日）
　　“核酸论战”的意义（3月7日署名评论）
　　核酸光环开始消散（3月17日本报调查）
　　“核酸之争”再追问（3月20日署名评论）
　　辽宁处罚珍奥核酸（3月22日）
　　“核酸保健品进入中南海”不实（3月22日）
　　“核酸听证会”主办者认错（3月22日）
　　核酸产业真的面临国际威胁吗（3月23日本报调查）
　　套路解析：其实，中青报的专题策划是最不讲套路的，其风格是典型的实用主义的，或曰自然主义的，顺其自然，绝不拔苗助长，为策划而策划，一切视事态发展和报道需要而定，不急不躁，临危而不乱，颇有大将风度。
　　中青报专题策划的最大特点是选题的弱势关怀，选题上避开众人争说的热点，而将目光投向社会的弱势阶层，如“进城务工青年创业寻踪”、“‘打工仔’生命健康权问题”等，极富社会责任感和使命感。
　中青报专题策划的操作手法是不拘一格，新闻、调查、评论、来稿均可为其所用，体现了其内容操作上的开放性、包容性。同时，时间上的开放性也是其一大特色，不急于结束战斗，而是在持久战中看清问题的本质找准要害，做出更准确的报道。
　　中青报专题策划的另一特点是举重若轻，看似不经意间成就了一系列精彩报道，并不像有的报刊那样倾巢而出全体动员大呼小叫，而只是由一两名记者完成，编辑部在后方做些思路和资料上的帮助，比如核酸系列报道就是由一名记者完成的。
　　优点：准确、深入、透彻
　　缺点：弱包装减弱了冲击力

　小结：

　　以上具体分析了四种报刊的策划模式，它们只是各自类型的代表，它们分别采用的套路就像武术中的南拳北腿、少林武当一样在技法和风格上各有侧重，效果当然也是各有千秋。他们给人的感觉好有一比，《新周刊》像一时尚小姐，“哇”“酷”“爽”不离口，奇妆异服，招摇过市，引来惊讶无数；北青报则像一生意甚好的街头杂耍艺人，大声地叫喊忙碌地表演吸引着人们的围观；南方周末则像象牙塔中一愤青，一边吸收着前沿的新知，一边牵挂着穷乡僻壤的父老乡亲；中青报却像一老道沉稳敬业的中医先生，不慌不忙地为人号脉诊断，然后找准穴位一针扎去，深准狠，让病去了大半。社会是多元的，不管什么人，单靠一种方式应付一辈子的情况是一去不复返了。时尚小姐有红颜老去的时候，愤青也有欲说还休的时候，世事皆在变，惟有变是不变的，创新的确是传媒的活力之源魅力之源。

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小小收音机，传媒大文章
孟游中华传媒网传媒人论坛

　　在现代传媒市场中，广播无疑告别了往日的辉煌，随着户外广告、网络广告及更多广告媒体的出现，现在的广播可以说是在夹缝中的生存。但基于传媒自身的特定功能不同，失去了传统优势的广播，依然可以在听众中获得自己的市场，电台要发展必须在细分受众市场的基础上，细化听众市场,准确节目定位，创造听众需求。同时要做好从广播到广播外的扩张，因为整合营销将成为广播发展的方向。贾芮兄所说的确是当今广播需走之路，但说之易，行之难。
　　我似乎一直持一种观点：广播业者有喜有忧，关键在他们是否能引导老百姓来关注这个行业。
　　广州地区的报业非常红火，为什么红火？——以广州日报为首的报人培养了“广佬”（含客居者）读报的习惯！！！广州的电视人也很卖力，但是行业收入就是比不上报业！再看广东的邻省湖南，为什么报业收入上不了台阶——截止到2000年，还没有一家广告收入过亿的报纸！而湖南电视同仁，由于培养了湖南人看电视的习惯，仅湖南电视台2000年的广告收入就有4个多亿！
　　广播业者要有创新，首先应仔细分析当地百姓的“媒体消费心理”，记得上海某电台推出了一档吸引出租司机的节目----“幸运降落伞”，每小时对的士车牌进行抽奖，中奖者可获得100元现金，。但是为了确定司机在听节目，该台要求中奖司机要在一个小时内打一个台里电话确认身份，否则这100元滚如下一次抽奖活动。这个节目非常成功，因为该台的广播人分析了受众的媒体消费心理，抓住了其媒体消费需求！！！
　　至于电台的“弱势媒体了”之称的确值得商榷——在具体媒体挑战具体媒体方面，就算是同城相比，在经营上，广播仍居中等水平……让数据说话吧。
　　北京的不必说，北京电台系列频道的广告收入早已过亿。
　　来看看湖南长沙：2001年，湖南电台新闻频道1072万；交通频道1100万元；经济频道610万元。因听众群较统一，电台经营也数“赢家通吃”的模式。湖南电台文艺频道、长沙电台星沙之声、音乐频道加起来的广告收入约600万元。长沙广播业总收入突破3000万元……
　　要说明的是2001年，全国的广告市场较大幅度“缩水”，但广播电台收入仍呈快马加鞭之势！
　　做个时间比较：
　　长沙地区电台 1994年收入（万元） 1999年收入（万元） 2001年收入（万元）
　　湖南电台新闻频道 500 700 1072
　　湖南电台经济频道 300 400 610
　　湖南电台文艺频道未开播 200 310
　　湖南电台交通频道未开播 500 1100
　　长沙电台星沙之声 200 160 170
　　长沙电台音乐频道未开播 120 120
　　电台广告总量 1000 2080 3382
　　在1994年，长沙仅有3家广播电台，及湖南新闻电台、经济电台、星沙之声电台（长沙台）。湖南电台新闻频道（时称新闻台）仅500万；经济频道（时称经济台）约300万元。长沙电台星沙之声（时称星沙之声电台）200万元。广播的市场总量仅为1000万元左右……
　　1999年，长沙的电台总数已与目前一样，湖南电台新闻频道700万元，交通频道500万元，经济频道400万元，湖南电台文艺频道200万元、长沙电台星沙之声150万元、音乐频道100万元。广播的市场总量已超过2000万元。
　　做个同城较有影响媒体的比较
　　媒体 2001年广告收入（万元） 2001年纯收（万元）与同城广播电台平均广告收入（564万元）的% 纯收入与同城广播电台纯收入（397万元）的%
　　湖南日报（彩印对开8版） 3100 免谈 549.6% 免谈
　　三湘都市报（彩印4开124版） 4100 2400 727% 604.5%
　　长沙晚报（彩印对开12版） 6200 免谈 1099.3% 免谈
　　潇湘晨报（彩印对开16版） 1500 —？ 266% ？
　　东方新报（彩印4开16版、日发） 220 —300 39% ？
　　当代商报（彩印对开8版、日发） 420 —100 74.5% ？
　　家庭导报（彩印4开24版，周三报） 310 110 55%
　　现代消费报（彩印4开16版，周报） 120 —80 21.3% ？
　　大众卫生报（周报） 180 缺资料 31.9% 缺资料
　　今日女报缺资料
　　湖南电视卫星频道 19000 / 3368．8% /
　　湖南电视经济频道 9000 / 1595．7% /
　　湖南电视生活频道 3000 / 531．9% /
　　湖南电视都市频道 2000 / 354．6% /
　　湖南电视文体频道 4200 / 744．7% /
　　湖南电视影视频道 900 / 159．6% /
　　湖南电视信息频道 500 / 88．7% /
　　长沙电视新闻频道 1200 / 212．8% /
　　长沙电视女性频道 1200 / 212．8% /
　　长沙电视政法频道 1290 / 228.7% /
　　长沙电视经贸频道 500 / 88.7% /
　　长沙电视信息频道缺资料
　　注：1、电台每年开支极小，约为省台（200万元）、市台（100万元）；
　　2、报社因周几版数不定，此处取大众版数；
　　3、《潇湘晨报》3月9日创刊，其广告收入仅10个月；
　　4、《当代商报》2002年全面改版，为彩印4开24版，此统计为其改版前数据；
　　5、长沙电视台经贸频道开播仅7个月；
　　6、因有些数据为通过版面（或时间）、折扣及投入成本等推算出的，部分媒体的有关数据可能稍有出入。
　　通过以上对比，我们可以看出：广播并无“弱势”之说！（至少在湖南如此）。
　　与同城报业相比：
　　湖南广播业两巨头——湖南电台交通频道、新闻频道广告收入直逼报业中的《潇湘晨报》，甚至广播老三、湖南电台经济频道都超过《东方新报》、《当代商报》、《家庭导报》、《现代消费报》等纸媒……至于纯收入，大家都是聪明人。
　　与同城电视相比：
　　湖南广播业两巨头——湖南电台交通频道、新闻频道广告收入与长沙电视台新闻、政法、女性频道相当，超过湖南电视台影视]、信息频道……不提纯收入了，再提，从明天开始部分报人、电视人将“投诚”了。孟游已进入梦游状态……
　　足球上将同城球队相拼叫“德比之战”，面对以上这组数据，叫“手足相残”？传媒经营本已进入“弱肉强食”的时代！
　　但是广播业内模仿风气盛行，最近湖南省长沙市就有两家电台推出了类似节目，湖南电台经济频道的“幸运直通车”、长沙电台星沙之声的“马路天使”，基本上是模仿上海电台的“幸运降落伞”——这个节目现已在全国各大城市被“克隆”，据说收听效果及广告收益还不错……
　　其实，全国各地又有哪些电台是纯原创节目呢？扯句闲话，电视台更是如此！这是否与过多的电台主持人加盟有关呢？
　　广播业者要获回报，应潜心培养当地百姓的“媒体消费习惯”。最近红遍东三省（稍有夸张，至少是辽宁）的一个广播节目——张震讲故事就是范例之一。
　　张震是谁？详见《精品购物指南》2001年11月13日A23版。
　　张震自1997年3月开始推出《张震讲故事》，一开始时，讲幽默故事、情感故事、恐怖故事、哲理故事。结果经市场检验，恐怖故事的市场是其他故事加起来的总和也难以匹敌的，于是张震专讲恐怖故事了……后张震又与其合伙人实现了由广播向广播业外拓展的初级阶段，出起有声读物……近日听说张震已悄然进京。
　　这个节目能火，不外乎张震抓住了媒体消费群的心理。正如张震所言：恐怖心理是很微妙的。的确，人们听恐怖故事也罢，读恐怖小说也罢，看恐怖影片也罢，人们在感受恐怖的同时，也是在寻求一种暂时的解脱……
　　仍是句老话，说之易，行之难。难在可暂时克隆某节目，但鲜有创新。
　　临渊羡渔不如退而结网，广播天地依旧广阔。在这一点上，似乎是“旁观者浊、身处其中者清”。
　　电台的关键在栏目，栏目的关键在人才，一个好的主持人更应是一个好的策划人！然而，好主持人往往“主持而优则仕”、“主持而优则视”（跳入电视台）……
　　顺便讲些真事儿：
　　其一、中央电台前年要调我一哥们——挺棒的一个主持人，也解决进京指标，但我那哥们愣窝在南边不去，待遇是其次，因为他感觉对节目的驾驭空间少了，不过自去年起他上节目也越来越少了——主持而优则仕，当了某省级频道的副总监。很多好主持人就是被形形色色的原因消灭掉的。
　　其二、湖南电视台生活频道被业内人士戏称“小经济电台”，何故？缘与其从总监级人物到名主持人大多出自湖南电台经济频道，具体名字就不说了；再如长沙电台星沙之声也面临着尴尬境地——长沙电视台每有一个新频道开播，电台主持人就跑掉几个……此现象相当流行。某电台总监怒呼“培养一个，跑掉一个，再办电视频道，我去兼总监，电台的一律卡死！”
　　现在谁不想去露个脸啊？长得不怎么样的何炅、李湘都能“红”（无人身攻击之目的），美眉、帅哥怎能经得起诱惑？
　　不得了的广播业啊！
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对都市报未来的思考
冯慧君　林忠礼　大众网-青年记者 qnjz 2002-01-11 09:31:28

　　都市报正面临新的竞争环境；一是新的都市类报纸不断涌现；二是其他的城市报纸，如晚报、商报等也在不断创新；三是都市报自身的创新乏力；四是机关报所办的都市报在市场竞争中受到体制上的约束。如何进一步创新，如何做大做强，已经刻不容缓地摆在了都市报工作者面前。身在其中的我们对此作了一些思考。

　　关于竞争
　　思考一：报纸越多竞争的压力相对越小。目前全国各地新的都市类报纸不断涌现，一个城市已经拥有三四家甚至五六家都市类报纸，其数量之多是空前的。从短期看，新的都市类报纸的出现给我们带来了压力，但从长远看尤其是从报业的长远发展看，新都市报的出现并不是坏事。其一，这将促使我们提高报纸质量，更有利于服务政府、服务百姓宗旨的实现；其二，这相对分散了报业市场的竞争压力，不容易形成集合竞争力。对我们来讲，可怕的是几家媒体的联合或是外来资本的介入，竞争力增强了，给我们带来的冲击也必将是巨大的。
　　思考二：报业竞争的根本是超越竞争，即竞争要拉开距离，只有在更高的层次上领跑，才能保持不败的地位，而要做到这一点又取决于能否看到明天的媒体市场将会发生什么。广州日报总编辑黎元江卸任的时候，从广州日报账目上划走了两亿元资金，一是用于《信息时报》的组建；二是用于《大洋网》的扩容改造。当时报社上下一片反对声，广州日报够不错了，为什么还要分散资金搞一张丝毫看不到前景的新报。但是黎元江还是力排众议。他说，不用几年，在广州市场上你可能看不到广州日报，但你决不会看不到信息时报。他责成信息时报用一年的时间花光1个亿资金。几年过去了，信息时报飞快地成长起来，现已成为广州报业市场强有力的竞争者。黎元江用的就是拉开竞争距离的招数，从短期看，斥巨资打造信息时报是赔钱之举，毕竟广州日报还保持着强有力的发展态势，但从长远看，黎元江是在别人还没有意识到未来报业市场的发展格局时，果断决策开辟“第二战场”，从而领先一招。南方都市报受此启示，目前在全力争夺深圳市场，一度爆发的“五八”封杀事件就是争夺的结果。目前，南方都市报在深圳的发行量已达到36万份以上，远远超过当地同类媒体发行量的总和。
　　思考三：要把利润率保持在一个合理的范围内，切莫片面追求过高的利润率。许多都市报总编被这样的事所困扰，就是与现实投入不相称的利润指标压得他们喘不过气来。其实，即便暂时没有竞争对手，一定的投入也是必要的，因为，发行才是报纸生存的根本，谁都希望发少量的报，挣更多的钱，可问题是，我们的广告客户并不傻，他也有个评判标准，谁的发行量大、谁的影响大我就投谁的。所以，在保证报纸质量的前提下，适时的一定程度的扩张是有必要的，没有一定发行量的支持，你就不会有强大的竞争实力，“一份不发，我们就能赚钱那多好？”某些老总的抱怨尽管偏激，但却代表着都市报媒体的一种困惑，毕竟，如何处理好发展与创收的关系仍是一个值得深入思考的问题。

　　关于体制
　　都市报面临的最大挑战是来自于体制的压力。这个压力首先来自于各级宣传主管部门和各级党政部门。对新闻报道制定的条条框框太多，这也不让报道，那也不让伸手。更不可理解的是在具体执行过程中，对不同的报社执行尺度不一样。　　　“9.11”事件发生后，同一地的媒体有的接到指令必须全用新华社的稿件，他们执行了。可第二天，报摊上出现的同城某大媒体让他们大吃一惊，大篇幅美联社等海外媒体的报道充斥其版面，结果可想而知。这种人为设置的不平等环境，让一些报纸吃尽了苦头。其次，是来自于本集团内部的压力。我们的人事制度、分配机制还不够灵活，更谈不上与国际接轨。比如说在吸引人才方面，一个成熟人才的挖入就好比是把别人果园长成的大树直接移到自己果园来，其效果是不言而喻的。而能否挖入人才，关键还是体制，说到底就是钱，体育记者李响为了150万就可以跳槽，所以实行一定程度的年薪制是必然的发展趋势。
　　不灵活的体制就像是绳索捆住了我们的手脚，在别人主动进攻时，我们无法还击，局面是可想而知的。时下，北京媒体间流行的一句话是：你有没有做好被默多克选中的准备？加入WTO以后，国外媒体势必会进入国内，而他们在选择合作对象时首先是选择体制灵活的，这一点必须引起足够的重视。

　　关于办报
　　思考一：报纸本身也要有公关意识，注重扩大影响力，提升品牌形象。如今，企业之间已经逐步从产品力、行销力的竞争走向形象力的竞争，进行形象包装、提高企业美誉度成为备受企业关注的大事。报纸作为企业和公众之间的桥梁，在这方面起着不可替代的传播引导作用。但是，在媒体逐步产业化、报业竞争日趋激烈的今天，报纸要生存发展加强竞争力也与企业一样需要良好的社会形象和良好的舆论环境，也要成为“知名品牌”，所以，在为别人作嫁衣的同时，报纸本身也要建立自我包装意识。利用一切机会甚至创造机会扩大影响力，提升品牌形象。5月8日，南方都市报遭深圳有关部门“封杀”，其开辟“第二战场”的战略遭到严重挑战。南方都市报并没有仅仅把这次事件当成一次危机，而是看成一次机会，采取了积极主动的措施，一方面以实事求是的诚恳态度赢得深圳市民的支持，自发为他们代售报纸，另一方面组织600人沿街叫卖扩大影响，“危机公关”的结果是报纸不仅收复了失地，而且红遍香港，品牌形象迅速提升。
　　思考二：遇有重大典型事件敢做敢为，沿着既定目标坚持不懈地做下去。如上所述，经营报纸就像是经营品牌，一个叫得响的品牌必须有区别于其他同类的独特的个性，那就是对问题要有自己独到的看法、鲜明的立场，并敢于坚持，这就是我们所说的主流。《纽约时报》的“孤芳自赏”，CBS的“坚持己见”听起来象是谴责，实则揭示了他们在公众心目中不可替代的权威地位。《现代快报》也曾创过一个纪录，为了一个记者被打，该报曾连续100多天不间断地刊发稿件，摆事实，讲道理，直至整个事件得到有利于报社的解决。在整个事件处理的过程中，编委会始终坚持这样的思路：报纸有责任有义务维护记者正常采访的合法权益，同时借这一事件扩大报纸的影响及发行量，回过头来看，《现代快报》这两个目的都达到了。
　　思考三：投入也好，降价也好，要扩大报纸的影响力关键还是看质量，而质量的根本是新闻。报纸首先是新闻纸，是否厚重要看你承载新闻的多少。大河报的成功就是沾了重做新闻的光。具体说就是八个字：量大、迅速、准确、实用。当版面少的时候，就做新闻，每条新闻不超过300字，当版面稍有富裕的时候，就做一些小通讯，再富裕时就加大特写，版面多的时候才考虑上一些服务性的专刊。《纽约时报》的新闻守则就是体现为每天出现在报纸头版左上端的一句话：“All the News That’s Fit to Print”（所有适宜刊载的新闻），作为时报的招牌，这句话向人们传递这样一种信息：《纽约时报》的责任就是确保时报成为新闻传播上最具声名的机构，有时甚至不惜撤销大量广告来增加新闻篇幅。他们一方面坚持把新闻品质放在利润之上，另一方面坚信所有在新闻上的投资必能回收，正是这种做新闻的大手笔使得《纽约时报》成为美国每日重大新闻报道的标准与典范，获得了毋庸置疑的权威地位。

　　几个带有普遍性的问题
　　1、大报与小报的问题
现在，除各级党委办的机关报外的各类报纸包括晚报，统统被列为小报。对此，大多数的参会者表示强烈反感。他们认为，大报小报的评价要有一个切实可行的标准，是以开张定，还是以发行量多少定。而公认的标准应该是：是否坚持正确的舆论导向；是否坚持四项基本原则，在宣传党的方针政策方面不走调。应该说绝大多数都市报在这方面是较好的，并不能因为都市报常常搞一些舆论监督就把它定为小报。如果这些监督是对党和国家、对社会负责的，就不应该否定它。
　　2、大政治与小政治的问题
都市报在发展过程中，运用最多的武器是舆论监督。而目前困绕都市报发展的还是舆论监督。应该说，都市报在宣传党的方针政策方面是不遗余力的，这就是讲大政治。可在舆论监督时，许多被批评单位指责报社不讲政治，是破坏地方大局等等。其实，这些单位讲的政治是小政治，说到底是部门利益。舆论监督是否准确不能看这些单位的反映，要看个别部门的做法是否有碍于大政方针，是否与人民群众的利益相违背。新闻主管部门切不可仅凭被批评单位的一面之词，就指责新闻单位。对媒体来讲，主管部门的有力支持是至关重要的。
　　3、社会效益与经济效益的问题
都市报普遍具备可读性强的特点，易于被群众所接受。有这样一个道理：没有可读性就没有读者群，没有读者群就没有权威性，就没有经济效益可谈。一张报纸没有经济效益，其生存就会成问题，连生存都维持不下去，怎么谈社会效益。所以，一张成熟的报纸必须坚持社会效益与经济效益一起抓。而且从长远看，应该说有社会效益才会有经济效益，有经济效益才能保证社会效益的实现。二者非但不矛盾而且相辅相成。
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尝试新模式《洋话连篇》要搞连锁经营
新华网段世文　　

　　据悉，北京电视台名牌栏目《洋话连篇》，目前正在紧锣密鼓地进行着各种准备工作。他们想在未来一段时间内，使自己的连锁学校的标志，像麦当劳和肯德基一样，遍布各地。
　　《洋话连篇》是一档由中国公司独立制作的英语电视教学节目，１９９９年年底经北京电视台推出后，很快风靡北京，成为继《跟我学》、《走遍美国》之后的又一档全国性高收视率英语节目。２０００年，制作该节目的公司又一气推出《洋话连篇２》、《洋话连篇３》和《洋话连篇旅游英语》等系列英语教学节目，目前在全国６０多家电视台播出。
　　随着中国加入ＷＴＯ，人们对英语的需求将越来越大，与之对应，一个庞大的英语培训市场正在形成。据了解，去年仅北京就有２０万人自费参加各种英语培训，实际流水额在７亿元左右。但目前全国的英语培训市场主要以传统的应试教育为主，比如托福、ＧＲＥ以及各种级别的英语考试等，相对而言，更为实用的口语培训发展比较缓慢，但其市场潜力也更大。在我国的基础教育体系中，英语教育一直是一个薄弱环节，由于过多地强调外语学习的系统性和规范性，同时缺乏相应的语言环境，传统的英语教育往往无法达到预期效果，大部分完成１０年英语学习的学生，仅具有初级读写能力，听说能力几乎为零。随着中国的迅速发展，英语尤其是口语交流能力越来越成为中高等收入阶层的一个必备能力。而以情景对话为主要内容的《洋话连篇》，也正是在这一背景下崛起的。现在他们又瞄准这一市场空档，希图在英语培训市场上吃到最大的一块蛋糕。
　　事实上，靠自己的品牌号召力，和针对“哑巴英语”而提出的“生存英语”理念，《洋话连篇》已经在国内建立起了５个培训点。但是，考虑到虎视耽耽的国外资本不会对这块庞大的市场视而不见，但他们又未必能在短期内进入中国市场并迅速建立起自己的品牌，《洋话连篇》一方面积极运作，一方面充分准备，准备抢在国外资本前面，通过一系列动作，迅速形成行业领头羊的地位。这一系列动作中最大的一个就是在近期大举招商引资，准备建立洋话连篇连锁学校。
　　但是，要想像麦当劳、肯德基一样，使连锁学校遍布全国，并不像想象那么简单。它需要整体系统的经营思想，科学的营销模式，以及其他一系列相关配套措施的跟进。据悉，《洋话连篇》目前是想通过规模化、品牌化、细分化和多样化的经营去占领市场。这些想法能不能得到资本的认同，能否经得起市场的考验？还需要一段时间去观察。

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美国调查显示：哪些人更愿意订报？

　　美国报业协会曾作过一项针对《科德角时报》、《圣迭戈联合论坛报》、《星晨报》的756个订户及最近订报的人的调查，调查涉及了订户及退订者（订报）的态度以及行为取向。
　　调查表明：一般而言，对一个地区有认同感并且长期居住在一个地区的居民很可能成为报纸忠实的订户。这类人对于大部分类型的新闻、特稿、尤其是读者来信、国内经济新闻以及国内、国际时事新闻都表示出较浓的兴趣。
　　退订报纸往往是那些年纪较轻、有全职工作、家中有18岁以下孩子的人。从某种程度而言，这类人的受教育程度、富裕程度都不如报纸的忠实用户。他们对于“有用的信息”表示出同样的兴趣，如分类广告、零售广告、消费提示信息、家庭理财、有关就业的新闻等。
　　订户平均每次阅读的时间比退订者多10分钟。近2/3的忠实订户已形成一个相对固定的阅读习惯，他们一般每天都在固定时间阅读。但退订者却不同，他们的读报时间很随意。
　　尽管近期退订者停止订报，却没有停止阅读。调查发现，64%的近期退订者仍在周日读报，52%的人仍在平日读报。近期退订者更倾向于通过电视来了解地方新闻，其中68%的人称电视、广播以及有线电视是他们获取新闻的主要来源，而忠实订户中只有42%的人通过电视等电子媒体获取新闻。
　　忠实订户与近期退订者最显著的区别就是他们与报纸联系的情况。订户们一般都与报纸有长期的联系，而退订者则没有。订户同时倾向于亲自打电话给报社要求订报，而退订者则更倾向于通过电话推销等被动方式来订报。
　　调查同时发现了一些能使读者成为忠实订户的因素：
　　·将报纸放在一个对读者来说方便的地方
　　·促销的重点放在对读者来说有用的、值得阅读的本报的社论及广告内容
　　·用一些营销手段（如抽奖、赠送礼品等）搭建起使一般订户变为忠实订户的桥梁
　　·当订户提出有关报纸任何问题时，都要非常及时并且尽量圆满地作出答复

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调查显示:五年内报业被侵蚀
　　合众国际社委托 Luntz Research 公司于近日做了一项调查,得出了一个残酷的结论:五年内报业将被因特网侵蚀。
　　百分之八十接受调查的计算机用户相信,在未来的五年内,因特网将不断地侵蚀报业 ,并发展成为重要的新闻、信息来源。
　　同样比例的受访者表示,他们对于从网上获得信息的信心正在增强,甚至认为其准确性并不亚于传统消息来源。这个结论是可以想象的,因为,事实上目前网上的大部分新闻,正是由传统主流媒体的网站提供的。
　　但是,调查显示人们不大信任在线广告。
　　这个研究结果在一个题为"合众国际社技术调查:美国和新信息时代"的报告中发表。合众国际社 CEO 杰姆·亚当斯说这个调查是该公司为改进其在线服务而进行的系列调查的第一个。
　　有600多位计算机用户参与了这项调查。其中,34%的人选择" 比较信任并有信心",9%的人选择"有信心得多"。但是,只有12%的人认为网上广告可信,有39%的人认为报纸广告可信,29%的人认为电视广告可信。亚当斯说,这份调查的失误率在4%左右。
　　随着全天候新闻在电视与因特网上滚动播出,67%的人说,与五年前相比,他们现在更倾向于随时在网上查看新闻。80%的人说,在未来的五年里,他们会将因特网作为查看新闻的主要来源。
　　亚当斯预期在不久的将来,人们将自行选择自己所要的报道与特写,然后通过电子邮件得到这样一张"虚拟的报纸"。面对这种挑战,新闻工作者必须提供适合于读者特殊兴趣的材料,并确保信息的准确性和时效性。(木子摘自《中国新闻学评论》)

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首家媒体违规经营行政处罚听证会举行
冯国 2002-1-17 华文报刊网

　　因涉嫌违规经营造成严重社会后果的《城市经济导报》，在接受陕西省新闻出版局调查组调查后，其行政处罚听证会16日上午在西安举行。这是国内首次对违规经营的媒体举行行政处罚听证会。
　　在主持人的主持下，调查方--陕西省新闻出版局报刊处与当事人方--《城市经济导报》社的代表，分别向大会陈述了自己所掌握的情况，进行了当场举证与确认，并进行了相互问答与当场辩论。
　　陕西省委宣传部新闻出版处处长禹剑峰认为，听证会的举行有利于提高行政职能的透明度，增进当事双方及与会听众对事件的了解，从而提高公民参与社会事务的积极性，使行政处罚真正起到“处罚一人、教育一方”的目的。
　　整个听证会经时两个半小时，出席听证会的主要是新闻出版单位的从业人员。
　　另据了解，听证会后形成的行政处罚意见将上报国家新闻出版署核准后，由陕西省新闻出版局具体执行。

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对全国性大报发行量下降的思考

　　在当今的报刊发行市场，有一个强烈的对比现象引人注目：地区性、生活服务类报纸发行量不断上升，而全国性、综合类大报的发行量却一个劲下跌。北京晚报、羊城晚报、扬子晚报、新民晚报等发行量已经超过百万份，各地的都市报发行量也在数十万份以上，而全国性综合类报纸除人民日报外，经济日报、光明日报等均在百万份以下。
　　和全国性综合类大报相比，地区类报纸有不可比拟的优越性。报道内容贴近读者，服务更有针对性。在新闻报道方面，他们对当地的新闻报道及时而有趣，对于本地读者的吸引力强。据说，成都商报“的字典里，首当其冲的新闻源头不是会场，而是医院、派出所和街道办事处。”该报派记者分兵把守；北京青年报采编队伍中有“街眼”一说，每条街上都有一两个“街眼”，发现线索就报告报社。在广告信息方面，地方类报纸提供的分类信息更具体、直接和实用。

　　大报发行输在“投递慢、服务粗、定位偏”
　　和地区类报纸相比，全国综合性大报就内容而言也有着明显优势，那就是：权威性、宏观性、全面性。市场经济的发展使地区与地区之间信息沟通的要求越来越强烈，连一些地方报纸也纷纷加强了对外报道，全国性大报在这方面就更有用武之地了。在政策宣传、形势分析等方面，全国性大报的优势仍然是无可替代的。所以说，把这类报纸发行量下降原因归结为内容不适应，多少有失公允。
　　笔者认为，和地方性服务类报纸相比，全国性大报的发行“输”就“输”在服务上。这种服务有两层含义，首要的是报道内容为读者提供的信息服务。如果说，地方服务类报纸提供的是一些“拿来就用”的“硬服务”，那么，全国性大报提供的就是认识和掌握大形势的“软服务”。读者需要“硬服务”，也需要“软服务”，在这方面没有高下之分。
　　报纸服务的第二层含义，套用一句商业语言就是“销售服务和售后服务”，具体到报纸就是发行服务。全国性报纸的发行服务，和地方性报纸相比，劣势可以归结为三句话：投递慢，服务粗，定位偏。
　　所谓投递慢，是把全国性大报从出版到送到读者手中的时间长。除了人民日报等个别报纸之外，全国性大报在省会城市经常要隔日才能看到，而在地市级城市则要隔两三天才能到达读者手中。即使有分印点的城市，全国性大报在投递上也要慢于当地的日报，尤其是自办发行的报道。中国报业协会1997年曾就发行时效问题对邮发报纸和自办发行报纸进行过一次抽样对比调查，结果，邮发报纸都比自办发行报纸慢。全国性报纸大都是通过邮局发行的。这种投递的滞后性，影响了人们读报的欲望。
　　所谓服务粗，是说全国性大报的发行方式不够灵活。由于全国性大报的发行渠道主要是邮局，一定意义上说，它们就放弃了零售，而党报的零售市场也是存在巨大潜力的。广州日报等少数党报在这方面已经有了成功的实践。据报道，在国庆五十周年的时候，北京日报的零售数增加了一万份，天津日报的纪念专刊加印两万份也被销售一空。单一的邮发渠道还限制了全国性大报的临时性加印业务，每逢重大节日、纪念日，也正是报纸销售的好时机，而邮局发行合同是以年为单位的，这样就使全国性大报无法临时加印而错过时机。所以，节假日报纸就出现了一厚一薄现象：地区性服务类报纸节假日纷纷加版，出增刊，而全国性党报则纷纷减少印张，缩小内容，平日12版，节假日则缩减为四个版。
　　发行服务方式的不灵活还表现为报纸收订方面。全国性大报往往是邮局订阅，而且以一年或半年为限，邮政部门上门服务的很少。而地区性服务类报纸则产生了各种各样方便读者的订阅方式。除了破季、破月征订外，青岛日报引进发行自动化系统，做到了“今日订报明日看”，成都商报、深圳特区报则推出“早订报，少花钱”，按月计价（见中华新闻报1998年6月15日、南方周末1999年9月10日的报道），而且许多报社实行“敲门订报”、“服务上楼”等，这都是全国性大报所无法比拟的。
　　所谓定位偏是说全国性大报把发行对象盯住机关单位，发行方式仅靠行政手段，而忽视了运用市场化手段开辟家庭读报市场。在我们的观念中，“一张报纸看半天”是对机关单位上班情景的写照。但随着上班节奏的加快，读报已成为人们闲暇的选择。即使党报，人们也会拿到家里阅读。家庭市场对全国性大报而言也有巨大潜在空间。据山西日报报道，山西侯马在党报发行中推出“户箱工程”，仅在人口数万人的侯马小城，家庭订阅党报410多份。可见，党报进家庭也有可能。但由于办报人观念滞后，使得全国性大报在开拓家庭市场方面几乎无所作为。
　　造成全国性大报发行服务上投递慢、服务粗、定位偏的原因，归结为一条就是：发行渠道单一，报社没有主动权。近年来，这一条原因也几乎是报业发展的新形势与旧有发行方式矛盾的全部症结所在。对于这对矛盾，地方性报纸，包括一部分党报采取的措施是自办发行，把发行主动权掌握在自己手里，与邮局脱离关系。这种方式在实践中证明，对于增加报纸发行量，节减报社经费支出是十分有益的。河南《大河报》自办发行不到两年时间由原来的几万份上升到50万份，天津《今晚报》在邮局不愿或无力投递的边边角角、高楼深宅试行自办发行，结果发行量直线上升，三年工夫，自办发行的报纸份数按保守估计与“邮发”十年的份数相等。（新闻出版报1999年7月9日、新闻战线1998年第10期相关报道）。

自办发行还是自主发行
　　自办发行无疑是报纸掌握发行主动权的良好选择。对于全国性大报而言，要建立一张覆盖全国的发行网，组建一支遍布全国的发行队伍，其成本是高昂的。而邮政系统是一个有十二万局、所，120万公里水陆空邮路的大网。如果完全放弃这个现成的系统而“另起炉灶”，不但在经济效益上来看成本过高，而且就社会整体而言，也是一种资源浪费。所以，自办发行的路子，全国性大报很难走通。
　　笔者认为，综合性大报提高发行服务水平的关键不在于自办发行，而在于要自主发行。自主发行就是要参与发行过程，把主动权掌握在自己手里。自主发行的表现形式就是打破现在由邮局独家发行的垄断局面，增加发行渠道。这些渠道除了邮局之外，还应该包括地方发行网和社会发行机构。地方报纸完善的发行网是全国性大报可以利用的一个现成资源。利用这张网，可以大大提高报纸投递速度，改善发行服务质量。现在，许多大城市都兴起一种专门的投递（快递）公司。他们在投递、专送等业务方面已经积累了一定经验，全国性报纸也可以利用他们开展发行服务。这不但有利于这些中介机构自身的发展，而且可以大大改善全国性报纸在一地的发行服务质量。
　　全国性综合类报纸掌握发行的主动权，开辟新的发行渠道，形成多渠道发行格局，至少有两方面的好处：
　　其一是打破发行垄断，提高邮局的发行服务质量。在这方面，河南日报、深圳商报等已经有成功的经验。河南日报在实行自主发行后，河南邮电局与各地市邮局鉴定了目标责任书，向社会推出“四早”（早准备、早组织、早发动、早收订），“四收订”（上门收订、流动收订、预约收订、电话收订）等服务措施，顺利完成了1999年的发行任务；深圳商报实行自主发行后，1998年市内征订飚升71.2%，市外增长5.8倍，发行总量比上年增长78%，而且邮局开展了“异地订报”活动，全国348个县（市）做到了县县有订户，市市有增长。这些都说明，邮局这张发行网还大有潜力可挖，只要报社能主动介入发行，打破邮局垄断，竞争就会激发邮局发行的积极性。
　　其二是增强发行的有效力量，扩大发行队伍。靠邮局发行的全国性大报拥有庞大的发行队伍，那就是各地邮局的发行人员。但这些人员在很大程度上来说是“被动”投递，而不能成为有效发行力量。因为他们的工作仅仅是“你订报我送报”，而不肯也没有动力去征求订户的意见，推销报纸。在全国性大报中，发行有效力量仅仅只有各报的驻地记者站，因为发行与奖罚挂钩，他们有推销报纸的积极性，但他们身单口薄，不可能与订户直接见面。所以，各地记者站在发行季节纷纷走近行政机关，督促他们发文件，利用行政力量和行政渠道来推动发行工作。其实，报刊发行工作在行政本职工作之外，所以，除中央党报以外，这种发文件征订几乎效果很小。如果打破邮局垄断局面，那么，竞争的需要不仅使邮局发行人员有了争取发行量的积极性，而且其他发行队伍也会积极争取订户。那样，全国性大报的发行目标就会成为直接争取订户而不是争取单位发文。从这个意义上说，自主发行，打破垄断也是必要的。
　　总而言之，全国性综合类报纸发行工作之所以必须做深，做细，而这种深和细的工作又必须依托一定的中介来完成，而不是“事必躬亲”。所以，选择发行方式，打破垄断就是十分必要的，但不一定都去抛开邮局自办发行。（魏永刚）

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2001年发行量过百万册的期刊
时空
　　截止到2001年1月10，世纪华文通过对已知大发行量期刊的电话调查结果显示，2001年发行量过百万册的期刊如下（仅供参考）： 1、《读者》（含乡村版）半月刊（月发量）500万册； 2、《半月谈》（含时事资料手册）半月刊（期发量）450万册； 3、《知音》半月刊（月发量）423万册； 4、《故事会》月刊372万册； 5、《时事报告》月刊370万册； 6、《家庭》半月刊（月发量）305万册； 7、《第二课堂》半月刊（月发量）280万册； 8、《青年文摘》半月刊（月发量）213万册； 9、《家庭医生》半月刊（月发量）192万册； 10、《小学生时代》月刊160万册； 11、《小学生天地》半月刊（月发量）160万册； 12、《小学生导读》月刊145万册； 13、《当代小学生》半月刊（月发量）159万册 14、《支部生活》月刊144万册； 15、《少先队员》半月刊（月发量）143万册 16、《中学生天地》月刊106万册； 17、《中国税务》月刊131万册； 18、《共产党员》月刊130万册； 19、《人之初》月刊113万册； 20、《农民文摘》月刊106万册； 21、《党的生活》月刊105万册； 22、《中学生必读》月刊102万册； 23、《求是》半月刊（期发量）101万册。

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2002年全国各高校新闻传播与传播学专业硕士学位研究生招生情况

《21世纪大众传播》

　　中国人民大学12人

　　复旦大学14人

　　中国社会科学院6人

　　北京广播学院50人

　　河北大学8-10人

　　吉林大学7人

　　辽宁大学8人

　　南京大学8人

　　南京师范大学18人

　　解放军南京政治学院11人

　　厦门大学8人

　　南昌大学8人

　　郑州大学13人

　　武汉大学22人

　　暨南大学20人

　　广西大学19人

　　四川大学13人

　　中国新闻学院待定

　　北京大学国际关系传播学、共66人

　　华中理工大学11人

　　四川社会科学院3人

　　北京印刷学院传播学28人

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南方日报报业集团组成新领导班子

新传播资讯网[2002-1-25]

　　中共广东省委决定：南方日报报业集团组成新班子，范以锦任社长，杨兴锋任总编辑。昨天（22日），在集团全体干部大会上，广东省委组织部副部长罗东凯宣布了上述决定以及班子其他成员调整名单，广东省委常委、宣传部长钟阳胜代表省委作了讲话。

南方日报报业集团班子其他成员有：总经理钟广明，副总编辑王春芙、李钟声、王培楠，社委江艺平、罗裕潮、欧阳农跃、邱克军、王更辉、文建明。原副总编辑黄晖改任助理巡视员，原社委李民英、黄峨改任调研员。

　　钟阳胜在讲话中高度评价了南方日报报业集团上一届班子在过去５年多中坚持正确舆论导向，加强队伍思想和作风建设，取得了良好的社会效益和经济效益，勉励新班子高举邓小平理论伟大旗帜，按照“三个代表”重要思想的要求，坚守社会主义舆论阵地，坚持团结稳定鼓劲、以正面宣传为主的方针，搞好班子建设，锻造一支政治强、业务精、纪律严、作风硬的干部队伍，深化报业改革，继往开来，再创佳绩。强调认真贯彻全国宣传部专会的精神，紧紧围绕党和国家以及省委工作的大局，深入推进“七·一”重要讲话和“三个代表”重要思想的学习宣传，继续深入推进改革开放和经济建设的宣传，坚持团结稳定鼓励正面宣传为主，牢牢把握正确导向，统一思想、鼓舞士气、振奋精神，为改革开放和社会主义现代化建设提供有力的思想保证，为党的十六大和省第九次党代会的召开营造昂扬向上、团结奋进、开拓创新的良好舆论氛围。

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美国《华尔街日报》一名记者在巴基斯坦失踪

新华网

　　据路透社报道，美国道·琼斯公司25日表示，该公司麾下的《华尔街日报》有一名记者23日在巴基斯坦失踪。

　　道琼斯公司在声明中表示，失踪的记者名叫丹尼尔·珀尔，从23日晚上起他就没有去过办公室。

道·琼斯公司副总裁史蒂文·戈尔茨坦说，公司正与巴基斯坦和美国政府合作，搜寻珀尔的下落。但他没有说明珀尔的国籍以及他工作的城市。

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北京1月25日起到3月31日所有媒体封杀医疗广告

北京晨报

　　京市工商局昨天发出“死命令”：从即日起到3月31日，全市所有媒体一律不许发布医疗广告。而卫生部门也从昨天起停止对医疗广告发放许可证。

　　市工商局昨天公布了去年对37家重点媒介发布广告的监测结果，医疗广告的违法量及违法率在各类广告中高居首位，而消费者对违法医疗广告的投诉、举报也每天不断。为此，市工商局与卫生、药监、中医及公安部门决定今年开展违法广告的专项整治行动，对于严重违法的虚假宣传，将由公安部门立案查处。

　　市工商局广告处处长欧树芳向记者介绍说，从1月24日起到3月31日，全市所有媒体暂停发布医疗广告，根据整顿情况再决定什么时候可以继续发布。对于在此期间内非法发布的医疗广告，将依据《广告法》对发布媒体和广告经营者进行严厉处罚。

　　据悉，在此期间，工商部门将重点查处药品广告中含有不科学表示功效的断言和保证；清理未经审查或超出审查范围所发布的广告；治理打击弄虚作假、夸大效果的“特色门诊”广告和性病广告以及保健品宣传治疗作用的广告等。

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新浪起诉搜狐耐人寻味双方发表声明各持己见

中新网

　　国内知名的门户网站新浪网今天将搜狐网告上法庭。以新浪网和搜狐网这两家国内最有知名度的门户网站的相互抗争为标志，2002年的互联网界掀起了IT界热点事件的第一轮冲击波。

　　当这一消息于今天下午3点钟在新浪网的新闻发布平台“新浪科技”上发布之后，搜狐网应对显然是措手不及。从下午3点到今晚，搜狐网的掌门人张朝阳一直同公司高层开会研讨对策，搜狐网的声明也一再延迟发布。

　　新浪网与搜狐网之间的“明争暗斗”其实早就由来已久。随着前几年的网络业的兴起，号称“三大门户网站”的新浪网、搜狐网和网易迅速崛起和进而在美国纳斯达克的上市，一下使其他网站在短时间内无法望其项背，无法打破它们三足鼎立的格局。

　　但以争夺“眼球注意力”为目标的互联网，却注定了这三家门户网站之间的相互抗争。而同时，以TOM.COM、FM365和263这三家为标志的新兴网站也在近年得到了资本的支持，一时有“新三门户”向“老三门户”挑战的说法。

　　但自2000年起，随着美国纳斯达克股指的暴跌，互联网经济“泡沫”得以大幅压缩，国内过度发展的国内互联网业也同时遭受了来自世界网络业的这股寒潮，“网络并购”的时代迅速来临。互联网公司都在选择中徘徊，一批商业网站倒闭或者被吞并，资本争夺也显示了互联网创业者的无奈：在王志东遭逐新浪网之前，已有张树新、陈一舟、童家威等十余名创始人被迫离职。

　　也就是在刚刚过去的一年中，各大知名网站都不约而同地在经历转型阵痛：王志东事件爆发之后，资本新贵吴征、杨澜入主新浪网，此后，新浪网便按着新的模式进行磨合运作，其中不乏股权变动所带来的麻烦余波；而网易则遭遇财务危机，被迫在纳斯达克停牌，使丁磊所领衔的网易大伤元气；相比之下，搜狐网的张朝阳则有幸避免了人事和财务这两大致命危机。

　　经历一年的纷争和变动，新老门户网站之间的格局被彻底打破。网易网站内容也在“变脸”；FM365则在去年下半年大幅裁员、全线收缩。在这一背景下，搜狐网于悄然间在上个月将改版后的新闻中心主页全新推出，重点主打网络新闻。

　　对于市场的争夺，张朝阳曾经说：“他们(新浪网)是抢占了网络新闻的先机。因为那时我在融资，建立管理团队上花了太多的时间，但这正好训练了管理董事会的经验。所以搜狐在新闻和技术的发展都有所限制。”

　　但从最近一段时间来看，搜狐网开始全面主攻网络新闻，它所推出的“搜狐视线”等主打栏目，无疑是向“新浪网”发起了一场没有硝烟的战争。众所周知，新浪网的网络平台新闻的实时和快速，历来在商业网站中享有良好的声誉，对搜狐网的这些举措，新浪网绝不会无动于衷。

　　业内人士分析认为，以“遭大规模剽窃抄袭”为由，召集媒体记者和制作专题网页，新浪网发起这一事件理应是策划已久。网络之间的新闻的相互转发和变相抄袭是各网站目前存在的普遍现象，而网络官司的爆发也不再是新闻。

　　在此之前，天极网也曾被同业兄弟Chinabyte告上法庭，理由是“天极网大量抄袭Chinabyte的作品，还注明所抄作品版权归自己所有”。同样的故事也发生在赛迪资讯和硅谷动力之间，原告方赛迪资讯以硅谷动力侵犯著作版权为由，要求被告硅谷动力赔偿损失，并在媒体公开道歉。到最后，这些官司都在法院的调解下最终达成了和解。

　　人们关注新浪网和搜狐网如今的侵权官司，似乎也不在官司的本身，而更加关注的是官司背后这两家知名网站的纷争与较量。互联网作为一个新兴产业的兴起，它也要走其他产业要走的道路，或许这个过程被高速缩短，但相应发生的故事注定要快速地上演。网站的相互抗争则是互联网发展绕不过的成长困境，而如今，这一故事则浓缩在新浪网和搜狐网的纷争之上，人们也希望通过此起事件能使网上的知识产权问题得到重视和解决。

　　官司缠身、恶意竞争，是热爱互联网事业的人们所不愿看到的事情。但经过网站合理的抗争，而不是相互诋毁，使网络的发展达到运作完善，合法守规，这对网络业的发展倒不失为一件好事。(新华网/张旭东、周文林)

　　新浪起诉搜狐的声明

　　全球领先的华人网站，中国最大的门户网站新浪网(NASDAQ：SINA)因对搜狐网亦步亦趋的大规模剽窃、抄袭行为警告无效，而被迫将其送上法庭。1月24日，新浪网向北京市第二中级人民法院正式提起诉讼，法院已经正式受理此案。

　　一段时间以来，新浪网一直忍受着搜狐网对新浪网短信频道、财经频道、及体育频道等网上产品资源的大规模剽窃、抄袭及侵权。从打电话到致律师函，从口头警告到书面警告，新浪网一直试图用各种善意的方式解决问题，但其不仅毫不理会，反而变本加厉，愈抄愈烈。

　　新浪方面认为，搜狐的这种不正当竞争行为已经构成对新浪合法权益的侵犯，它使新浪网在研发的人力、时间成本等方面蒙受了重大损失，也在业界造成恶劣影响，并严重影响着中国互联网业的健康发展。

　　在多次劝阻无效后，新浪网决定借助法律手段伸张正义，以维护自身商业利益不受侵犯，并为中国互联网业营造健康有序的发展环境。

　　新浪方面的起诉要点涉及搜狐对新浪短信频道、财经频道、及体育频道等网上资源产品的大规模剽窃、抄袭及侵权。

　　新浪短信息频道(sms.sina.com.cn)是通过互联网向手机用户提供短消息的有偿服务栏目。其提供的短信息服务包括文字消息、音乐铃声、手机图片等。一段时间以来，搜狐短信频道大肆抄袭新浪网短信频道自行创作的手机图片。抄袭快则几分钟，慢则1-2天。多次协调交涉无效后，新浪网法律部于2001年10月31日发传真至搜狐公司，提出郑重警告，要求搜狐公司立即采取措施制止抄袭行为。但搜狐对新浪法律部的警告根本不予理睬，抄袭变本加厉。

　　据初步统计，近一个月以来，搜狐抄袭新浪的手机短信图片已经达到数百幅。仅2002年1月16日一天，在新浪短信频道上传的50多幅图片中就有30多幅被抄袭。

　　据介绍，新浪网短信频道目前拥有大量专业人员从事内容创作，不间断地进行内容更新。每位专业人员创作一幅短信图片的平均时间大约需要30分钟到数小时，而抄袭几乎不担负人力、时间成本。

　　新浪网提交的证据还显示，搜狐工商财经栏目对新浪网采集的某些信息也曾进行原封不动的抄袭，甚至连新浪网的特征信息也不删除，就在自己的栏目对外发布，并且直接链接新浪页面。搜狐体育栏目也同样肆无忌惮地抄袭新浪相应栏目的页面信息。

　　新浪网代理律师康达律师事务所童明友认为，新浪网为上述几类内容的创作付出了创作性的劳动和实质性的投资，对此类创作成果享有著作权和相应的商业利益。

　　以手机图片为例：手机图片作为一种美术作品，受到著作权法的保护。通过公证手机图片的制作过程，新浪证明了对其上载的手机图片拥有著作权，同时在网页上表明了作者身份，强调版权为新浪所有。搜狐明知新浪拥有这些手机图片的著作权，却仍未经新浪的许可，擅自复制这些图片并将其作为自己的作品予以牟利，严重侵害新浪的著作权，应当依法承担法律责任。

　　童律师还认为，新浪、搜狐同为中国的门户站点，业务上存在直接的竞争关系。搜狐从新浪抄袭来的作品为搜狐带来了可观的商业利益，却未为此支出任何的创作成本。《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条规定“经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。”

　　搜狐此类严重的搭便车行为违反公认的商业道德，严重侵害新浪网的合法利益，构成不正当竞争。

　　对此类侵权和不正当竞争行为，新浪网总裁汪延认为：互联网发展初期，行业内部难免存有一些不规范经营行为，新浪网也不例外。但问题的关键在于，面对这些不规范行为，企业是否有意识地加强“自律”和“自我完善”。无论是在初始阶段还是现在面临的特殊时期，作为行业领头羊，新浪网都有责任与全行业共同维护有利于全行业发展的公平、规范的商业秩序。新浪网在过去对待此类问题的态度有目共睹，今后，也将一如既往地秉承“公平、公正、透明”的经营原则，严于律己，并愿意真诚地接受社会各届的批评监督，与全行业共同盼望规范文明的经营秩序的到来。(完)

　　搜狐公司就“新浪起诉搜狐”一事发表声明

　　1月24日，国内最大的新媒体、互联网技术、通信及电子商务公司搜狐(NASDAQ:SOHU)公司获悉，国内另一知名网站新浪公司聚会众多媒体，以“大规模剽窃抄袭多次警告无效中国最大门户网站新浪被迫起诉搜狐”为主题，召开新闻发布会，在春节到来之际，展开具有“特殊含义”的媒体攻势。搜狐公司认为，该媒体事件严重损害了搜狐公司的商业声誉，侵犯了搜狐公司的名誉权，对此搜狐公司发布公开声明，表示强烈愤慨，并严正警告新浪，立即停止这种企图转移人们对其内部管理问题关注的视线、通过公众舆论在中国网民、媒体和合作伙伴心目中降低对搜狐公司的忠诚度和信赖度的不正当竞争行为。目前，搜狐公司相关法律部门正式介入，将会诉诸法律手段予以处理此事。

　　搜狐公司认为，新浪本次媒体攻势处心积虑、准备已久，来势汹汹，将矛头直接针对搜狐，搜狐对此表示非常不理解。同时，从新浪专门制作的网上专题来看，其随意关联、夸大歪曲、互为因果、似是而非的漏洞百出。

　　疑点一：何为“大规模剽窃抄袭”？

　　从新浪发布的新闻通稿看出，新浪矛头所指对象是搜狐短信服务、财经频道和体育频道。新浪还对外声称事先与搜狐"从打电话到致律师函，从口头警告到书面警告"进行过协商，对此，搜狐公司正式声明，新浪所谓貌似有据的"大规模剽窃屡次警告无效"的说法是严重失实、没有根据的，纯属恶意炒作。

　　搜狐短信是搜狐四条主营业务线上非常重要的业务模式，从2000年和中国移动公司合作“奥运快讯”服务开始，其发展一直处于中国移动互联网发展的领先地位；时至今日，搜狐短信无论在市场占有率、收入总量还是在品牌受欢迎度都鳌居市场龙头老大的地位，搜狐短信的日发送量和市场份额一直领先于业界同行几十个百分点。

　　搜狐短信的业务量增长迅猛，特别是图片铃声这样的下载服务。我们非常注重和手机厂商的技术和业务方面的合作，搜狐可以支持的图片铃声下载的手机品牌和服务类型是全国所有服务提供商中最早也是最多的。随着中国移动互联网的发展，我们坚信支持图片铃声下载的手机会越来越多，这个市场也会越来越大。除了合作的手机厂商最多以外，搜狐的图片和铃声的数量也是最多的，我们的专职人员制作图片和编辑铃声，图片平均每天更新60张，铃声平均每天更新50首。

　　就新浪行文称“搜狐抄袭新浪短信”的说法，搜狐认为纯属捏造，其恶意造势的行为可谓恶性竞争的直接表现。搜狐短信图片资源主要来源于两个途径：一是由公司设计部门和搜狐公司专门聘请的设计人员创作；二、来源于网友DIY原创。这里需要说明的是：为了鼓励网友的原创，我们在2001年11特别举行了搜狐短信图片DIY原创大赛，期间得到了广大搜狐网友的支持，参赛图片过万，并且里面有非常多的精品。我们在参赛规则中规定网友必须保证参赛作品的原创性，并且允诺搜狐具有发布和使用的权力。另一方面，搜狐短信与有版权的合作伙伴签定正规协议，通过合法程序申请获得人物或卡通形象的使用版权。新浪根据双方网站图片雷同就说搜狐“剽窃”，毫无道理，令人哭笑不得。

　　而实际上，对于新浪短信抄袭搜狐短信服务的众多情形，搜狐公司已经掌握了一系列证据并取得了公证。搜狐将会采取有理有序的方式进行解决。

　　疑点二：新浪此举意图何在？

　　如果熟悉中国互联网现状的人，结合2001年一年来新浪的发展窘境，并从竞争和终极人性的角度，对新浪此次的“宣传创意”加以分析的话，我们不难发现，新浪很难逃脱转移视线、凭空造势的俗套。从这个层面上讲，新浪的一系列动作又似乎“可以理解”。

　　大家有目共睹的是，新浪在2001年发生了一系列无论对其品牌美誉度还是业务发展都产生致命影响的重大变故，诸如王志东辞职、收费邮箱服务搁浅、阳光四通接管新浪、董事会联席主席吴征学历遭受公众质疑，并且业务方向迷失，内部管理混乱，导致其连续三个季度业绩徘徊不前，甚至出现零增加或负增长，新浪在2001年面临前所未有的压力和困境。因为以上争议，新浪一时成为媒体舆论负面报道的焦点，其“中国领先的互联网门户站点之一”的地位受到严重的威胁。尤其是在最近一段时间以来，搜狐新闻中心的全新改版赢得了业界、媒体和用户的一致好评，对新浪核心业务新闻中心构成了直接的严峻挑战。

　　而与之作为直接竞争对手的搜狐，却在2001年无论在公司业务经营、财务管理、公司战略、企业建设和品牌提升方面都有长足的发展。时至今日，搜狐在2001年度已经在四条主营业务线上健康有序地进展，连续三个季度实现双位数收入增长，毛利率显著增加，成本大幅度降低。搜狐在迈向盈亏平衡的道路上步伐稳健、沉着，充满自信。

　　综上所述，新浪为何在新春到来之前，采取这样似乎令人匪夷所思的媒体创意和攻势就不言而喻了。不过，搜狐非常珍惜其日益增长、持续向上的发展势头，搜狐一直严格遵循维护互联网发展生态环境，维护行业内公平、公正的竞争秩序和行业规范，搜狐不会过多理会，源自于各种意图、表现为各种方式的恶意中伤和名誉侵犯，继续保持旺盛的发展势头。

　　针对新浪起诉搜狐一事，搜狐公司对此种行为严厉谴责，将密切关注事态的发展，并保留法律诉讼的权利。

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百度公布最新年度网络热点排名

新华网

　　年年岁岁网络相似，岁岁年年热点不同。时值年末，全球最大的中文搜索引擎提供商百度（www.baidu.com）刚刚正式对外公布了2001年度互联网中文热点搜索的最新统计数据，统计涉及三十五大类，每个类别按年度检索量从高到低列出了前十名，全部统计结果发布在www.baidu.com/2001/。从科技、时讯到影视、娱乐，从财经、体育到军事、政治，"家事、国事、天下事"，2001年中国网民所关心、关注的方方面面、行行业业、点点滴滴几乎全部囊括。其中，FLASH、MP3、在线电影、图片、电影下载、流星花园、电影、OICQ、高考、下载，入选年度最热门搜索词语综合排名前十位。在新闻、影视、科技等其他具体类别当中：世界杯入选、911恐怖袭击、本拉登、WTO、宽带等2001年曾经轰动一时的焦点人物或者新闻事件，也都是榜上有名。据悉，此次统计涉及新浪、搜狐网页检索（包括chinaren）、网易网页检索、"Tom（包括163）、263首都在线、21cn、腾迅、新华网、上海热线、广州视窗、重庆热线、北方时空等十二家主要中文站点搜索引擎的检索记录，覆盖了中国约80%的搜索引擎用户，是对2001年网络信息检索最为全面的一次统计。采用的统计方法是先将2001年每一天的log进行统计，得到365份统计文件，各包含当天每个关键字的检索量。然后把365份统计文件加起来得到全年总的统计数据，再把最后的全年统计数据按被检索量由高到低排序，并进行分类，从而得到各领域2001年中国互联网搜索频率最高的热门词语。

　　自2001年9月以来，应媒体的要求，百度就已经开始对外提供两周一次的互联网搜索热点变化统计，为各行各业相关的企业和机构提供第一手的参考和决策数据。

　　伴随着科技的发展，互联网已成为人们生活中不可缺少的一部分，搜索引擎更是人们常用的网上工具。每一年、每一天，网民们究竟在想什么？看什么？找什么？通过搜索引擎所统计出来的每一个高频率的热门词语，往往可以让你轻松洞悉其背后所蕴藏的资讯、需求、机会。

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仍然落后电视报纸　互联网还不是最"酷"的媒体

新华网

　　互联网已经深深地侵入了北美人的生活，但是还没有发展为一个独立的媒体。Forrester调研公司的一项调查指出，作为一种信息渠道，它仍然落后于电视和报纸，“网上内容很受欢迎，但是对于网民来说，还不是无价之宝”。

　　调查指出，虽然只有23%的网民认为这是他们最喜欢的信息途径。但是互联网内容的真实性已经赢得了一分：95%的北美网民相信网上内容。

　　但是网民仍然对于一些问题表示不满，其中之一就是网速。38%的网民表示，如果页面下载速度更快的话，他们会更多地上网。19%的网民表示，如果拨号时间缩短的话会更多地阅读网上内容。

　　网民还对网络广告和内容的质量表示不满。26%的网民抱怨说，网络广告使他们减少阅读网上内容。10%的网民表示网上内容的深度不够。

　　高速互联网接入能解决一些问题，但还需要一些时间。Forrester的调查数据显示，只有14%的网民使用宽带接入。网民对互联网的另一个不满是携带不方便。只有3%的北美网民拥有无线互联网接入。

　　调查指出，互联网还只是一个信息的辅助性来源。

　　网民仍然愿意通过电视获取即时信息，如天气预报、体育比赛、新闻。只有三分之一的网民表示首先想到的是上网。73%的网民通过电视获取天气预报，只有19%选择互联网。65%的网民从电视获取时事新闻，只有11%选择上网，还有37%选择报纸。对于体育新闻，36%的网民选择电视，21%选择报纸，9%选择互联网。

　　报纸在分类广告、节目表、影院信息方面仍然排名第一位。37%的网民通过报纸获取房产广告和招聘信息，18%选择互联网的招聘信息，13%选择互联网的房产信息。

　　但是互联网在科技新闻、旅游、保健、成人信息方面排名第一。有54%的网民选择互联网来获取参考资料。51%的网民选择互联网来获取旅游信息，只有9%选择报纸和杂志。14%的网民选择互联网来获取成人娱乐内容，4%选择电视。

　　Forrester调查显示，人们还不愿为网上内容付费，只有9%的网民愿意向最喜欢的网站付费。其中68%选择订阅，而不愿为按文章付费。但是Forrester预测，到2003年，将有三分之一的网民愿意为内容付费。（Unifytruth）

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风清扬和东方不败，对一块钱三份报纸的评论
张锐

　　前些日子，出现了北京街头，一块钱卖三份报纸的怪现象。《京华时报》、《信报》和《华夏时报》。当时第一反应是偶然事件，不值得关注。
　　后来发现这种现象越来越多了，大有黑云压城之势，有朋友惊叹，这对报纸的品牌形象会产生重大的打击。于是，我便开始探究这个现象出现的原因。
　　首先，考虑的是利润，报贩三份报纸一块钱卖，是不是有利可图？上个月我调查了北京市报纸零售终端的情况，发现《京华时报》的发行价格是0.30，《信报》是0.20，《华夏时报》是0.6。依此计算，报贩如果三份报纸卖一块钱的话，会亏本1毛钱左右。如果属实，岂非咄咄怪事？
　　所以我调查的情况肯定有问题。深入到报纸的发行一线，才找到了问题的真相。
　　搞营销的朋友，大概都知道一个概念叫“串货”，指的是，一个产品的代理商从别的代理商那里拿到一个好的价格，然后再代理他人的产品。最终动机是利润。
　　报纸的自办发行的时候，每个报纸都会有自己的发行站，有些发行站（或者报头）不仅仅代理自己报社的报纸，还和其它报社的发行站交换报纸，代理他人报社的报纸。举例，《京华时报》的发行站可以以低于发行价格的价格将《京华时报》给《信报》的发行站，交换回《信报》，这时，串货就发生了。
　　所以，我们看到的三份报纸卖一块钱的现象的时候，基本上是各个报纸自己的发行员在串货之后的结果，他们拿到的价格低于送到报摊上的发行价格。所以，三份报纸一块钱，他们也有利可图，大概是1毛到2毛5的利润。利少，但是量大。
　　我现在想的是，这样的现象出现，对报纸，有无损害？损害多大？
　　风清扬告诉我，没有关系，这三家都是早报，早报市场的利润点在于早上发行的部分，广告价值也在早上体现。风清扬是某报发行的老总。
　　东方不败说，有影响，有很大的影响。串货现象的直接后果，是作为销售主力的零售终端的销售动力下降，最终影响产品销量。东方不败是某高校的传媒经济领域的博导。
　　张锐不是令狐冲，所以学不会独孤九剑，也无法领会东方不败的盖世神功。张锐懵懂，觉得这事总有点那个。
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又有全新时尚杂志创刊！

　　《时尚经典》杂志简介

　　■《时尚经典》杂志主管：湖南新闻出版集团

　　■《时尚经典》杂志主办：湖南新闻图片画报社

　　■《时尚经典》杂志版式：大16开、全刊96页，全四色彩色印刷

　　四封：210g进口铜版内页：105g进口铜版

　　■《时尚经典》杂志出版周期：月刊、每月8日出版

　　■《时尚经典》杂志定价：15元（RMB）

　　■《时尚经典》杂志定位：中国第一本都市白领时尚生活杂志

　　■《时尚经典》办刊理念：关注中国都市白领

　　引领时尚消费文化

　　■ 《时尚经典》办刊理念描述：

　　1、是一本适合中国都市白领阅读的高档时尚生活类杂志，引导富足的成功人士享受舒适、高品位的生活、为都市白领预测分析未来生活与消费的流行趋势和市场走向，引领和倡导高尚的消费文化；

　　2、以独特的、乐观的声音，鼓励现代人塑造积极进取、开放大胆的鲜明形象；以国际的视野，倾注本土意识全面关注现代人对生活的热爱；

　　3、深度展示中国都市白领对于现实世界的种种梦想，张扬一种优雅的、精致的、个性化的现代生活方式；

　　4、是中国第一本以树立"中国都市白领代言人"形象为办刊宗旨，力求成为一本最具群体号召力与品牌号召力的杂志。

　　■《时尚经典》读者定位：25-45岁，中国都市白领阶层；

　　个人月收入3000元以上；

　　■《时尚经典》目标读者描述：

　　1、中国具有一定艺术品位、向往高尚生活、追求高品质消费方式、关注流行趋势的现代人；

　　2、受过良好教育、有较高文化程度和良好职业技能、生活丰富多彩的成熟人士；

　　3、讲究生活品质、生活情趣、强调个性的理性消费者；

　　4、中国现代都市不断壮大的、最具活力、最具梦想、最注重品牌形象并逐渐成为都市消费主流的时尚消费群落。

　　■《时尚经典》发行定位：

　　1、基本发行渠道：依靠邮局强大的订阅网络，面向全国订阅；依靠国际图书贸易总公司在国外订阅；依托湖南新闻出版集团强大的传统发行渠道--新华书店发行网络；

　　2、批发零售渠道：通过遍布全国的"第二渠道"，在中国四十五大主要城市设立以区域发行总代理为依托的发行中心；

　　3、自建发行渠道：建立一套集发行、客户服务、市场调查为一体的自有发行与客户服务网络；

　　4、免费派送或者针对特定目标读者群选择特定场所进行派发；如：国内主要城市机场、航班、列车软卧车厢、四星级以上宾馆、高档写字