解耕评报

伊战报道媒体冷热不均

供新华传媒工场2003年4月1日第12期总第89期专稿

传媒理性关注

伊战报道中的我国传媒表现出以下四个特点。

1、反战倾向。各媒体都在显著位置刊登了我国反对暴力解决伊拉克问题的主张，并以较大的版面篇幅或时段（页面）刊登世界各地反战示威活动。

2、旁观视角。由于伊拉克战争毕竟是国际上其他国家之间的尖锐冲突，与我国人民没有最直接的影响，所以传媒基本能以旁观者的视角报道战争，也基本保证了报道的客观公正性。

3、尝试突破。伊拉克战争毕竟是关乎整个世界局势的动作，“别人打架” 也总是引人注目。许多媒体籍此做了一些策划，有的表现出创新精神，突出的 表现是新浪、搜狐、新华、千龙、人民五大新闻网络将伊拉克战争专题直接作为主页展示。

4、反响质低。尽管各媒体都有不同程度的表现，但报道效果（受众的反响 ）并非强烈。这可以与我国正式通过加入WTO和获得2008年奥运会主办权的报道相比较。

5、热度不够。伊拉克战争具有可预见性。由于美伊战争已经发生过一次，而且战前长期的讨论和报道，是此次伊拉克已不具备突发性，加上伊拉克战争与我国的非直接性，都大大降低了战争新闻给人带来的亢奋程度。

6、千网一面。据传，目前获得跟随美军行动的中国记者只有3人，其中1名是新华社记者，另外2名是凤凰记者。有限的新闻源几乎为所有的网站共享，甚至新华网的“本网独家”也被一些网站转发。出现这种状况的原因，一是采访战争条件的限制，二是网络版权管理失控。据千龙传媒(瞿玉杰)称，除了人民网、新华网、千龙网等少数几家网站向作者支付稿酬以外，其他网站根本没有向作者支付稿酬的习惯。

各类传媒之比较

伊拉克战争爆发以来，各种媒体都极尽其能，将各自的特长发挥到所能利用和想象的最好效果。

比较而言，网络抢占了先机，电视赢得了眼球，报纸差强人意，短信赚了钞票。

1.网络抢占先机

北京时间20日上午10点34分，美国开始对伊拉克发动军事攻击。10时35分 ，搜狐新闻中心发出第一条快讯：“巴格达遭到美军轰炸”；10点36分，搜狐 向其用户发出明确的战争短信。新浪于20日上午10时35分率先发布了第一条开战新闻，并于第一时间通过手机短信将该消息发送到几十万手机用户后，成为对该事件的“最快”新闻披露网站。

2.电视赢得眼球

速度、画面和声响效果的优势使电视媒体在吸引眼球上凸现优势。在伊拉克战争的报道中，电视在受众率上毫无疑问地首屈一指。这里当然主要是指中央电视台和以独特新闻出类拔萃的凤凰卫视。

中央电视台的1套和4套分工不错。CCTV-1更多地突出新闻报道，CCTV-4则更多地突出了深度报道。在开战不到10分钟，央视四套《中国新闻》就“飞”出“伊拉克战争打响，巴格达发出爆炸声”的字幕，同时切出美国轰炸伊拉克的战争画面和同期声；随后一套、九套也相继于上午10点43分和 10点50分中断正常节目，跟进直播战争。一些节目能够同步翻译报道是央视报道的新特点。

3.报纸差强人意

相对而言，作为传统媒体的报纸在报道伊拉克战争中就显得力不从心。首先是大量的日报按常规在早上已经出报，晚报到下午才推出特别报道。只有有限的几家报纸在战争爆发后半个多小时匆忙推出号外，算是聊以自慰。但这些号外大多为事先准备好的背景报道加上新华社的新闻稿。

4.短信赚了钞票

搜狐短信的代表性产品“焦点新闻”和临时推出的“海湾战报”在开战后一直保持着每小时新增3000用户的增长速度。

与此同时，在短信、彩信等无线数据业务上领先于对手的网易和TOM也 立即加入战团。美伊战局再次让TOM展示了其在彩信方面独一无二的优势。 据称，截止到20日下午14时，其彩信新闻的定制量超过了17万条。如果战争发生在4月1日彩信开始收费后，那么光是这一块的收入就将达到17万元，网站毛利将超过14万元。TOM新闻单日定制量也接近150万条。　 　

新浪短信的新闻冲浪业务攀升至平时的十倍。来自新浪的数据显示，在短信发出2小时内，该新闻页面的浏览率达到数千万人次。

战争爆发后半小时内，搜狐发布消息达200多条，开战一小时内新闻发送量达500多条，吸引网民1300万人，网页浏览量过亿人次。

报纸的表现

1.哪些报纸出了号外？

湖南《潇湘晨报》两天三出号外。20日上午、下午、次日各出一份对开四版号外。3月20日上午11：20分上街，距开战仅45分钟。

山东《鲁中晨报》号外共八开四版。

广东《新快报》号外对开8版，7个彩版，3月20日下午2时左右出街。

广东《信息时报》《广州日报》、《南方都市报》。

羊城晚报增加16个版。

福建《东南快报》。

南京《现代快报》自下午3:30，现代快报的海湾战事号外出现在南京报摊后，南京市民就开始抢买了。据称，不少报摊的号外在几分钟内被一抢而空 。

上海《外滩画报》48版伊拉克特刊。

四川《华西都市报》。

《南昌晚报》32版。

在北京市属报纸中，《北京青年报》、《北京晨报》等媒体的战争号外均告夭折，惟独《北京娱乐信报》的号外顺利上市。

《国际先驱导报》推出伊战特刊。20日中午12点55分，《国际先驱导报·伊拉克战争特刊》出现在北京、上海、广州等大城市的报摊上。这是国内第一份伊拉克战争特刊。

2.地方报纸表现平平

总体来看，由于新闻源、处理方式的限制，地方报纸在伊拉克战争报道中处于劣势。如果说全国性报纸与电视、网络等新传媒相比已经显得力不从心的话，那么地方报纸的发挥余地就更为有限。

一是轻处理。从战争爆发当天来看，几乎所有的报纸（出版号外和晚报除外）都没有在头条位置刊登伊拉克爆发或即将爆发战争的新闻。如湖北的报纸 ，《湖北日报》、《长江日报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》都是在二条的位置刊发预告性报道：《战争进入“读秒”阶段》（《武汉晨报》）、《战争最早今晨打响》（《武汉晚报》）。

二是发通稿。地方报纸基本统一采用新华社对全国新闻媒体传发的通用新闻稿，几乎没有关于战争的评论。