《联合早报》为什么要革新？

　　联合早报  《联合早报》不但是新加坡与东南亚主要的华文日报，在中国也已是个知名新加坡品牌，是唯一获准在中国公开发行的海外华文报。联合早报网每天的页览量高达150万，超过东南亚的任何新闻网站，而中国大陆的读者占了绝大多数。

　　那么，《联合早报》为什么要革新呢？《联合早报》总编辑林任君昨晚在瑞士酒店史丹福举行的推介会上说：

产品与时并进

　　《联合早报》是一种资讯与文化产品，像任何产品一样，早报必须与时并进，掌握市场的脉搏，赶上最新潮流，满足消费者不断提高的需求和要求，使早报的读者在瞬息万变的政治和经济形势中，获得最新最好的信息，视野开阔，先知先觉，洞察先机，在竞争中立于不败之地，让生活充满智慧与情趣。

加强中国新闻

　　早报革新的最主要原因是中国。

　　中国自20多年前改革开放以来，发生了翻天覆地的变化，它近年来经济发展之神速，更是令人叹为观止。这个发展对我们的冲击越来越大，多少新加坡人已收拾包袱，纷纷北上找寻商业和工作机会；多少公司正制定“中国策略”，试图在庞大的中国市场中大展拳脚，拓展业务。与此同时，许多中国的专业人士、学者、学生和商人也纷纷南来找寻机会。突然间，“中国”成为了流行词语，中国的信息成了人们关注的热点。早报的革新，正是为了满足新加坡人对中国知识和信息的巨大需求。革新后的早报，将大大增加中国的报道，为读者提供最快、最多、最好，又准确可靠的中国新闻和分析。

　　这也是我们采用“认识世界，了解自己”作为标语的原因之一。我们相信，革新的《联合早报》对中国的又多又好的新闻报道和评论分析，将能帮助读者开拓视野，把眼光从新加坡扩大到中国，通过“中国现象”认识世界经济所发生的巨大变化，并从中获益。

吸引年轻读者

　　早报革新的另一个主要目的是吸引年轻读者。

　　年轻读者是国家社会未来的继承人，是任何报章所不能忽略的。早报要有持续稳定的增长，就必须吸引更多年轻人阅读，使读者年轻化。年轻人也是一个重要的消费群。早报希望吸引更多的年轻人，让他们通过这个重要的媒介，不但吸取知识，了解最新的趋势，也赶上最新的潮流，获得最新的产品信息。为了吸引他们，早报本身也必须年轻化，改头换面，以清新可喜、多彩悦目的版面呈现给读者，编排和内容也将变得更亲切易读。

　　此外，我们也将大大增加年轻人所爱看的体育、娱乐、时尚、流行文化和资讯科技的消息，大大满足他们的需求。这样一来，我们也将为商家提供一个大好机会，让它们通过早报这个重要媒介进入年轻人当中。

谭启和：早报读者消费潜力巨大

　　尽管《联合早报》每天拥有75万名读者，不过，他们的消费能力并不为广告商家与公司所了解，甚至误解。

　　在昨晚的革新推介会上，新加坡报业控股市场集团执行副总裁谭启和引用大量数据说明，和10年前相比，早报读者群在教育程度、薪金、资产累积和投资各方面水平大为提高，包括：

　　每月平均家庭总收入从2900元增至3700元，增加了28%；

　　每月平均个人收入增加了54%；

　　从政府组屋提升至私人公寓与有地住宅，增加60%；

　　53万人拥有定期存款和购买单位信托；

　　120万人购买人寿、投资或退休保险；

　　36万户家庭拥车，增加了86%，并经常出国旅行；

　　去年共有8个航空公司每周提供前往中国的246个航班；10年前只有2家航空公司16个航班。去年有100万人次往返中国与新加坡，数目还在上升。

　　谭启和对受邀出席的商家说，如果各品牌不好好利用《联合早报》的有效管道，那么，拥有这些品牌的商家恐怕要逐渐丧失品牌的市场权益、高占有率和增长机会。若要在未来市场上继续胜出，必须与这群消费者挂钩。

　　他说，商家有必要抛开对数字的迷恋，看准早报建立忠诚读者群方面的潜力，争取这批受华文教育的读者群，才能在中国浪潮中站稳阵脚。