|
眼下，许多人家里早已不订广播电视报了。来自南方的一位资深广电人说：现在每天出版的晚报、都市报，都有对当日影视节目播出时间的详尽预告，而厚报时代的娱乐新闻版块也给影视剧内容的广而告之留出了充足的版面。电视频道和广播频率的增加，更为广播电视节目彼此间的宣传推介提供了诸多便利。对受众来说，信息来源是如此的便捷，谁又还会需要那种以单纯介绍广播电视节目为主的广播电视报呢?
伴随着收音机和电视机一道进入中国百姓家庭的广播电视报(最早大都叫广播电视节目报)，也曾有过昔日的辉煌，最初这份报纸的广播电视节目内容预告是带有垄断性质的，非广电系统的媒体轻易不得染指，有的地方报和专业报就因为登了广播电视节目的播出时间表还曾吃过“官司”。因为这份报纸不承载机关报的职能，相对来说既有用又好看。加上一般为每周三出版，至少可以在订户家中停留10天，独特的阅读效果使广播电视报得到广告客户的青昧。一家覆盖全省的广播电视报发行量曾经超过100万份，报社靠发行和广告赚的钱盖起了一栋栋崭新的办公楼、印刷厂房和宽敞舒适的职工宿舍。北方一家中等城市的广播电视报，通过不断拓展报道空间，一直成为当地许多家庭的首选订阅对象。因而，其广告收入甚至超过了同城的日报和晚报。
然而随着电视遥控器和电视画面画中画的进一步普及，随着都市报、晚报对广播电视节目报道量的加大，广播电视方面的信息时效性远比一周一期或两期的广播电视报来得快。人们单纯靠广播电视报来获取节目播出信息的需求度大大降低。加上以进入家庭为目标市场的报刊近年逐渐增多，使广播电视报订户一步步萎缩。广播电视报即使要保持原有市场份额，也需要付出更多。广播电视报早已不能单纯靠发行收入盈利来养活自己了，但广告收入也越来越难，其中一条很重要的原因就是其在广告经营上普遍存在着的诸多失误。由于一直以来这张报纸的发行收入在其总收入来源中占绝对比重，报社领导的主要精力大都集中在抓报道和发行上，广告经营很难得到足够的重视，广告编排拙劣、面孔老化的状况长期得不到改进，加上读者结构的老龄化和收入、消费水平的落伍，使报纸对品牌广告的吸纳力日趋弱化。
失去必读性，广播电视报的市场份额在逐年下降，许多地方的广播电视报甚至被一些新崛起的都市类报纸大批订购，沦为刺激这些报纸发行的促销品和辅助手段。
面对竞争对手的不断进攻，不少地方的广播电视报不得不调整办报方针和经营思路，竭力在增强可读性上下功夫。相当一部分广播电视报被挤到了与都市报、晚报拼抢社会新闻的路子上。但由于采编力量相对较弱和出版周期过长等诸多因素的制约。一些不断改版后的广播电视报依然不大景气，有的甚至仍然面临着被市场淘汰出局的厄运。广播电视报在失去赖以凭借的优势后，其未来的路究竟还能走多远，不能不让人产生忧虑。
广播电视报要想走出困境，在激烈的竞争中杀出一条生路，惟有抓住优势，找准市场定位，办出鲜明特色。一些地方的广播电视报这几年也作了不少大胆的尝试和成功的探索。少数地方广播电视报所面临的窘境，目前已引起了各地广播电视主管部门的高度重视。通过进一步整合和规范经营，它们也许会很快找到自己新的发展空间。
|
